秋天充满了假期和庆祝活动，因此美国在万圣节旁边找到另一个节日的空间，这有点令人惊讶。
就像炸玉米饼、老虎图案的温暖毯子和 cervezas 一样，美国人已经被墨西哥文化的另一部分迷住了，Día de Muertos 或死亡日，每年 11 月 1 日和 2 日庆祝的节日，其根源可以追溯到数千年前年。像许多墨西哥文化一样，我们今天所知道的亡灵节很可能是融合主义的结果，延续了 Nahuan 前哥伦比亚传统，以欧洲和天主教围绕诸圣节和万灵节的习俗来纪念逝去的人，落在相同的日期。
“品牌喜欢 Día de los Muertos 的形象，”洛杉矶时报专栏作家兼美国墨西哥食品字面书《Tacos USA》的作者 Gustavo Arrellano 说。“鲜艳的色彩、骷髅主题、所涉及的传统和仪式，以及全是‘拉丁裔’，这恰好是当今美国最大的少数族裔。”
直到最近，死亡之日在美国还是一个相对不起眼的节日。当然，你可以在美国西南部和墨西哥社区找到节日的装饰品，但在密歇根州携带肯和凯伦的 AR-15 几年前不会知道哈密瓜中的卡特里娜。但是这个假期的主题是与过去的亲人联系，其明亮多彩的装饰以及节日气氛让美国佬大受欢迎，许多人通过皮克斯 2017 年的动画电影《可可》（Coco）了解这一习俗。节日的神话，以及詹姆斯邦德电影幽灵，其中有一个庆祝活动的游行。
迪斯尼的推出，以及该国人口结构向越来越多的人确定为奇卡诺人、拉丁裔、拉丁裔、拉丁裔或西班牙裔人口的转变，也吸引了全国各地品牌的注意，许多品牌都利用了 Díade Muertos 并将其用作推广其产品和获得销售额的一种方式。劳动节之后，以亡灵节为主题的产品和包装的例子，以及广告和社交媒体帖子，许多来自与墨西哥或墨西哥裔美国人几乎没有联系的品牌，在美国随处可见。但是，死亡之日是否被剥削，另一个文化挪用的例子，注定了 Cinco de Mayo 的命运？
Día de Muertos 就像万圣节一样，以死亡为特色，但它更像是庆祝活动，因为这是一年中生者与死者团聚并成为墨西哥的时候，这意味着是时候聚会了。明亮的万寿菊被用作死者的灯塔，引导他们回到生者的世界。祭坛，或称 ofrendas，是个性化的，以反映死者，他们最喜欢的物品等待他们的年度回报。像万圣节一样，到处都有头骨和骷髅，尽管在 el Norte 头骨没有华丽的装饰，你不会看到他们戴着宽边帽和跳舞的儿子。
“这个节日在墨西哥是神圣而受人尊敬的。这不是趋势或美学问题，”墨西哥城设计工作室 Anagrama 的创意合伙人兼首席执行官丹妮拉·加尔扎 (Daniela Garza) 说。 “作为一名设计师，很难给出意见，因为它在视觉上很吸引人，这是毫无疑问的。但作为节日，它代表着传统和文化。我不确定使用 Dia de Muertos 作为灵感是否是个好主意。也许作为一个流畅和尊重的参考，但最好避免陈词滥调，”Garza 补充道。
明亮的装饰、跳舞的骷髅和节日的态度很容易融入任何主题设计以销售更多的汽水，而且鉴于西班牙裔传统月发生在死亡日之前一点，这是一种“双重浸入”拉丁裔的方式一场运动。制作以糖头骨和金盏花为特色的新包装，与死亡之日没有真正的联系，很容易被视为在鳄梨酱中加入豌豆的烹饪等价物。也许是一种美味的解释，但它也可能让人感到不尊重。这些比喻的这种应用可能是善意的，你很难责怪品牌加入一个有趣的假期，但就像任何好的品牌一样，需要有一个故事，与死亡之日的联系，即使它是什么捏造。
“尊重很重要，而且是相对的，”Anagrama 的联合创始人兼创意总监塞巴斯蒂安·帕迪拉 (Sebastian Padilla) 说。 “如果你在墨西哥，那么很酷的是一个外国佬会做死者之夜，他们想宣传墨西哥文化，他们想怎么做就怎么做。”
“我们更喜欢愚蠢的共和党人对墨西哥的任何事情都感到满意，而不是有毒的政策，”帕迪拉补充道。
想要成功并真正真正有效地加入死亡之夜的品牌可以做一件简单的事情——雇用墨西哥人来完成这项工作。迪士尼最初在制作 Coco 时遇到了挫折，试图在制作前为“Día de los Muertos”注册商标，从而疏远拉丁裔。在一些强烈反对之后，老鼠重新集结并聘请了一位著名的墨西哥创意评论家作为这部电影的顾问。
谁能比真正庆祝节日并成为其文化一部分的人们更了解如何通过亡灵节的棱镜来最好地代表您的品牌？幸运的是，这个国家有许多才华横溢的工作室，它们都来自于为我们带来了死者之夜的同样充满活力的文化。 Futura、Anagrama、Hispanica 等机构对于不想错过 Día de Muertos 的乐队来说将是一个很好的起点。
品牌为了迎合拉丁裔或以其他方式吸收拉丁裔文化而做出的可悲尝试已经发生了很长时间而且非常糟糕，以至于它也是社交媒体上嘲讽喜剧的来源（另一个墨西哥文化支柱正在发现一切事物中的有趣和灌篮）失败时）。 “糟糕的东西很糟糕，破坏起来很有趣。但我们也需要笨拙才能变得成熟，”塞巴斯蒂安指出。
无论如何，消费者都在观望。
