什么是品牌
什么是品牌？因为品牌是一个被滥用和误解的术语，所以“品牌是什么？” 已经成为我们在Canny上回答的常见问题。
除了“徽标设计多少钱？” 和“一个网站多少钱？” –我实际上是说这是我们最常问的问题之一，至少是某种形式。
例如，人们问我们：
· 什么是品牌？
· 品牌是什么意思？
· 您如何定义品牌？
· 品牌-这只是您的身份，不是吗？
· 我的公司需要品牌吗？
人们询问品牌的方式有很多种。而这一切都是由于不了解品牌是什么。
我们经常收到电子邮件和询问，其中包含诸如“我需要徽标，名片和设计的信笺”之类的信息。猜猜你可以说我需要品牌！”
这些元素构成了您的品牌形象，这确实是品牌建设的一部分。但是品牌远不止于此。
这就是为什么我们认为撰写这篇文章很重要的原因。
BusinessDictionary.com将品牌解释为：
该过程主要通过具有一致主题的广告系列在消费者心中为产品创建唯一的名称和形象。品牌推广旨在在市场上建立重要且与众不同的业务，以吸引并留住忠实的客户。
在我看来，这个品牌定义似乎有点蓬松。它并不能解决很多问题，因此我将对其进行深入研究。
但是首先，如果您愿意，我们介绍了“什么是品牌？” 在我们的视频系列“建立更好的品牌”中。在下面查看。
为了更好地定义品牌，我更喜欢亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯的话：
当您不在房间里时，您的品牌就是人们对您的评价。
对我而言，这完美地总结了品牌。
品牌几乎是无形的。
你就知道 你能感觉到。
为了帮助回答“品牌是什么？”这个问题 我们来看看：
· 什么是品牌？
· 为什么品牌雇用代理商？
· 完美品牌的例子
· 品牌有多重要？
· 如果您买不起专业品牌怎么办
品牌不仅是徽标设计。您不能仅设计徽标并说“这就是我们的品牌”。这实际上是不正确的。
实际上，即使将徽标设计，名片，信头纸和其他商务文具设计结合在一起，您仍然没有触及公司的品牌。
徽标设计是品牌标识的一部分-完全不同。您的品牌标识是您公司品牌形象的直观表示。
这只是品牌难题的一小部分！在后面的文章中，我们将更多地讨论品牌设计和品牌标识。
品牌是人们对公司的看法和看法。这也是您作为所有者的方式，以及您的员工对公司的看法和看法。这是您的内容，方式以及原因。
这不是徽标，名片或网站的设计。同样，这就是您的品牌标识。
这是关于受众如何通过不同的品牌接触点在多个层面上与您的公司建立联系。
品牌可以描述为具有自己的声音和个性的公司，服务，产品或个人。
设计师无法“打造”品牌。或设计一个品牌。设计师设计反映品牌的品牌标识。
品牌本身必须来自公司。从他们的品牌战略。
· 他们的一些核心价值观是什么？
· 他们代表什么？
· 是什么让他们的产品与众不同？
· 他们的独特卖点是什么？
· 他们的目标客户是谁？
诸如此类的问题构成了品牌战略的基础，应尽早在公司内部确立。
提供品牌服务的设计师或设计机构可以为品牌打下基础，或者被引入来增强品牌的视觉和企业形象。
许多人（包括一些设计师）认为，给公司打品牌只是涉及设计一些视觉元素，例如：
· 标志设计
· 文具设计
· 色彩调色板
· 版式
在查看或创建品牌指南时会看到的一类东西。
实际上，品牌宣传远不止于此。
设计或品牌代理将品牌策略和品牌标识结合在一起。我们不仅制作各种精美的设计，而且将其称为品牌项目。
我们遵循提供成果的品牌简介。
专业的品牌代理机构从公司的品牌战略中汲取概念和想法。然后，他们以最合适的格式将其生动起来，有时会提出改进建议或在此过程中完善原始策略。
专业的设计或品牌代理机构可以创建构成公司的公司或品牌标识的视觉元素，以显示其代表的意义并突出他们的信念。
