外带食物通常是您之所以喜欢吃的食物，是因为您必须这样做，而不是因为您想这样做。然而，Robot Food 通过为 Urban Eat 创建一个品牌系统，通过动态、有趣和不拘一格的视觉方法重振市场，重新构想了外带市场。从现在开始，仅仅因为您可能觉得自己最有活力并不意味着您吃的产品不能充满活力。得益于 Robot Food 的包装系统，Urban Eat 确实颠覆了外卖市场。有了这些鲜艳的色彩、时髦的图案和时髦的副本，现在您会想要外带食物；谁曾想到。

Robot Food 彻底改革了外卖系列 Urban Eat 的品牌，旨在通过大胆的新设计“内爆”该行业，“突破极限并打破对‘即取即走’的成见”。Robot Food 创始人兼 ECD 创始人 Simon Forster 说：“新的 Urban Eat 旨在改变您的日常生活，同时让事情变得简单。它通过提供令人兴奋的、总是美味的选择来质疑以前的问题——无论你是在寻找熟悉的东西还是新的东西。”

Urban Eat 所有者 Samworth Brothers 的品牌发展主管 Ali Johns 表示：“这个新的篇章和身份将使我们能够建立品牌知名度，发展新的上市，并激励消费者寻找独特而令人兴奋的午餐时间产品。很高兴与 Robot Food 团队合作，我们很高兴充满活力的新外观已经上架。”

唤醒“午餐僵尸”

Urban Eat 的灵感来自于彻底改变品牌的想法，以真正改变经常单调的食物进入货架。 Robot Food 在设计中贯彻了这一点。 “我们从视觉效果和语气上所做的一切都是为了让人们摆脱午餐时间的僵尸模式和他们的常规习惯，”机器人食品创意策略师娜塔莉·雷德福 (Natalie Redford) 说。与 Urban Eat 建立更多情感联系至关重要，以将丰富的品牌故事（由 Robot Food 表达为“吃东西的地方）”变为现实。

“城市环境是风格和色彩、特征和文化的丰富组合，”福斯特说。“我们在视觉上和口头上都试图诠释城市中的不拘一格的人们，并利用这种活力来代表购买 Urban Eat 的每个人。”

加大奶酪三明治

虽然 Robot Food 热衷于研究品牌设计如何看待 Urban Eat 系列推出的令人兴奋的新产品，但扩大现有的、既定的、熟悉的口味也至关重要。 “我们的目标是成为这个真正令人兴奋的创新品牌，”雷德福说。 “但从短期来看，他们仍然需要加大奶酪三明治的份量——有时这是唯一能做到的事情。”主要的设计挑战是利用鲜艳的色彩、复杂的图案设计和说明性元素，但又不疏远任何人：“色彩丰富、疯狂但美味且平易近人”，正如负责所有内部插图创作的高级设计师 Chris Shuttleworth 所说.

大量的说明性风格是 Urban Eat 品牌的核心，在包装上使用以提高该系列的兴奋感和活力感，并创造一个丰富的品牌世界。充满活力、俏皮但实用的插图向艺术史上的元素以及三明治通道致敬。它们还有助于范围的导航，依靠传统惯例，例如火腿为粉红色，鸡肉为黄色，具有独特的旋转以帮助提升风味线索。样式范围从纹理图案到类似孟菲斯的重复形状，再到 Keith Haring 风格的线条图、马蒂斯式的剪纸效果、彩色蒙太奇、字体引导的图形等等。

Forster 说，包装的侧面使用了充满活力的流行艺术风格的关键成分照片，并带有醒目的口号，以“添加一些意想不到的东西”。“它将以全新的眼光进入一个类别并使其振作起来——这是一份梦寐以求的工作。我们的设计更像是精酿啤酒，而不是三明治。”

俏皮、宽泛的排版语言新的主标志采用亮黄色调，并带有戏剧性的阴影；而辅助标志可以用于任何颜色。一套十种字体用于进一步放大折衷主义的感觉，包括 Druk、Century Gothic 和 Balboa 的混合标题字体；和布兰登的身体副本。字体在包装和品牌应用程序中以任意组合使用，优先考虑易读性和整个范围内的轻松导航以及货架上的出色表现。

直言不讳的吃货

Robot Food 创造了一种健壮、直截了当的语气，既匹配又增强了图形，导致一些舌头在脸颊上措辞并充满双关语。