颜色是品牌塑造的关键部分，尤其包括产品包装设计，快消品包装设计的颜色。
这些颜色使您的产品在货架上脱颖而出。当产品到达并且买家撕开装运信封或纸板箱时，他们是第一眼看到的东西。作为您品牌的一部分，您的颜色可以说明您的产品预定给谁，以及买家可以从中得到什么。
如果您正在考虑更改产品包装设计颜色，则需要考虑很多事情。更改配色方案可能正是您的产品吸引新的或更多的受众所需要的。否则它可能会破坏您到目前为止构建的所有内容。即使是很小的颜色变化也可以极大地改变公众对您品牌的看法。
今天，我们将使其变得容易。使用以下准则创建一个利弊列表，并查看将来是否会更改包装颜色。考虑一下您的品牌存在了多长时间，它的当前图像和要拍摄的图像，竞争对手的包装颜色以及更改背后的原因。这些都将在确定您是否应该采取行动方面发挥作用。
无论您如何决定原始包装的颜色，都会有很多想法。
也许您是用色彩心理学为超目标受众设计完美的包装的。或者您问您的朋友，他们认为看起来不错。也许您选择的配色方案对您来说很重要。或者，您只是不给它太多的想法，而是随意选择颜色。
但是，既然您正在考虑更改包装颜色，请记住，您并不是要创建新的东西。您正在篡改既定的东西。
在开始之前，请问自己为什么要考虑进行更改。
您是要推出新产品还是要与销售的其他产品区分开？也许该产品吸引的受众群体与您已经建立的受众群体不同。
· 您是否要脱离某些含义？行业变化或涉及品牌的争议可能会促使您重新发明产品的展示方式。
· 贵公司是否合并了？您需要一种在不失去自己身份的情况下整合两个品牌的方法。
· 您的品牌是否具有不同于您最初想象的个性？它发生了。精明的企业家将改变以适应选择其产品的利基市场。
· 您是否准备好进行更新？如果您已经有很长一段时间了，那么您的包装可能属于另一个时代。有时颜色和图案会在特定时间段卡住。想一想标志性的90年代纸杯设计。有一天，现在流行的事物将与Solo爵士杯一样过时。
您最重要的工作是确保更改不是任意的。您正在改变消费者对品牌的感觉，因此，如果您考虑将包装变成蓝色，则需要一个比“因为我喜欢蓝色”更好的理由。
您选择的颜色会影响受众对产品的感觉和想法。将它们视为您所针对的对象以及原因的速记。
您的产品及其纯白色包装以简约，整洁的美学吸引着消费者。如果您想强调贵公司对可持续发展的承诺，请考虑在包装中添加绿色调。这样可以吸引年轻的，关注生态的消费者，他们关心所购买产品的价值。
尽可能与想要吸引品牌的人保持一致。您的年轻，注重生态的消费者可能在政治上也很进步，喜欢在外面度过时光。现在，您在构建包装的新调色板时需要考虑几个因素。
颜色有内涵。消费者期望黑色包装的产品属于高端产品。就像我们说的那样，格林说：“嘿，我们是环保的！” 男孩用的东西通常以冷色调包装，女孩用的东西通常会变得更温暖，更柔和的色彩。也许当您的公司成立时，您专门销售女士产品，但是现在，您拥有适合所有性别的产品。您最初设计的粉红色包装不再适合您的公司，因此您需要切换到更不偏不倚的调色板。
考虑要使用新包装颜色显示的更改。大胆，温暖的颜色（例如橙色和黄色）说明一种令人兴奋，有趣的新角色。在包装调色板中添加黑色或紫色可以表明您已经高档了。
配色方案不会永远存在。除非您有一个非常简单的调色板，否则10年前看起来很棒的东西看起来已经过时了。有时，这甚至可能发生在简单的单色设计中。想想泥土，鳄梨70年代或霓虹灯80年代与特定时代相关的配色示例。回顾最近，想一想中性色，蓝色和简约设计如何定义00。
更改包装颜色是重新塑造品牌的一部分，以便随着时代和口味的发展而保持关联。而且，不要告诉自己趋势又回来了，以此作为不更新包装的借口。它们确实可以，但是您不知道哪些趋势会回来，什么时候会回来，或者会如何回来。您也没有奢望让您的品牌在过渡期间变得平淡无奇。因此，找到一种方法将您的品牌目标与当今的调色板相结合。潘通（Pantone）年度最佳色彩是一个很好的起点。在短期内使用流行色可能会很有效，尽管它可能会在几年后使您重新回到同一位置。如果您要更改包装颜色以使品牌现代化，请以远离过时的设计为目标。
如果您的产品以棕色框而闻名，请不要一夜之间切换到蓝色框。
对于消费者来说，似乎随机的变化会造成混淆，并可能损害您的形象。即使更改包装后徽标仍会保留在包装上，但您独特的配色方案仍可立即宣布您的产品存在。当您的产品放在竞争对手产品旁边的架子上时，您需要此产品。
还记得Tropicana的包装重新设计失败吗？
简化的快消品包装设计保留了相似的颜色，但失去了使它们在商店品牌橙汁中脱颖而出的原因。
那里只有那么多种颜色。当然，不同的阴影和调色板组合可以使找到自己独特的东西成倍地变得容易，但是要创建一个适合您品牌的调色板而又不太像另一家公司的调色板可能很难。
在决定新颜色时，请问自己两件事：
· 您的竞争对手如何包装他们的产品？
· 其他公司是否正在使用您正在考虑的组合？
如果使用该调色板的另一家公司规模很小，利基很小，并且在完全不同的行业中，那么这不是问题。但是，如果您想要的颜色是某个民族品牌的标志性组成部分，请选择其他调色板，以免出现仿制或试图成为该品牌的情况。例如，选择粉红色，橙色和白色的调色板会使您的包装看起来像来自Dunkin'Donuts。
设计师要花钱。研究要花钱。品牌并不便宜。
这并不意味着您不应该更改包装颜色，而是需要考虑投资条款的变化。如果您的研究发现更改颜色不会影响您的利润，那么现在不是时候更改包装颜色了。如果大规模的重新设计对于您来说太昂贵而看不到有价值的回报，请找到一种进行更小，更便宜的更新的方法。
更改包装颜色总是有风险的，但是这应该是经过计算的风险。在为其新徽标选择完美的阴影之前，Spotify考虑了5,000多种绿色阴影。
如果您在合并后更改包装，这可能是保留您的身份同时与其他身份保持联系的最有效方法。例如，当Google收购Motorola时，Motorola更改了徽标，以反映其作为Google公司的新地位。
如果您想留在既定的细分市场中，但要使快消品包装外观焕然一新，则可以考虑保留您的配色方案，但只需将其调一些或多或少变暗。即使是很小的更改，也可以使图像更大胆，更柔和或更现代，而不会偏离已建立的调色板。试一试您已经使用过的各种颜色的阴影，看看有多少调整可以使您的包装看起来有多不同。
改变快消品包装设计的配色方案不是黑白问题。可能是红色，灰色，黄色或绿色，甚至所有这些颜色一起出现。没有神奇的公式可以弄清楚您是否应该更改产品的包装或如何更改。确定可能对您的产品造成颜色变化的潜在结果，然后通过模型，调查和A / B测试来测试您的想法。与其寻找通用的正确答案，不如寻找适合您产品的正确答案。
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