这句话成为一种文化现象，在 90 年代中期成为数百万女孩的口头禅，这要归功于英国全女性团体辣妹组合。他们对女孩力量的看法侧重于女性之间牢固而忠诚的友谊的重要性，并传达了一种吸引年轻女孩、青少年和成年女性的赋权信息。

“如果你想成为我的情人，你必须和我的朋友在一起。让它永远持续下去；友谊永远不会结束。”

但现在已经不是 90 年代了。在社交媒体决定信息、趋势和外表的非二元社会中，“女孩力量”是什么意思？

由前 Nasty Gal 的首席执行官 Sophia Amoroso 创造的“女上司”一词最近对女性赋权的解释已经死了。将女权主义钉在喧嚣中可能从来都不是一个好主意，而“女权”的概念显然需要重塑。

凭借针对年轻受众（流行的 Z 世代）的新香水 GIRL，Rochas 采取了一个迷人的方向，邀请世界各地的女孩专注于本质——了解自己。自由地生活，接受自我接纳，庆祝他们的差异，并对自己的能力充满信心。

“GIRL 有一种独特的力量，就像所有佩戴它的人一样。”

作为一家创意机构，我们对“女孩力量”这一新定义的诠释是一首新女性气质的情歌。拥抱而不是排斥的女性气质。庆祝而不是限制的女性气质。这是关于摆脱个人主义，提升团结的力量，并采取更自觉的心态——对待他人和我们的星球。

对于品牌标识，我们描绘了一个全新的一天，一个充满可能性的新黎明的气味，一个新的常规，一个改变的喷雾。这转化为一个艺术方向，包括充满希望的蓝天、日出的灯光、自然的阴影、变化的风、自然的灰白色纹理、没有地平线无限的可能性，以及动作低角度的戏剧。二次包装设计采用强烈对比的“少即是多”的方法——自然清新的绿色与永恒的黑色相遇，以及标志的诱人字体，为奢侈品类别代码带来时尚感和吸引力，同时传达一种有意识和负责任的心态。

环境变了，心态变了，昨天的女孩不是明天的女孩。 GIRL 版本的女孩力量是对自由、快乐和活力的颂歌，歌颂一种新的包容心态。