它不仅是纯粹的徽标设计，而且还组合了一些颜色并使其看起来很漂亮。
有一些很棒的关于品牌的文章和书籍。我强烈建议阅读Jacob Cass的文章《品牌，身份和徽标设计解释》；雅各布在解释这三种做法之间的区别方面做得很出色。
如果您正在寻找新的阅读材料，请查看我们今天提供的最佳营销书籍清单。
以下视频还很好地概述了品牌的定义以及品牌的含义。
品牌聘请提供品牌服务的机构，以建立或增强其视觉形象和/或品牌策略。
与品牌代理机构建立良好的关系可以帮助您发展业务和品牌！
如果一家公司完全进行了品牌重塑，则品牌手册可能经常会失效。
但是，如果您在一家老牌公司工作，通常期望设计机构在一套准则内工作。这些往往基于公司的品牌战略或现有品牌标识。
良好的品牌标识准则描述了品牌标识如何在各种媒介上使用或不应该使用。
徽标通常以适当的背景和适当的颜色显示。详细介绍了调色板，还概述了印刷层次。
有很多易于使用的品牌指南，Google是您的朋友，但Skype品牌指南就是一个很好的例子。
品牌准则可确保公司的身份得以保留并保持连贯性，无论将其应用于哪种视觉设备。根据公司的不同，品牌标识可以由多种设备组成。
像Nike这样的公司可以委托代理商在其品牌标识准则中创建以下元素；
· 徽标设计（整个身份和品牌背后的主要符号）
· 文具设计（信笺，名片，赞美纸等）
· 营销抵押品（传单，小册子，书籍，网站等）
· 产品与包装（销售的产品及其包装）
· 服装设计（员工穿戴或作为品牌战略的一部分出售的有形服装）
· 零售设计（内部和外部标牌以及直销店的室内设计）
· 电子邮件设计（用于通讯，内部备忘录等的电子邮件模板设计）
· 电视广告（电视制作和广告的视觉风格和元素）
· 其他交流
上面列出的物品以及更多物品构成了您的品牌形象。但不是您的品牌策略。
您的徽标设计是将品牌包装成一个易于识别的商标的体现，但请始终记住，仅徽标设计就不是品牌。它仅代表一个品牌。
我们已经写了很多其他有关徽标设计的内容。简而言之，徽标设计以最简单的形式标识品牌或产品。
回答“什么是品牌？”问题的最简单方法 举例说明完美的品牌。
有很多很棒的品牌示例可供选择。但是，让我们看看苹果。他们已经做好与品牌相关的一切工作。
苹果所做的一切都是其品牌的一部分，并且他们做了很多不同的事情。
对于那些不知道的人，苹果公司是设计，开发和销售消费电子产品（从笔记本电脑到手机再到电视）的全球最大技术公司之一。苹果公司由史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克于1976年4月组建。
他们现在是世界上最著名的公司之一。
苹果所做的一切，都是经过精心设计的，可以为他们的品牌传播和标识增加价值。
他们以其产品命名的方式，将名称（iPhone，iPod，iMac）排版到其网站干净，功能齐全的样式中，从而增加了Apple品牌的知名度。
简单来说，Apple品牌就是“出色的设计”。
在产品发布前不久，苹果公司在其网站上发表主题演讲和随附视频的方式，与周围的奇妙和兴奋气氛十分清晰。
如果有人蒙住您的眼睛，将您开车带到一个神秘的地方，当您睁开眼睛，看到明亮的白色显示器，形状完美的计算机，小工具和发亮的工作台时，您会知道您在Apple商店中。
那是品牌。
苹果客户之所以选择他们，有几个原因，他们想要现代技术中最好的，他们希望它看起来很棒，并且功能完美。
甚至他们的产品包装盒也会打开并闻到某种气味！
苹果完善了品牌。他们采用了自己的品牌并将其扩展到他们所做的所有事情中，从而围绕它建立了自己的整个公司。
这绝对是处理品牌的正确方法。它应该永远存在。您应该在此基础上构建。
