对于那些可能仍在质疑品牌设计重要性的人，这里有一些硬性数字。早在 2013 年，设计管理学院就创建了设计价值指数，以衡量“以设计为中心”业务的成功程度 (1)。这些“以设计为中心”的企业是根据“一套反映设计管理最佳实践的标准”选择的。这些公司曾经（现在仍然是）福特、史丹利百得、惠而浦等等；共有16家上市公司。然后将这些业务与标准普尔 500 指数进行比较。十年间，DVI 显示出比标准普尔 500 指数高 219% 的回报。现在，如果这不能让你相信视觉品牌有助于你的底线，也许史蒂夫福布斯的这句话会。
“您的品牌是您可以在业务中进行的最重要的投资。”——史蒂夫·福布斯
您的品牌标识设计究竟是什么？
引用我们自己...
品牌标识设计是您的：
标志、颜色和设计风格
商业名片
制服
摄影
包装
您的品牌标识设计基本上是在视觉上代表您的品牌的任何其他东西。您的感知形象和视觉作品构成了您的整体品牌。这是您给客户的第一印象。从本质上讲，您的视觉品牌设计是您想要向世界描绘的形象。这是您企业的个性。您是一家能够处理重要和大型项目的公司吗？那么你的视觉品牌设计应该反映这一点。此外，它应该体现你的价值观和品质、你的意图和可信度——比如美国前 10 家公司的建筑标志设计和公司图形。视觉效果至关重要——当工业公司最常用的信息来源是网站、搜索引擎和目录时，您公司的品牌必须高于其他品牌才能取得成功 (2)。虽然我们会一直强调优质内容的重要性，但首先吸引观众注意力的是您品牌的视觉方面。
好的视觉品牌设计为您提供这5个竞争优势。
1. 价值
专业品牌会立即让人们觉得您是一家成熟、自信且值得信赖的公司。当然，如果您选择不投资于您的品牌设计，情况可能正好相反。如果一家建筑公司的标志是剪贴画，而且他们的网站看起来像是由刚刚阅读过“如何为傻瓜建立网站”的人设计的，那么您会相信一家建筑公司能够完成一项备受瞩目的工作吗？可能不是很多。精心设计的徽标和网站可能意味着销售和硬通行证之间的区别。
公司视觉品牌中感知价值的一个很好的例子是广告。 AD 是最大的建筑和工业供应商营销/采购集团，并以为其成员提供精英服务而自豪。 AD 为其所有成员提供品牌资源，以“挥动他们的 AD 旗帜并将他们 AD 合作伙伴关系的价值传达给他们的员工和客户”(3)。 AD 清楚地明白，通过向合作伙伴及其客户展示统一的、专业设计的形象，他们自己品牌的感知价值会持续增长。
2. 团结
拥有强大的视觉品牌会营造出一种统一感和凝聚力。通过在所有营销渠道（例如社区活动、您的网站和电子邮件通讯）中保持一致和清晰的品牌，客户可以立即轻松地识别您的品牌。不利的是，没有一致的视觉品牌设计会导致混乱。您可能有名片、贴花的车辆和标牌，但如果它们都没有相同的视觉品牌或徽标，客户将很难找到您，更不用说将两者联系在一起了。保持品牌一致的一个重要部分是了解用于不同应用程序的徽标大小。阅读本徽标尺寸指南，深入了解如何为网站、社交媒体和印刷品设置徽标尺寸。每一步，潜在客户都对 Kinetic 能够处理详细的项目更有信心。
3. 认可
品牌知名度是通过反复向观众展示一致的视觉体验来实现的。回到统一，确保您的视觉品牌设计保持有凝聚力的外观，随着时间的推移，您的品牌认知度将受益。以联邦快递为例。尽管 FedEx Corporation 有超过 13 个不同的部门，但由于微妙的颜色变化和图标添加，它们都很容易被识别为 FedEx 家族的一部分。很明显，FedEx 品牌家族下的每家公司都拥有相同的价值观，并且有望提供相同水平的服务。
4. 差异化
也许您应该投资于视觉品牌设计质量的最重要原因之一是让自己与竞争对手区分开来。例如，您所在地区可能至少有 30 家其他挖掘企业，但仅仅通过为创建优质品牌而感到自豪和时间，就可以使您的企业获得高于其他所有人的认可。看看我们从“挖掘徽标”的谷歌图片搜索中抓取的这张截图。注意到趋势了吗？这些标志中的任何一个让你印象深刻吗？有时，将自己与竞争对手区分开来意味着跳出框框思考。让我们以杰拉德挖掘为例。杰拉德知道他们想在竞争中脱颖而出——他们明确地想要一种不包括挖掘机的外观。我们共同创建了一个新品牌，正确定义了 Gerrard Excavating 并将其与其他挖掘公司区分开来。
这就是杰拉德在更名之前的品牌形象。杰拉德意识到品牌重塑是一项严肃的承诺。在一个夏天，他们更新了整个车队、建筑标牌、制服、文件等，以创建一个新的统一品牌。他们花时间投资于新的视觉品牌设计，并通过不仅更新部分品牌，而且更新公司范围内的所有品牌来统一他们的业务。 Gerrard Excavating 现在在科罗拉多州北部广为人知，其品牌设计使他们脱颖而出。
5. 骄傲
优质的视觉品牌表明您对自己的业务感到自豪。客户会认可您为自己企业的成功所做的投资，并知道您在满足他们的需求时会以同样的热情提供服务。您对品牌塑造细节的关注——即使是像名片这样简单的东西——可以让您的客户放心，您重视业务的任何方面。
结论
归根结底，您在品牌建设中投入的时间、精力和金钱可能意味着达成交易或被完全绕过之间的区别。简单明了：投资于您的形象！您的品牌是您业务的基础部分，也是争夺客户注意力的关键因素之一。
