好的包装就像眼睛，这是一种不用说话就能说出你是谁的方式。这使得包装设计和开发过程极为关键。众所周知，一些最大的品牌因包装不善和不恰当而受到严厉批评。同时，也有一些品牌由于良好包装的简单优点，销量迅速攀升。多夫的限量版包装旨在促进妇女之间的积极的身体形象是一个典型的例子包装出错。在瓶子和女人之间画的平行线被认为是不讨人喜欢和冒犯女人的。
在开始包装设计和开发之前你应该知道的9件事
1.项目简介
尽管听起来很明显，包装设计和开发过程中最重要的一个方面就是简短。弄错了菜谱就好像开始用错误的食材做饭。任何新产品开发都涉及到收集准确的需求，这些需求随后通过逐步转换转化为最终产品。然而，正如萧伯纳（George Bernard Shaw）正确地指出的那样，“沟通中最大的一个问题是产生了幻觉。”如果给出的简短描述与实际需求不符，那么总体体验就会变得不愉快，最终产品也会偏离基准。为了避免这种情况，在开始包装设计和开发过程之前，必须与正确的要求相适应。
实现这一目标的第一步是明确界定主要目标。
例如，当一家著名的石油制造商找到我们重新设计他们现有的PET瓶时，他们有一个具体的问题要解决。他们想增加瓶子的承载能力，以避免在运输过程中损坏。不过，尽管如此，在这个阶段，不应忽视有关次要变量（如包装尺寸、时间表、预算、目标受众、可交付成果等）的信息。
2.了解产品
这时你已经开始为你面前的任务热身了。在任何包装设计和开发过程的核心是产品，将包含在里面。从长远来看，了解这个产品对你有好处。产品来自哪里？产品需要什么？产品的USP是什么？回答所有这些问题将有助于确定产品的灵魂，进而反映在最终包装的设计中。
例如，当Liso Chocolatier向我们提出包装设计问题时，我们详细地回答了所有这些问题。由此产生的是包装，它在标签上体现了艺术家的个性，因此包装可以传达创始人的愿景。通过这种方法，Liso能够将其产品与零售货架上的其他巧克力酱区分开来。
3.了解你的目标群体
更亲切的欢乐包装显然不是巧合。它的设计考虑到了问题的目标受众——特定年龄组的儿童。
“顾客为王”也许是一句陈词滥调，但也是一个彻头彻尾的事实。目标群体是最主要的一块，而把包装拼图。
只有一个获胜的策略。它是要仔细定义目标市场，并指导一个优秀的产品，该目标市场。
了解你的目标群体有助于你了解他们是谁，他们的兴趣，他们的愿望，他们的需求等。在Kinder Joy的情况下，包装设计是为了吸引年轻的目标受众。凭借其可用性和视觉传达，包装作为产品体验的一部分被无缝融合。此外，包装尺寸、材料和预算等因素都可以通过了解目标受众而得出。路易威登绝不会用易磨损的易碎材料做包装。出于同样的原因，为经常旅行的人制作笨重的洗发水包将是一场灾难。在设计任何包装时，对目标群体有深入的了解会有很大的帮助。
4.选择销售产品的渠道
产品的包装由销售渠道决定。为夫妻店准备的包装不同于超市或网上商店的包装。因此，在产品到达客户手中之前，您必须清楚地了解产品的渠道和生命周期。
例如，当深圳包装设计公司开始为吉百利设计一个电子商务渠道的节日包装时，项目的动态与零售包装截然不同。在这里，除了通常的动态之外，我们还必须考虑最后一英里交付的各个方面。这对于像巧克力这样的易腐烂的产品来说是至关重要的，因为实际产品的完整性可能会受到损害。
5.向竞争对手学习
市场上很少有竞争对手销售与你们相似的产品。因此，你几乎可以肯定，会有其他人像你一样在货架上，你将不得不竞争货架的影响。在这种情况下，我有时会看到品牌做这两件事之一。首先，他们把所有的期望都投入到可怜的设计师身上，希望得到一些不同的东西。其次，他们模仿自己的竞争对手，以至于目标群体无法分辨出这两个品牌之间的区别。在这里，走中间路线更具战略性。
