如果您是企业主或有抱负的公众人物，您可能听说过需要发展自己的品牌。 也许您已经考虑了一下，然后放到了后燃器上。毕竟，品牌甚至意味着什么？ “品牌”是经常被误解的术语之一，但是正确无误至关重要。 人们经常将品牌误认为仅具有标识您业务的徽标或标记。但是，虽然徽标是您品牌的一部分，但它并不是您品牌本身。您的品牌实际上是情感的，而不是物理的。 这是什么意思： 作为企业成功的最重要因素之一，品牌化是您对客户的承诺。更具体地说，您的品牌是您在业务中蓄意培养出的一组情感和看法，并通过一系列视觉和口头提示不断与客户进行沟通。
很好，但是为什么您真的需要花费时间来发展自己的品牌？
因为，品牌塑造有助于识别您的产品或服务，使您与竞争对手区分开来，并 创建可以与客户建立联系的角色。换句话说，不仅仅是您的业务提供的物理产品或服务；这也是听众在考虑您的业务时所感受到的情感-您可以帮助创造的情感。
问自己：人们对您的业务有何看法，看法和感觉？那是您的品牌，并且您有能力形成那种印象。
关于这一点，让我们仔细研究品牌为何重要，以及创建自己品牌的要素。
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为什么品牌重要？
品牌类型
品牌要素
品牌策略
品牌示例
没有品牌，您的公司只是数百万中的一员，在试图为自己取名的企业的模糊世界中迷失了。除了（希望有什么）可以帮助您自己出名的好产品之外，您没有什么可以帮助您的企业引起注意的。
而且，另一方面，良好的品牌可以帮助您对受众群体产生强大的影响，使您能够将产品和服务与竞争对手区分开来，并成为您所占领的利基市场的热门业务。
更具体地说，品牌可以帮助您创建以下内容：
随着时间的流逝，您的品牌将帮助您的企业为消费者所了解。当您持续使用视觉提示（例如徽标和品牌形象）时，您的受众群体就会将这些提示与您的品牌相关联。因此，品牌知名度是指您的受众能够识别您的公司徽标和品牌颜色的数量。
当您始终如一地实施品牌战略时（我们将在下面进行介绍），您将有助于产生所谓的品牌知名度。
这使品牌认可度进一步提高。您的听众不仅会看到特定公司的徽标，还可以看到您的徽标，并立即能够将您的产品或服务与您的品牌正确关联。
那么，为什么品牌知名度很重要？因为它可以帮助企业在竞争者中脱颖而出，产生潜在客户，并最终建立受众。
品牌忠诚度最终使您的客户回头客。受众与您的品牌联系越多，他们成为回头客的可能性就越大。
考虑一下您在日常生活中与品牌的互动。您是否愿意在街角的商店尝试使用新的咖啡混合物，还是直接前往星巴克享用早间美式咖啡？
当您想到给亲戚的礼物时该怎么办？您是要使用Google的礼品名称并尝试寻找卖家，还是在浏览器中输入“ Amazon.com”？
这是简单而简单的品牌忠诚度。您已经开始依靠品牌来提供所需的体验，并且您已经与它们建立了足够牢固的联系，可以继续回来，而无需探索其他可能提供相同甚至更好体验的品牌。
品牌忠诚度是随着时间的推移而培养的，这是持续为您的企业品牌化的产物。
结果？
与您长期合作的客户。
同样，存在不同类型的企业，上述企业也有不同类型的品牌。由于各种公司都吸引着广泛的受众，因此选择最佳的品牌塑造品牌很重要-基于您的受众的镜片。
以下是最受欢迎的品牌类型概述：
–企业品牌：这种类型的品牌围绕整个公司而不是特定产品创建品牌。具有良好企业品牌的公司通常会兑现承诺。例如，每当Apple推出新产品时，他们的客户都认为该产品将是独一无二的，并使用顶级技术。
–产品品牌：您知道现在如何使用“面巾纸”代替“纸巾”吗？这是强大的产品品牌效应的结果-品牌效应围绕产品而不是公司或个人。
–个人品牌：听起来很像，这是指围绕个人而非企业创建品牌。尽管首席执行官和其他公众人物也可以从对自己品牌的投资中受益，但对于政客和名人而言，这是一件重要的事情。
–联合品牌：这里涉及两家公司；这种类型的品牌宣传专门针对已经合作以为其受众创建共同产品或服务的公司。您知道现在使用Waze行驶时如何无缝地流式传输Spotify吗？这种经验是联合品牌的直接结果。
–无品牌品牌：也称为“极简主义品牌”，这是一个相对较新的趋势，认为公司的产品足以证明自己。这些品牌通常很简单，并且具有通用设计，是基于他们的极简主义是吸引目标受众的信念。
