本文概述了品牌形象设计过程：了解logo、吉祥物、企业标识等有效提升品牌的步骤。

今天企业之间的竞争相当激烈。为了从人群中脱颖而出，一家公司必须是独一无二的，并能被客户认可。一个强大的品牌是每一个成功产品背后的支柱。尼尔森全球新产品创新调查发现，近59%的人更喜欢从自己熟悉的品牌购买新产品，21%的人表示，如果产品来自自己喜欢的品牌，他们已经准备好购买。

有些人习惯于认为只有营销专家才能做好品牌推广的所有工作。然而，如果你对专业品牌设计师说，他们会告诉你你错了。正如美国平面设计师保罗·兰德所说：“设计是你品牌的无声大使。”本文阐述了品牌的本质以及设计在其中的作用。此外，我们还将定义有效品牌创建的关键阶段。

什么是品牌？

“品牌”这个词作为一种时髦的东西被普遍使用，特别是在时尚界，很多人忘记了它的真正本质。根据BusinessDictionary的说法，品牌是一种独特的设计、标志、符号、单词或这些的组合，用于创造一种形象，识别一种产品并使其区别于竞争对手。换言之，品牌是人们与公司或产品相关联的视觉表现。一个有效的品牌识别是一个客户与高水平的信誉和质量。

然而，强大的品牌不仅取决于品牌元素的审美特征，还取决于其背后的信息和情感诉求等细节。为了创造一个合适的品牌形象，设计师需要深入了解商业目标的细节，同时也需要对市场及其目标受众进行研究。在这里，我们将品牌过程分为六个基本阶段，品牌设计师在品牌创建的过程中需要经历这些阶段。

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第一阶段：商业目标与品牌个性

当然，它不是一个设计师设定一个公司的目标或定义它的个性，它仍然是所有品牌过程的基础。为了获得预期的结果，公司必须从一开始就确定优先次序和价值观，以便从事品牌推广工作的工作人员知道该走哪条路。它们不一定需要在品牌存在的所有周期中定义和使用。这些目标可以在以后的创作过程中修改，但在开始的时候有一些指导是至关重要的。

此外，在设计师开始设计视觉部分之前，他们需要确定公司或产品想要呈现的特征。设计一个没有这些知识的品牌就像从照片上画一幅肖像。你可以做得很好，但这件作品不会有感情。品牌也是如此。如果客户没有向设计师提供一个描述他们公司特征的描述，那就去要求吧。例如，设计师可以要求客户列出4-5个描述其业务的关键字，或者至少列出他们希望公司成为什么样的公司。

实践表明，并不是所有的客户都是有备而来。他们可能不考虑细节，只要求一个有吸引力的视觉呈现，这将给他们的业务带来成功。没有什么了不起的。客户经常看到设计师像艺术家一样创造美丽的图片，你不能指望他们知道设计师的工作流程的所有特点。

在我们之前的一篇文章中，我们提到了心理学在设计中的作用。这对于理解用户的行为和他们对设计的可能反应是很有帮助的。此外，心理学原理可以帮助设计师与客户建立有效的沟通。有很多顾客对自己的欲望和喜好不确定，这时心理就起到了辅助作用。如果设计师找到合适的问题来提问，那么根据客户的意愿创建一个指南就更容易了。

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第二阶段：市场和用户研究

当目标确定了，公司的个性也变得清晰了，设计师们就开始着手研究工作。这一步是必不可少的各种设计师的工作，无论是一个标志或移动应用程序。本研究有助于深入了解未来品牌所处的环境，了解影响品牌成功的特质。

首先是市场调查。设计师挖掘市场和潜在竞争对手的信息。从别人的经历中学习是好是坏。拥有必要的数据专家可以创建一个独特和有效的标志，并建立一个品牌标识，将脱颖而出的竞争。

设计师和客户的偏好应该与目标受众的需求相适应。一个品牌需要给它的潜在买家或用户留下一个好印象，以获得他们的信任。用户研究有助于深入了解目标受众的偏好和心理特点。

设计不是纯粹的艺术。如果你过分依赖美感和天赋，就有失败的风险。研究比重复工作花费的时间要少。

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第三阶段：标志设计

有些人经常把商标误认为是一个品牌，但它只是品牌化过程中的一个阶段。然而，低估标志设计的作用是错误的。品牌认同是品牌形象的基本标志，是品牌形象最突出的标志，是建立与目标受众联系的有效营销策略的基础。

