有许多类型的徽标。 它们都是排版和图像的组合，每种类型的标志都会给您的品牌带来不同的感觉。 因为它象征着您的业务，所以您要确保做对了。 关于如何为您的企业选择最佳徽标类型，您需要了解什么？

文字标记（或标识）

字标徽标是基于字体的徽标，仅关注企业名称。当公司拥有简洁而独特的名称（例如 Google、Facebook 或 Coca-Cola）时，字标徽标非常有效。如果名称本身在与强大的排版相结合时引人注目且令人难忘，则该徽标有助于建立强大的品牌认知度。在设计字标标志排版时，这将是一个重要的决定。由于重点将放在您的名字上，因此必须选择完美的字体，一种能够捕捉到您的业务本质的字体。如果您的公司名称足够短以利用设计优势，那么文字标记是一个不错的决定。任何太长的东西都会看起来太杂乱。

优点：如果您是一家新企业并想宣传您的名字，这是一个明智的决定

缺点：任何太长的东西都会看起来太杂乱。

字母标记（或字母组合标志）

另一方面，字母标记是基于排版的徽标，由几个字母组成，通常是公司的首字母。通过使用几个字母字母标志是简单而有效的。 HBO、IBM 和 NASA 就是很好的例子。由于字母标记侧重于首字母，因此字体在这些类型的徽标设计中也起着重要作用。如果您是一家新公司，您可能希望在徽标下方添加您的完整公司名称，以便人们立即知道您是谁。

优点：简短、简单、容易记住

缺点：如果您是一家新企业，短格式信函不能独立存在

图形标记（或标志符号）

图形标记是基于图标或图形的设计。当您想到标志性的 Apple 标志、Twitter 鸟甚至 Target 靶心等标志时，您会想到它的形象。这些品牌中的每一个都如此成熟，以至于仅凭该标志就可以立即识别。对于新公司或那些没有强大品牌认知度的公司来说，徽标标记方法可能会很棘手。决定使用图形标记时要考虑的最重要的事情是选择什么图像。您需要考虑所选图像的更广泛影响。你想玩你的名字吗（就像约翰迪尔用他们的迪尔标志做的那样）？或者您是否希望创造更深层次的意义（想想 Snapchat 幽灵如何讲述产品的功能）？或者你想唤起一种情感（就像世界野生动物基金会用熊猫这种可爱的濒危物种的程式化形象所做的那样）？

优点：一个会留在人们脑海中的形象

缺点：如果你是一家新企业，就不能自立

抽象标志

抽象标志是一种特定类型的图形标志。它不是像苹果或鸟这样的可识别图像，而是代表您的业务的抽象几何形式。一些著名的例子包括三菱几何符号，或百事可乐的分割圆和条形阿迪达斯花。与所有徽标符号一样，抽象标记非常有效，因为它们将您的品牌浓缩为单个图像。然而，抽象标志不仅限于可识别事物的图片，还可以让您创造出真正独特的东西来代表您的品牌。抽象标志的好处是您能够象征性地传达您的公司所做的事情，而无需依赖特定图像的文化含义。通过颜色和形式，您可以为品牌赋予意义并培养情感。 （举个例子，想想耐克的旋风是如何暗示运动和自由的）。

优点：允许您创建真正独特的东西，而不是可识别的图标

缺点：过于抽象可能难以辨认

吉祥物

吉祥物标志通常是色彩缤纷的，有时是卡通化的，而且最有趣的是，它是创建您自己的品牌代言人或角色的好方法。吉祥物只是代表贵公司的插图角色。将他们视为您业务的大使。著名的吉祥物包括 Kool-Aid Man、肯德基的上校和 Planter 的花生先生。吉祥物非常适合希望通过吸引家庭和儿童来营造健康氛围的公司。想想体育赛事中的所有吉祥物，以及他们与观众互动所创造的巨大活力！