在你应该把创新留给设计师的同时，你也应该向你的竞争对手学习。他们是唯一对你的业务了解可能与你不相上下的人。一个彻底的竞争分析将帮助你了解什么是可能的工作在市场上。更重要的是，什么不起作用，什么可能不起作用。你不必犯你的竞争对手犯的同样的错误。
当我们为Liso Chocolatier做竞争分析时，我们得到的最重要的启示是货架上的所有包装都反映了“我也是”的个性。更令人惊讶的是，每一种产品的口味都明显不同。这进一步反映了在设计包装时产品特征的缺失。因此，竞争分析为流程增加了价值，并为您提供了一个很好的起点，让您可以开始编织您的想法，并为您设想的货架影响做好准备。
6.包装设计与包装再设计
包装设计公司团队中总有一个新人，在新的工作热情中，他会来调动一切。虽然这种匆忙可能是善意的，但这通常会导致团队对新的人选产生怨恨。为什么会这样？嗯，这很简单。人类的大脑有抵抗变化的能力。因此，任何新的变化通常是处理负面情绪导致的阻力。
包装也一样。如果你的基本知识正确的话，让你的客户适应新产品的包装是很简单的。然而，将他们调整到一个重新设计的包是完全不同的球赛。因此，黄金法则是以不同的方式处理包装重新设计项目。包装重新设计出错的一个恰当的例子是Tropicana。百事公司投资3500万美元在一个广告活动，以促进新包装的果汁品牌。虽然销售额最初出现了显著的上升，但轰动声和销售额最终都出现了下降。
为什么会这样？Tropicana是一个简单的例子，它不区分包装设计和包装重新设计项目。他们改变了从包装上的商标到盖子再到包装上的视觉效果。这一巨大变化引发了美国最畅销橙汁的忠实拥护者的抵制。我们都知道休息是历史。在发布后的2个月内，百事可乐又恢复了原来的包装，以避免进一步的损坏。
专业提示-确切地知道你为什么要重新设计你的包装，如果你可以帮助它，介绍设计的变化逐渐。
7.你想让包装实用吗？
到目前为止，您已经深入到概念化的包装设计和开发过程的过程。因此，在实际的设计过程开始之前，您可能希望就包装的功能达成一致。在这方面要回答的一个问题是——功能在我的包装中到底有多重要？亚马逊盒子，通常是二级或三级包装，只履行它的功能，保护里面的产品，而它是从一个地方到另一个地方运输。
不过，不一定要这样。例如，亨氏创新了番茄酱瓶的设计，使其更方便最终用户。于是就出现了倒瓶，一年内销量增长了6%。
另一个功能性包装的例子是可生物降解和防溅餐盘，我们开发的内部和它也赢得了国际叠线奖。专为印度食品设计的托盘确保每个单独隔间的内容物不会溢出到任何其他隔间。在这里，功能不是一个真正的选择，而是一个必要的。
8.可能的测试类型
在开始设计过程之前，您可能还想确定需要进行哪些测试来测量包装的完整性。这一点很重要，因为在确定测试的同时，您还可以确定实现这些测试的最经济有效的方法。在不同阶段可能需要的测试。
材料测试-在这里，你必须测试，如果有问题的材料是否适合包装或不。例如，在酸性食品的情况下，选择的材料是不会腐蚀的。这必须通过测试来验证。
机器试验-在这个阶段，你需要测试包装产品的可用机器是否符合规范的制造要求。通常，这种测试包括制造一批样品产品，然后根据给定的规格对其进行鉴定。
运输试验-最后，您将要考虑如何包装在运输过程中进行沿预期路线的实际试验。
9可持续性是一个考虑点吗？
随着全球对环境问题的关注，可持续包装正在成为包装设计和发展议程的重要组成部分。品牌不断探索将可持续包装融入产品生命周期的方法。目前，我们在包装行业的经验告诉我们，可持续包装通常与成本密集型。然而，这并不一定是事实。
例如，彪马的聪明的小袋子是一个伟大的例子，包装负责任，而实际上不增加相关成本。
是的，我知道。这些只是在开始打包开发过程之前需要知道的事情。有些人可能会觉得这种程度的细节是徒劳的，有些人可能会觉得它压倒一切，然后再次有人会考虑阅读它，然后忘记一切。然而，在为不同行业的客户管理了多个项目之后，我可以肯定地说，不要忽视提前规划的价值。