人们对苹果的品牌期望很高，其品牌战略的一部分是每次都过高地实现期望。
品牌有多重要？
如果您看一下世界上一些最大的品牌，您会发现他们的品牌经过深思熟虑。
看一下：
· 亚马孙
· 谷歌
· 麦当劳
· 脸书
· 沃尔玛
他们是成功的人并非偶然。他们的品牌业务活跃起来。
品牌推广是任何企业的重要特征，所有企业都应将其视为营销策略的重要组成部分。
在设计行业中，很多人告诉客户，他们应该“将设计视为投资而不是支出”，这是正确的。
刚开始时，许多人会认为“我没有花很多钱在公司品牌上，这不值得。我自己可以一劳永逸。”
这就是很多创业企业的钱。
问问自己：
“我要修理自己的管道吗？” 还是会聘请专业人士为您做？
品牌推广是一项专业服务，应这样对待。
您的品牌策略和品牌形象对于公司的成功至关重要。当您可以聘请专业人员正确执行此任务时，为什么还要自己冒险呢？
趋向于发生的事情是，从一开始就开始专业品牌化的公司，就逐渐意识到，对其品牌的初始投资从长远来看已经带来了红利。
我们有一篇关于品牌成本的文章，以防万一您不确定它是否可以满足您的预算。
这里还有其他问题要问自己：
如果您选择两家公司来使用，而一家公司显然已经聘请了专业人士来开发他们的品牌标识，而另一家公司已经使用Microsoft Paint设计了他们的品牌标识，那么您将使用谁？
归根结底，您不希望自己的品牌像Instituto de Estudos Orientais徽标那样出现在“ Logo Designs Grong Wrong”上：
我午休时间最喜欢做的事情之一是滚动浏览Twitter的联网时间之一，例如#NorthEastHour，并查看用户头像和公司网站。
在大约5到10秒钟内，很明显哪些公司已经使用专业的设计机构来发展其品牌形象，并且哪些公司依靠Paint和他们的“设计知识”来交付结果。
我马上决定是否要从该公司购买东西。
如果他们的品牌看起来很专业，并且他们的网站可行，我决定是。
如果这项工作看起来像是由业余爱好者在设计旅行中完成的，而他们的网站无法正常运行，那么我决定反对。
你真的想借此机会吗？
以上只是人们根据公司的品牌塑造和展示方式做出快速决策的一个示例。
在很多情况下，人们会根据自己的特殊需求来决定是否使用您的品牌。
人们会基于多种因素来选择此选项，但是自己为您的企业打品牌当然会损害您的成功机会。
你负担不起没有专业品牌吗？
当然，如果您聘请提供品牌服务的代理商，事情会很快变得非常昂贵。
但是，这完全取决于您的投资回报率。
如果您投资10,000英镑但由于品牌或品牌重塑而赚取100,000英镑，那么最初的支出是值得的。
您肯定会同意吗？
但是，有一些简单且低成本的方法可以改变您的品牌策略。
以下是五个问题，可帮助您考虑改善品牌战略和形象。
1.您的品牌代表什么？
问问自己您的品牌是什么。
· 您的品牌相信什么？
· 您希望人们在听到您的品牌名称时如何看待您的品牌？
超市品牌Aldi即将成为一家低成本超市。玛莎百货（Marks and Spencers）的品牌定位使其成为高端豪华食品的超级市场，而其食品包装设计也体现了这一点。
“列出差异和极端，然后开始。代表所有品牌所代表的品牌并没有多大意义。” –塞思·戈丁（Seth Godin）
取出所有品牌材料，然后开始进行自己的品牌审核。
将品牌抵押品散布在您的厨房桌子，书桌或地板上，并仔细观察。
· 您是否有基于品牌策略和消息传递的徽标？
· 您的品牌标识在所有印刷材料中是否一致？
· 您所有抵押品上的联系信息是否都是最新的？
· 您是否在所有媒体上使用相同的颜色和字体？
通过探索您的品牌形象并将其与品牌战略相关联，您可以做出有关品牌的快速决策。
也许您错过了分数，或者您已经死了！
