第一个将大麻合法化并为成年人建立受监管的娱乐市场的州位于美国西半部的华盛顿和科罗拉多等地。但随着大堤打破大麻禁令，其他海岸的州也开始了自己的举措，包括马萨诸塞州。休闲大麻不再是加州冲浪者、波特兰嬉皮士和科罗拉多滑雪板爱好者的专属领域；东北人也很喜欢这种草药。

为了捕捉和传达一个真正的新英格兰角色，大麻品牌 Insa 向 Moxie Sozo 机构的才华横溢的人们求助，他们利用了海湾州普通人的精神——洛杉矶人称之为氛围。

Moxie Sozo 战略总监 Paxton Wiers 表示：“该品牌的东海岸、蓝领、‘普通人’个性来自于关于品牌起源及其在人们生活中所扮演角色的对话。” “创始人 Pete [Gallagher] 和 Pat [Gottschlicht] 在马萨诸塞州斯普林菲尔德长大，他们一生致力于帮助他们所爱的社区更频繁地享受美好时光。该品牌从他们那里获得灵感。它欢迎并邀请人们加入品牌，但不会以牺牲“优势”为代价，这种优势有助于使如此多的品牌变得有趣、强大和人性化。 ”

Moxie Sozo 的首席执行官 Evan Faber 说：“东海岸的一些心态集中在原始、真实和残酷的诚实上。 “这是波士顿地区体现的一种态度。就像是，'我会非常诚实，然后我会告诉你我爱你。我不会试图绕过灌木丛。我“我会告诉你它到底是怎么回事。”它有点热，也许有点带有某种态度的讽刺，一种可能从外面看起来像傲慢的直接，但它是该地区存在的一种社交货币，并且它让你变得原始而前卫。”

Insa 充分展示了理解和设计品牌的能力，该品牌能够成功地忠实地体现公司的人员、使命、工艺和产品。 Moxie Sozo 避免使用大麻比喻并专注于 Insa 新英格兰客户的当地特色，利用受工艺、贸易和农业启发的视觉元素，与大麻流行的日常工作人员产生共鸣。

“大麻变得越来越拥挤，”帕克斯顿补充道，“该领域的许多品牌都依赖于陈旧的刻板印象和陈词滥调，否则他们将大麻称为某种超然的、超凡脱俗的体验。 Insa 描绘了他们提供的更现实的画面：每个人都可以享受和受益的高品质大麻。”

直截了当的实用性，在朝圣者的后代中根深蒂固的那种，立即显而易见。 Moxie Sozo 从过去汲取灵感，创作了一系列图形，创造了一种让人联想到复古工业标志和海报的视觉语言。

“我认为大麻经常被用作庆祝的东西，”埃文说。 “在更严重的时刻，更严重的情况下，它仍然存在于所有这些场合。但是现在大麻更加规范化了，它可以以新的方式使用和获取。它不一定是这种神秘的幻想事物。我们想揭开它的神秘面纱，让它更平易近人，更容易理解。”

Insa 的标志很好地诠释了 Mid-Century Modern 的外观，自信地拥有美学，而不会太认真。还有一些内在的怪癖，在“I”上有一个超大的圆点，从标志的徽章中脱颖而出，这对于公司的品牌资产来说也是非常通用的。

但所有这些复古的工业品质也增加了品牌的亲和力。它强化了商人的概念，这是一个机智、直率且简单的蓝领角色。此外，调色板实用且经过深思熟虑； Insa 使用红色、蓝色和黄色分别代表苜蓿、籼和杂交种。

然而，Moxie Sozo 为色调增添了温暖，给人一种让人想起世纪中叶印刷广告的光泽。 Moxie Sozo 的高级创意人员 Nate Dyer 说：“我们希望参考 50 年代的时代，而不会让它感觉太旧或褪色。” “我们追求的是一种复古外观，感觉它已经在货架上放置了 60 年并从阳光下褪色。”

Insa 充分展示了理解和设计品牌的能力，该品牌能够成功地忠实地体现公司的人员、使命、工艺和产品。 Moxie Sozo 避免使用大麻比喻并专注于 Insa 新英格兰客户的当地特色，利用受工艺、贸易和农业启发的视觉元素，与大麻流行的日常工作人员产生共鸣。

Insa 创意总监 Lisa D'Elia 说：“我们真的希望我们的品牌能够传达我们的农民、工匠、知识渊博的零售员工以及‘卷起袖子，完成’创始人的个性。” 深入了解我们的根源，帮助我们的品牌找到真实、有凝聚力的视觉声音。”