优点：对家庭和儿童有吸引力

缺点：有些人可能对你的吉祥物有不良反应

组合标志

组合标志是由组合的文字标志或字母标志和图形标志、抽象标志或吉祥物组成的标志。图片和文字可以并排布置、相互堆叠或集成在一起以创建图像。一些著名的组合商标标志包括加拿大航空公司、汉堡王和拉科斯特。由于名称与图像相关联，因此组合标记是一种多功能选择，文本和图标或吉祥物共同作用以加强您的品牌。有了组合标志，人们也会立即开始将您的名字与您的图案标志或吉祥物联系起来！将来，您可能可以完全依赖徽标符号，而不必总是包含您的姓名。此外，由于符号和文本的组合共同创建了一个独特的图像，因此这些徽标通常比单独的图形标记更容易注册商标。

优点：包含名称+图形标记的所有基础

缺点：无

会徽

会徽标志由符号或图标内的字体组成；想想徽章、印章和徽章。这些标志往往具有传统的外观，可以产生惊人的影响，因此它们通常是许多学校、组织或政府机构的首选。汽车行业也非常喜欢会徽标志。虽然它们具有经典风格，但一些公司已经通过适合 21 世纪的标志设计有效地对传统标志外观进行了现代化改造（想想星巴克标志性的美人鱼标志，或哈雷戴维森著名的徽章）。但由于它们倾向于更高的细节，并且名称和符号严格缠绕在一起，因此它们的通用性不如上述类型的徽标。复杂的标志设计不容易在所有品牌中复制。对于名片，一个繁忙的标志可能会缩小到非常难以阅读之前。此外，如果您打算在帽子或衬衫上绣上这种类型的标志，那么您真的必须创建一个简单的设计，否则这是不可能的。因此，作为一项规则，设计需要保持简单，你会带着强烈、大胆的外观走开，让你看起来像个完美的专业人士。

优点：传统、经典和历史

缺点：可能会变得难以阅读，具体取决于设计的详细程度。

文字标记与徽标

什么是字标？

我们已经确定字标是一个标志，但并非每个标志都是一个字标。这是如何运作的？徽标和字标之间的第一大区别在于，字标是基于文本的徽标。这些类型的徽标完全没有额外的图片，这意味着百事可乐和万事达卡等徽标不是文字商标，因为这些徽标也包含图像。您可能会想到几个字标的例子，但其中一些最著名的是联邦快递、可口可乐，甚至世界著名的谷歌。这些都是非常成功且易于识别的文字商标的例子，这些文字商标在世界各地都很容易识别。

为什么有人会在图片之类的东西上使用文字标记？这与它们是一种更直接的品牌推广有关。当您只提供图片时，例如 Joomla 的徽标，您必须相信人们可以了解图片与名称和服务之间的关联，从而将它们与其他图片徽标分开。想象一下，如果我们所有最喜欢的品牌和公司都只通过一个简单的图形来识别。我们将有数百甚至数千张这样的小图片要记住。试图让他们保持笔直会变得非常混乱！

在提供字标（例如 Google）时，您在提供名称的同时仍为查看者提供可识别的图像。在设计徽标时，文字标记正在成为标准，因为一些研究表明，文字标记比图片更有效。

什么是标志？

徽标是企业、公司、组织甚至有时是个人使用的图形或标志。徽标的目的是帮助人们记住所提供的服务或品牌。它们可以像公司名称本身一样简单，也可以像图形一样复杂，以及介于两者之间的所有内容。这些也是一种有效的大众传播形式，因为几个标志，例如 Apple 的苹果——可能是基于图片的标志（或图形标志）的最好例子之一——一目了然地在世界范围内广为人知。

标志已经存在了数千年，从表示当地铁匠的标志到政府印章、徽章等等。图形标志通常用于向没有阅读能力的人表示建筑物和产品，就像一本功能图画书。随着教育开始成为所有公民的标准，文本被纳入，迎来了新型标识。随着排版开始演变和变化，标志似乎变得更加重要。随着平面设计成为日常广告中的重要组成部分，徽标越来越容易识别，对公司的成功甚至更为关键。