–地名品牌：您从事旅游业吗？如果是，则应考虑地理品牌-特定于特定地区独特方面的品牌。这种类型的品牌强调其地理上的独特性，将其作为特定产品或服务的卖点（想想死海盐磨砂膏和IAmsterdam运动）。
如您所见，企业或个人可以关注许多不同方面，以使自己与众不同并使其品牌脱颖而出。
既然您知道什么是品牌以及为什么它很重要，接下来要了解的是形成品牌的实际作用。
品牌的核心和灵魂是您的品牌形象。这就是您的品牌向世界展示的面孔；这是您品牌的视觉表现，使您与竞争对手区分开来。
简而言之：品牌识别是品牌以其核心使命和价值观向受众群体表达的方式。
是什么让我们立即识别出Apple产品或Nike运动衫？这些品牌创造了令人难忘的品牌形象，而我们作为他们的听众，已经学会了将这些形象与其背后的企业联系起来。
因此，让我们分析一下创建您的品牌形象的要素：
品牌标识的核心是徽标，它是象征品牌的代言人。在创建徽标之前，请务必考虑您品牌的使命是什么以及所秉承的价值观。
无论是使用绿色调色板来表达环保品牌，还是使用草书字体来强调优雅的客户，这些特征都应在徽标设计中体现出来。
您的品牌形象是传达品牌形象的重要组成部分。它是指您可以在与受众进行的所有交流中使用的可接受图像，通常以徽标中使用的颜色为中心。
（这不要与品牌形象混淆，品牌形象是您的客户根据与您的互动而逐渐思考您的品牌的方式。）
您的品牌形象会与您品牌的其他元素一起使用，以表达您的品牌形象。
想想您网站或社交媒体帐户上的图像；这些图片中的每一个都需要仔细选择，以确保它们使用或补充您品牌的颜色，价值和整体信息。
您知道最令人难忘的人格是谁吗？品牌也是如此。
您的品牌个性是品牌“人性化”的部分，即受众可以与之联系的部分。建立品牌个性是品牌最重要的方面之一，因为这是将您的品牌与其他品牌区分开的原因。而且，个性可以将您的品牌定位为“存在”，观众可以借此归因于人类特征，这可以帮助他们形成情感联系。
要创建您的品牌个性，请研究您的竞争对手及其个性，以便您可以与利基市场中的其他品牌区分开。想想用来形容您品牌的形容词；画出您认为自己的品牌形象的人。 然后，当您知道自己的品牌是谁时，请将其提交书面文件并准备与之进行持续沟通。这使我们能够：
一旦确定了品牌个性，就需要提出品牌声音，即在消息传递中用来表达个性的语气。您的声音应该与众不同，易于识别，与您的其他品牌标识互补并且使用一致。
换句话说，您的品牌声音应始终被识别为属于您的品牌。
创建品牌声音时，请将您的品牌描述为与朋友聊天的在世人士。他们听起来像什么？他们认真，安慰和乐于助人吗？讽刺，机智和好玩呢？写下三个定义您的品牌声音的形容词，因为这将帮助您创建一致的消息，以长期表达您的品牌形象。
最后，您需要将所有要素整合在一起的品牌准则。尽管听起来很复杂，但这些指南只是一组规则，用于解释您的品牌运作方式。
它们包括上述有关您的品牌标识的所有信息，布局徽标的可接受用途，品牌声音的书面特征，品牌可以使用的图像类型以及整个公司的使命。
无论您是与他人合作还是是唯一一家与您开展业务的公司，您的品牌指南都将确保您在与受众群体进行交流时始终为您的业务打上品牌。而且，就像我们上面说的，这将有助于建立品牌知名度和知名度，从而建立您的受众和客户群。
设置好品牌标识后，就该提出一种可以帮助您实现自己的标识的策略了。
一个品牌策略决定了谁，什么，在哪里，何时以及如何传达你的品牌信息给你的听众。将其视为传达您的品牌和品牌的蓝图。
您的品牌策略应包括三件事：目标受众，品牌定位和创意信息。
不知道您的品牌是谁，很难与您的受众建立联系。因此，在制定策略之前，重要的是要专注于“目标市场”。
为此，请问自己以下问题：
–谁将从我的产品或服务中受益？
–我理想的客户几岁？
–他们的收入范围是多少？
–他们做什么工作？为了娱乐？
然后，写下您的理想客户是谁；这是您应该为自己调整策略的人。
您的品牌在客户心目中将理想地占据什么位置？这是您的品牌定位。
考虑一下您的竞争对手是谁，如何比较以及让您与众不同的地方。相对于您，您在市场中的位置如何？
您可以将其归结为品牌定位声明 –一两个句子来解释 您的品牌做什么，您的目标受众，带给市场的收益以及必须证明的“证据”。
创建语句后，它应如下所示：
“对于[目标受众]，我的品牌是[竞争类别中的唯一品牌]凭借[证明]能够[使您与众不同]的品牌。”