Logo设计中创意过程的基本阶段是：

-设置任务

-用户研究

-市场调研

-创造性搜索

-风格方向选择

-调色板的选择

-在不同尺寸和环境中测试

-创建一个风格指南设置正确和错误的情况下，标志的使用等。

本研究的一个方面是探讨竞争性公司的logo。它有助于避免不必要的相似性与其他标志在该领域，使原来的品牌标识。

当所有的核心信息都被收集起来后，设计师们就进入了更具艺术性的阶段——创作过程本身。通过各种实验，他们选择最适合一个品牌的风格方向和调色板。

标志完成后，设计师开始测试部分。问题是，在不同的环境或不同的表面上，并非所有在数字屏幕上看起来不错的东西都是一样的。这就是为什么它是至关重要的测试在所有可能的情况和地点的标志，以确保不会有一个不愉快的惊喜。

标志设计在品牌塑造中起着重要的作用，因此建议设计师对其创作过程给予足够的重视。一个深思熟虑的标志是值得时间投资的。

另一个品牌标识的视觉元素是排版。许多徽标是通过排版或包含字体创建的，但排版并没有到此为止。公司申请的横幅、名片、信件也应包括品牌识别标志。你也可以让字体代表你的品牌。设计师经常为公司创建定制字体，使其即使在如此小的细节上也是独一无二的。然而，这不是唯一的选择。专家们可能会选择最适合某个品牌的常规字体组合。这样，用户将更容易记住一个深圳品牌设计公司，因为它在每一个细节上的一致性。

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第四阶段：品牌视觉元素

标志设计并不是品牌的唯一视觉表现。当然，主要的焦点将始终是一个标志，但有一些更值得注意的元素，如吉祥物和排版。

公司经常寻找个性化品牌的方法，设计师也有解决方案。吉祥物是定制的设计字符，用来以一种极具象征意义的方式代表品牌。它们可以作为徽标的一部分创建，也可以作为单个品牌元素存在。这样的字符可以与用户建立连接。吉祥物是一种与用户沟通和互动的工具，帮助用户以一种不寻常的方式传递信息。人们开始将吉祥物视为公司的主要代表，将其作为产品或服务来介绍。高效的吉祥物保证了品牌的可识别性和可记忆性，并容易吸引用户的注意力。

另一个品牌标识的视觉元素是排版。许多徽标是通过排版或包含字体创建的，但排版并没有到此为止。公司申请的横幅、名片、信件也应包括品牌识别标志。你也可以让字体代表你的品牌。设计师经常为公司创建定制字体，使其即使在如此小的细节上也是独一无二的。然而，这不是唯一的选择。专家们可能会选择最适合某个品牌的常规字体组合。这样，用户将更容易记住一个品牌，因为它在每一个细节上的一致性。

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第五阶段：企业品牌风格

当logo准备好了，调色板选择好了，其他视觉元素也准备好了，是时候把它们统一成和谐的企业风格了。当设计师为提供服务的公司设计品牌时，这是必需的。根据公司类型的不同，各种属性都可以成为品牌产品。不同的公司使用一些常见的品牌产品：

名片。如今，名片是商务沟通中的必备品，因此，确保名片恰当地代表一个品牌至关重要。

通信。商务沟通总是有正式的风格。为了证明一个品牌是一个可靠的合作伙伴和服务提供商，设计师需要致力于它的通信演示。信头和信封需要包含显示专业水平的品牌标识元素。

广告牌和横幅。它们是品牌和营销的核心部分，因此客户经常要求设计师为户外广告和网页横幅设计创意。

汽车品牌。提供产品交付的公司需要对车辆进行有效的装饰。品牌识别元素对公司的汽车或卡车是一种有效的户外推广方式。

T恤和帽子。带有品牌标志的衣服能给公司带来团队精神，因此雇主通常会注意这些特质。如果需要的话，品牌T恤和帽子可以作为制服的一个很好的替代品，也可以作为礼物。

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第六阶段：风格指南

工作完成了。视觉材料完整。设计师的最后一项任务是确保客户机正确使用所有资产。样式指南是一个文档，提供关于使用为品牌创建的图形的正确和错误方法的说明。传统上，一个风格指南包括解释的想法背后的标志，以及一个企业的调色板，可用于不同的目的介绍。为了避免糟糕的视觉效果，演示不正确使用的例子是很好的。

正如你所见，品牌推广是一个复杂的过程。每一步都应该根据目标受众的需求和业务目标来考虑。