夏天通常充满了漫长而温暖的日子，邀请外面的每个人到户外嬉戏。这个季节也让我们有机会啜饮我们最喜欢的冰镇饮料和鸡尾酒，并享用冰激凌等冷冻饮品来消暑降温。今年夏天，我们也看到了一些品牌的更新，就像冰车突然出现一样凉爽和刺激。一些品牌，如哈根达斯、金宝汤、雪花啤酒和 Absolut，推出了多年来的首次重大更新。 Genie Drinks 使用品牌重塑来重新定位并适应市场的变化，而 Angus Hyland 和 Pentagram 为 DaZaan 创造了美丽的更新，利用可可品牌的荷兰传统，并通过立即识别的品牌使包装现代化。最后，Oikos 对其混合希腊酸奶系列的成分进行了更新，使其与该品牌的其他产品保持一致，同时在富含蛋白质的奶油酸奶背景下进行了精彩的摄影。
哈根达斯与 Chase Design Group 更新冰淇淋品牌
六十年来，优质冰淇淋品牌哈根达斯一直是可实现的奢华和优质放纵的典范。虽然含有优质原料的奶油冰淇淋仍然是一种奢华的甜点，但哈根达斯认为是时候让包装和品牌更好地体现品牌品质了。哈根达斯与大通设计集团合作，帮助他们对品牌特征进行现代诠释。核心品牌元素，如白色、金色和酒红色——长期以来与奢华相关的颜色——都被保留了下来，涡纹框架也是如此。成分通过精湛的摄影呈现，突出质量和口味。
坎贝尔在 NFT 慈善拍卖的同时推出新的汤罐
作为 20 世纪最具标志性的艺术作品之一，安迪·沃霍尔 (Andy Warhol) 的灵感来自于他每天吃的几乎相同的午餐，画出几排几乎相同的汤罐。坎贝尔正在利用沃霍尔的绘画遗产来庆祝特纳达克沃斯五年来的第一次重大更新。金宝汤罐头的变化很微妙，保留了红色和白色的背景，并改变了受约瑟夫·坎贝尔签名启发的标志脚本。阴影被丢弃，为标签增添了清脆感。隐藏的细节，例如在百合花图案中发现的 Campbell 的“C”和汤中倾斜的“O”，是对 1898 年原始红色标签的致敬。
Pearlfisher 为 Z 世代提供雪花啤酒
Snow 是世界上消费量最大的啤酒之一，尽管在中国本土市场之外鲜为人知。为了捍卫自己的市场地位并将品牌介绍给 Z 世代，斯诺在 Pearfisher 聘请了才华横溢的人，为斯诺的“勇敢的世界”啤酒赋予现代和年轻的吸引力。添加粗糙、撕裂边缘等纹理，以获得更多深度以及冒险和动作感。字标经过重新设计，并删除了多余的英文单词，从而产生更强大的徽标，并通过笔触效果获得更多额外的纹理。
恰逢新 ABBA 音乐，Absolut 进行了自 1979 年以来的首次重大品牌更新
为了突出其伏特加的纯度和纯净口感，瑞典品牌 Absolut 长期以来一直使用简约设计的瓶子。他们将这些瓶子用作其非常成功的广告活动的空白画布。但现在，该品牌希望 Absolut 的包装能够体现伏特加的起源和传统。在工作室 Brand Union Stockholm 的带领下，在代理机构 Destrito 和玻璃制造商 Ardagh 的协助下，Absolut 保留了受药剂师启发的形状，同时增加了新的特征，例如在瓶子上压印“瑞典制造”。为了在瓶子沿着生产线向下移动时保护压花，他们在文字周围加入了一条微妙的曲线。 Absolut 还首次添加了纸质标签，并改进了排版以提高可读性。
Genie Drinks 获得 Bulletproof 的全面品牌重塑
Genie Drinks 生产的风味康普茶不仅清爽，而且富含益生菌和抗氧化剂。但随着消费者放弃含糖苏打水等饮料，他们正在转向仍然令人满意的更健康的替代品。为了更好地传达其替代传统苏打水的能力，Genie 与 Bulletproof 合作更新品牌。Bulletproof 以一个受“三规则”启发的新标志开始，例如，一个精灵实现的愿望数量。字标具有诱人的波浪形状，就像从油灯中冒出的时髦幽灵或从刚开封的瓶子顶部冒出的气泡。
Angus Hyland 和 Pentagram 团队为可可品牌 DeZaan 创建了一个即时可识别的品牌标识
受荷兰著名的船画启发，每袋 DeZaan 都使用不同的颜色来表示特定可可的最佳用途。每个包包都饰有亮蓝色，形成巧妙的对比，新的文字标记和风车印章等元素突出了 DeZaan 的荷兰传统和真实性。结果是每个不同的可可粉都有一个明显不同的设计和一个更现代的文字标记和符号。此外，包装正面有古怪的插图和醒目的蓝色顶部。通过设计，很明显这是一款具有备受推崇历史的优质产品。
大饱眼福：Oikos 以其重新设计的混合包装为希腊酸奶类别注入活力
看到希腊酸奶的受欢迎程度受到基于植物的竞争对手的威胁，达能旗下的 Oikos 希望通过大胆的更新来窃取一些新人的风头，由代理商 Beardwood&Co 提供。“重新设计的包装不仅突出了令人难以置信的成分，而且肯定会让您感到饥饿。它们以充满活力、令人垂涎欲滴的水果（或者，就香草而言，香草兰花）处于最前沿，而背景则是梦幻般的酸奶漩涡。外观整洁，剥离，因此味道是这一切的核心。”