我们一直在谈论将品牌传达给客户的重要性，但是您实际上如何做到这一点呢？
强大的信息传递的核心是您的品牌故事。故事能够引起听众的情绪，而关于您的产品和服务的干式消息则不会。一个有效的品牌故事会将您的受众放在中心位置，并让您与他们建立深厚的联系。
要创建您的信息，请首先提出您品牌的使命宣言。这应该定义您的工作目的以及您想对世界产生的影响。例如，比尔·盖茨（Bill Gates）的使命宣言曾经是“每张桌子和每个家中都有一台计算机”（看看结果如何？）。
一旦知道了任务说明，您创建的所有消息（无论是在网站，产品包装还是社交媒体页面上）都应以某种方式体现该声明。也就是说，请确保您的客户始终处于消息传递的中心；他们是您品牌故事的英雄。
听起来，品牌行销是您的品牌和行销交叉的地方。它以提高品牌知名度，促销产品或服务，同时使您的品牌成为众人瞩目的方式进行营销。
但是，品牌营销与“传统”营销或直接响应营销不同。品牌行销活动不是制作旨在促成销售的广告和接触点，而是将重点更多地放在与客户建立长期关系上。
这与您的品牌策略有什么关系？
嗯，品牌营销的目标是通过将品牌的核心价值与受众进行交流，从而提高品牌资产或品牌的感知价值。你的品牌作为你的客户说你的业务，你的品牌营销看作什么，你说你的业务。
换句话说，您正在使用市场营销以形成关系的方式来传达您的品牌形象和故事，这是您品牌战略的重要组成部分。
请注意，品牌营销不仅仅是在品牌出现的每个表面上打上自己的徽标和品牌颜色并称其为一天。这是关于围绕您的品牌建立积极的情感，并通过在情感层面上满足您的客户来提高品牌知名度。
注意：良好的品牌行销还包括拥有强大的产品或服务，因为这将影响您企业的声誉，进而影响您品牌的声誉。
一个很棒的品牌是什么样的？让我们来看看世界上5个最伟大的品牌：
作为世界上最大的科技公司之一，无论他们是在增加品牌形象还是以独特的方式与客户沟通，苹果在其所做的一切事情中都受到了极大的重视。
从产品设计到商店布局，Apple都在尖叫着干净，创新和高科技的一切。甚至他们命名产品的方式（iPhone，iMac和iPod）也立即引起了品牌认可，因为世界已经开始将带有“ i”的产品名称识别为Apple的名称（回到上面讨论的产品品牌）。
苹果公司已经完善了自己的品牌，以使客户在每次发布产品或发布更新时都寄予厚望，并且始终如一。
当您想给朋友买礼物时，您在哪里寻找礼物？那你什么时候需要书呢？新技术？是的-亚马逊。
亚马逊在电子商务领域占据了主导地位，在媒体，电子和零售领域排名第一。
他们的简单徽标显示了他们如何从A – Z提供您所需的一切，并兑现了承诺–将您需要的一切直接带到您家门口。
得益于强大的品牌，该公司成功地赶超了所有人，而且没有迹象表明很快会放缓。
作为历史上最大的快餐连锁店，麦当劳是世界上最具标志性的品牌之一。随着时间的流逝，它牢牢钉住了品牌识别的概念，因为发现这些黄色拱门的任何人都确切地知道它们属于谁以及代表什么。
从无可挑剔的客户服务到家庭友好的氛围，再到对创造力的重新承诺，麦当劳以其广大观众可以与之交流的方式讲述他们的品牌故事。
这家饮料公司没有关注为什么他们的饮料是最好的，而是投资于发展他们的个性。他们的品牌形象建立在社区和幸福之上；他们制作的每个广告系列都基于可乐可以使人们开心的想法。
而且，他们的红色和白色徽标唤起了圣诞节的气氛，因此他们的观众将品牌与假期，舒适和欢乐联系在一起。通过强大的品牌营销努力，他们能够建立这种联系，使顾客更喜欢喝可乐-即使他们认为像百事可乐这样的竞争对手也能品尝到更好的产品！
曾经注意到“ Google”如何成为动词吗？我们不再在线搜索答案-我们将其搜索出来。这是最好的产品品牌；这家科技公司已经找到了使自己不可或缺的方法，从而影响了我们生活的方方面面。
此外，该公司在“努力工作，尽情玩乐”的环境中赢得了员工的称赞，全世界的企业都在尝试采用这种环境。这个品牌不仅在如何建立客户关系方面为他人树立了榜样，而且在如何创建令人难以置信的雇主品牌方面也树立了一个出色的榜样。
现在您已经知道品牌是什么，现在该把您自己的品牌掌握在手中了！在开始设计品牌标识之前，请记住考虑您的业务，公司使命和要定位的受众背后的价值。
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