在古代历史中，人们围坐在火炉旁听他们的巫师或智者讲述了部落起源的故事。
故事是我们一代又一代地传递信息的方式。他们早于语言，就可以忍受。它们包含每个人都可以关联的基本元素。他们教我们关于自己的事。今天也没什么不同。
作为食品，饮料和食品的供应商，您可以在此基础上发展。您可以 将产品的品牌定位在重要的故事，神话或个人故事上，以使您传达品牌的特征，优势和属性。这样做会将故事，神话或故事中的必要标志性元素链接到产品。
每个 品牌都 必须有一个。目睹当地食品运动向“传承”家畜和遗产种子的扩展。通过“回溯”过去的日子，这一运动暗示这些品种和种子更真实，更有营养或更美味。我们看到越来越多的品牌认真地表达了自己的“背景故事”，并将其纳入自己的品牌。
Merriam-Webster将 其定义为：
“为电影或电视节目中的虚构人物创建的历史或背景。
关于一个真实的人或事物的相似的背景信息，可以促进人们对事物的全面理解。”
这里有5种方法可以帮助您表达和撰写您的故事，以及使用他们的故事来打造品牌的企业家的例子。
Daniel Grill /盖蒂图片社
将线拉回最早的地点和时间，您开始想到某个想法的点点滴滴，这个想法为您带来了该产品的想法。
当David和Deborah Meniane意识到他们拥有市场会喜欢的独特产品时，他们走进了家族树，直接从其分支机构中挑选了公司的角色。产生杏仁水的Victoria's Kitchen基于戴维（David）的法国祖母，后者为家人生产杏仁水。她的形象装饰在标签上，她的食谱是产品的基础。黛博拉说：“每当我们在烧烤或生日聚会上为朋友们喝杏仁水时，人们总是会爱上它。我们的朋友经常问我们是否可以为他们带些回家的东西。这是当我们意识到我们确实有一些特别之处。”
在剧院里，它叫作mise-en-scène，字面意思就是搭建舞台。当您“看到自己在哪里”时，“将您放置在那个地方”的要素是什么？他们对您说了什么，很重要？有重要的人物，地方或火花吗？如果找到这些基本元素，那么您已经找到了试金石。
对于他们的桌上冷饮系统，David Stein和Jason Drum转向了激发啤酒瓶创作灵感的时刻。“经过一天的联赛保龄球比赛，两个朋友大卫·斯坦（David Stein）和杰森·德鲁姆（Jason Drum）享受着赛后饮料。他们告诉我们，“那是一个炎热的夏日之夜，曾经的冰镇生啤酒在投手中变热。 。由于我们一直在寻求解决世界上的问题，因此我们的讨论很快转向了可以使啤酒长时间保冷的方法。
我们已经看到了一种饮料“管状”的概念（在大容器中盛装生啤酒），并意识到，如果适当地隔热，这些管可以使啤酒始终保持冷态。从这里开始，我们通过改进设计并将管子放在保龄球底座上，想到了自助式水龙头的概念。”
他们从字面上吸取了自己的经验，以及自己在设计产品和公司徽标方面所做的工作。
对于他们的第一个协作生产的葡萄酒，彼得德语德语家庭葡萄酒及烈酒，谁一直在分销商和超过30年的葡萄酒进口商和吉姆楠梓，荣获艾美奖的体育解说员知道从大师赛调用一切自1985年起，进入CBS电视网的第四强和超级碗，他们对葡萄酒充满了热情。
Deutsch解释说：“ Serendipity带我们在康涅狄格州的一家餐馆住了一晚，我们俩碰巧都在用餐。我最近读完了Jim的畅销书《 Always By My Side》，然后介绍了自己。Jim发生了提到他对葡萄酒事业的长期渴望，我们很快发现我们对葡萄酒充满热情，并深深地尊重我们的父亲，他们都是我们的个人导师。决定在我们生命中的这个阶段呼吁尝试一些新事物。
Deutsch说：“我们意识到我们可以组建一个特殊的团队。我们共同的美德使我们成为业务合作伙伴。” “这是德国名字第一次作为葡萄酒生产商出现在葡萄酒标签上。为了使我们为家族企业迈出历史性的第一步，情况必须是正确的。这是完美的融合。我们很高兴能呈现呼叫。”
他们共同生产的葡萄酒的核心信息“呼唤”是基于情感的。葡萄酒的信息是：“释放生活中的呼唤。-在一次偶然的见面和决定迈出他们职业生涯的下一步的过程中，追求激情是葡萄酒起源的核心。
对于David和Deborah Meniane来说，这是David的祖母维多利亚的形象。对于David Stein和Jason Drum来说，这是他们桌面上的保龄球底座。对于彼得·德奇（Peter Deutch）和吉姆·南茨（Jim Nantz），这是一个锁孔盖的锁眼盖板，象征着当您将钥匙插入锁中并打开您的生活的那一刻。在每种情况下，这些符号由于具有标志性，因此具有普遍的吸引力。每个人都回应一个善良的祖母。许多人记得联盟保龄球的乐趣，我们所有人都意识到有机会将钥匙滑入锁中并打开机会之门。
正如Deborah Meniane告诉我们的那样，人们“想像他们是更多事物的一部分。通过与他们分享您的故事，您可以让他们进入您的世界，并成为您介绍他们的任何事物的一部分。通过拥有Victoria和她徽标上的图片，我们让人们进入了我们的生活。他们知道，我们不仅在向他们出售优质产品，而且还向人们提供一种氛围。”
无需编辑，审查或删除，就可以转录您的故事，描述您的位置，情感和符号，以帮助他人形象化并感受到您品牌的根源。然后阅读您所写的内容，选择形容词和名词。这些应该直接链接到您的产品功能，优势和属性，并为您提供背景知识的基础。
此背景故事可以是您标签上的消息。对于Jack Rudy Cocktail Co.的 Brooks Reitz来说。他的标签上印有他的祖父杰克·鲁迪（Jack Rudy）几乎未经编辑的家庭故事，并且是浓缩补品糖浆的生产者。Rudy的生活特征推动了产品的强度。
完成这五件事后，您就抓住了故事的本质，就像这些企业家所做的一样，传达了信息的核心。就像这些企业家所做的一样，将它们用作您品牌的基础。
