将您的葡萄酒品牌扩展到烈酒世界并不容易，但如果您是 Tread Softly，您几乎让它看起来太容易了。

早在 2019 年，澳大利亚葡萄酒生产商第四波就推出了一系列瓶装和罐装葡萄酒，名为 Tread Softly。快进到 2021 年，该品牌利用代理机构 Denomination 再次帮助他们为他们希望发布的杜松子酒建立包装和视觉识别。为了与他们的母品牌建立牢固的联系，该机构使用了与几年前发布的最初葡萄酒相同的外观，但我们认为透明瓶子更适合罗伯特·桑顿 (Robert Thornton) 的画作优雅地装饰品牌的产品。并没有不尊重之前的葡萄酒，但看到透明杜松子酒瓶另一侧的插图引起了我们的多次“哦和啊”（以及，好吧，我们的读者，因为这显然是我们 2021 年 11 月的本月包装）。

我们与 Denomination 首席执行官兼联合创始人 Rowena Curlewis 就设计 Tread Softly 的品牌延伸以及他们为新杜松子酒品牌建立的所有可持续属性进行了交谈。

向我们介绍您为该项目所经历的设计过程。

Tread Softly 是我们最初在 2019 年设计为餐酒的品牌。该品牌的成功使我们能够将该品牌扩展到起泡酒、spritz RTD 和现在的烈酒。所以杜松子酒的设计过程从以餐酒为核心品牌开始，思考如何将品牌可信地延伸到烈酒品类。还进行了竞争集分析以确保我们有一个清晰的空间。在确定符合品牌定位和环保承诺的最佳组合之前，我们还花了很长时间分析各种瓶子、基材和瓶盖的可持续特性。因此，一旦我们决定了要使用的最佳材料，就需要研究如何设计与佐餐酒不同的包装，以便与烈酒类别的线索保持一致，同时又与母品牌紧密相连。最终的解决方案提交给客户，没有任何变化（梦想客户），我们直接进行原型试验。经过无数次尝试使插图颜色和图形失真与液体和瓶子颜色相结合时正确无误后，我们进入了最终生产阶段。

瓶子的插图是谁画的？

构成品牌标志一部分的瓢虫插图是由木刻艺术家马克威尔金森完成的。这幅动植物油画是艺术家罗伯特·桑顿 (Robert Thornton) 于 1807 年绘制的。

但说真的，你在做这个的时候听了多少新秩序的力量、腐败和谎言？唱片只是挂在录音室里吗？我的意思是尽可能以最好的方式来表达这一点——感觉像是一种很好的敬意！

哈！一个很好的比喻，但实际上并非如此。这个想法最初是在我们的全球创意总监玛格丽特·诺兰 (Margaret Nolan) 考虑以一种复杂而出人意料的方式传达葡萄酒轻盈细腻的本质时产生的。寻找可以让她传达这一点的形象，她找到了桑顿的光荣形象，这是一个完美的解决方案。

您为 Tread Softly 包装设定的最大目标之一是什么，您是如何实现的？

我们的客户向我们介绍要为下一代饮酒者创建一个“下一代品牌”。这一代年轻一代有环保意识；寻找能够产生影响并与其价值体系相一致的品牌。我们将品牌命名为 Tread Softly，以反映该品牌对其环境足迹的认识，并传达更轻盈、更精致的饮品风格。包装的每个部分都从环境角度考虑。我们使用 Estal 的 100% 回收 Wildglass 制作瓶子，该产品在每次生产运行中略有不同，具体取决于玻璃输入。背面标签使用了芬欧蓝泰标签的新产品——森林薄膜。这种透明库存不是由塑料制成，而是由 ISCC 认证价值链中的 100% 可再生木质原材料制成。正面标签由天然有斑点的纸料制成，其中含有一定比例的回收纸。我们没有使用塑料胶囊来固定塞子，而是使用了纸质安全封条。每售出一箱杜松子酒，该品牌就会种植一棵树。现在已经种植了 500,000 棵树，形成了 Tread Softly 森林。

你是如何用纸质安全印章落在木塞上的？

我们希望避免使用塑料胶囊，因此我们寻找可持续生产的材料，其碳足迹低于替代品。因此，我们采用了木塞和纸质安全封条，以确保产品安全，但不使用塑料。

这个项目中最具挑战性的部分是什么？

在全球大流行期间，这是一个难以完成的项目，运输速度减慢了每个原型阶段的挑战，而其他所有人都面临的运输挑战意味着必须推迟发布。

如果您可以选择您最喜欢或感到特别自豪的最终设计的一个方面，它会是什么，为什么？

只有一个？ 我喜欢 Thornton 画作以一种新的和动态的方式使用的方式——遵循葡萄酒系列的风格，但有不同的解释。

分享您在开发成品时学到的一课。

当我们意识到玻璃杯颜色的变化时，我们不得不要求客户重新审视粉红杜松子酒的产品颜色，以确保液体的颜色在更蓝或更绿的玻璃杯中看起来仍然令人开胃。