Velveeta 在 JKR 的品牌更新中吹捧其俗气的富裕

Velveeta 是那种俗气、粘糊糊的美味，它几乎可以让任何东西变得更好，当如此多的包装食品努力成为更健康的选择时，这种美味的放纵似乎已经过时了。卡夫亨氏品牌正在进行重新定位； Velveeta 不是吹捧其作为加工和包装食品或奶酪的便利性，而是希望通过品牌更新来拥有它的颓废感，以突出其成为令人欣慰和令人愉悦的食物的能力。

在 JKR 招募人才，Velveeta 的更新是该品牌二十年来的第一次重大更新。品牌的核心元素仍然存在，尤其是标志性的黄色，而字标仍然是红色。但现在标志去掉了多余的部分，去掉了“液态金”标语、破碎的圆形框架和品牌名称底部的下划线。没有了如此糟糕的渐变和阴影，标志是一个更平坦、更简约的事物，通过更新的更流畅的排版保留了华丽和风格。 Velveeta 字标像圆形的液体奶酪一样流动，表达了将奶酪酱倒在您的食物上的放纵乐趣。

在奶酪和贝壳盒等包装上，食物是节目的主角。一堆粘糊糊的意大利面占据了正面，而不是向观众展示一勺，而是从盒子里滴落到纸箱下半部分亮蓝色的地方。新标志沿顶部泼洒，扁平的重新设计创造了一种大胆的外观，毫无歉意地俗气（但从字面上看）。

TBH是一家充满诚信的新型零食公司

如果 Crayola 和 RxBars 在杂货店相遇并奇迹般地生了孩子，那么这个食品婴儿会装饰的品牌系统看起来就像 TBH 的品牌系统。黄色标签搭配几何类型和极简设计，注定会从任何架子上脱颖而出。纯素食成分、6 克蛋白质和比 Nutella 少 50% 的糖，这里只有诚实的空间。而且，老实说，由于我们在这里保持主题，没有足够大胆的食品包装与黄色搭配，但它对 TBH 非常有效。