作为第一眼也是最重要的声明，你的品牌将使一个高质量的标志设计是品牌成功的最重要的载体之一。无论你是在建立一个新的品牌还是更新一个现有的品牌，评估你的标志的质量是一个重要的步骤。让我们明确一件事：“好的标志设计”是主观的。个人品味和偏好将不可避免地成为评价标志质量的一个因素。尽管如此，一个高质量的标志需要坚持一定的标志设计原则，因此，尝试客观地看待标志是明智的。把它削下来，用新的眼睛接近它，即使它很难后退。我们建议将logo看作是一种交流工具：它应该总是说得很清楚。
我们是来帮助区分什么是高质量的标志logo。记住：无论你的品牌是大胆和前卫，还是精致和优雅，你都应该看起来很好，“好”并不总是意味着华丽和昂贵。
在评估标志质量时，要问自己4个关键问题：
一、商标是否体现了品牌本身？
二、标志logo美观吗？
三、标志logo是否值得纪念和识别？
四、这个标志logo有用吗？
商标是否体现了品牌本身？
第一印象就是一切，对许多新进入你品牌的人来说，你的商标很可能是他们对你品牌的第一次体验。一个高质量的标志会从一开始就准确地说明你是谁。要做到这一点，你只需要问，是什么让你的品牌与众不同？确保你对答案有信心，然后确保你的标志匹配。
一个成功的标志往往会有一个内置的信息或意义，支持品牌的首要目的和目标。在这里，我们将看到两个顶级的标志，一个是由来已久的标志，另一个是从重新品牌的努力，这两个都深思熟虑地传达了一个信息。联邦快递自1994年开始使用同一标志，并已成为整个品牌的支柱。使标志如此特别的是在字母E和X之间战略性地放置箭头。它增加了消费者的兴奋，特别是当他们第一次发现这个宝藏。阿罗坚持公司的目标和宗旨，因为这是一项建立在快速交货原则基础上的业务。箭头是一个有趣的视觉元素，象征着速度和效率。间隔的执行是绝对完美的，大胆的颜色很好地突出了他们的白色包装。联邦快递的标志是诚实的。你还想从船运公司得到什么？现在，让我们来看看一个现代的成功信息旋转。环法自行车赛的标志已经反复出现了好几次，但自从2002年的品牌重塑工作以来，它一直保持不变。使这一品牌重塑如此独特的是它的急剧变化，从过去的标志感到闷和企业，到目前的标志感到艺术和冒险。
标志中的信息非常清晰：字母和符号构成了一个骑自行车的积极分子。标志体现了这一重大体育赛事的激动和动感。除了自行车，剧本感觉流畅，充满动感。这是一个具有艺术视觉的运动标志：一个明确的金牌得主。
相比之下，不是那么伟大的标志是那些没有体现他们的品牌，没有得到信息传达。伦敦主办了2012年奥运会，虽然这项活动引起了极大的兴奋和轰动，但标志却消失了简短的运动粉丝们批评了标志中参差不齐的形状和霓虹灯的颜色。对于2012年来说，它感觉太复古了，评论家们开玩笑地注意到它和丽莎·辛普森的头发很相似。
但问题超出了形状和颜色，因为这个标志也没有达到它的总体目的：传达奥林匹克精神的信息。奥运会就是全球运动员为了热爱自己的运动而齐聚一堂。就像奥林匹克五环在其母标志中的连锁一样，任何相应的奥林匹克标志都应该显示出一种团结一致的感觉。伦敦标志上被拆开的部分落空了。他们被认为是没有联系的；几乎像是发生了争吵，正在分道扬镳。著名的设计公司Wolff Olins一直支持它的创作，但许多旁观者仍持不同意见。标志美观吗？
让我们谈谈美学。一个伟大的标志不仅要好看，而且要适应任何空间，也要有个性。一个优质的标志是适应各种环境和独特的品牌。让我们来分解这两个美学概念。
高质量的标志是可适应的
伟大的标志是变色龙：它们在任何地方，任何地方，任何颜色方案看起来都很好，但仍然可以识别。标志的质量不应该受到标志大小，甚至数字与有形的影响。只是需要适应。
阿迪达斯是一个独特的成功案例。全球品牌实际上有几个相似但不同的标志变化，但阿迪达斯使其工作。为什么？因为这些标志总是很好看。虽然它们通常出现在可穿戴的物品上，但它们很容易在其他地方工作（例如，在足球或健身包上）。他们显然是运动型的（阿迪达斯应该是），但更重要的是，他们是多才多艺。不像例如，阿迪达斯、威瑞森就有一个难以适应的标志。尽管经过了几轮的重新设计，这个标志仍然不太突出。一个logo应该是美观的，而Verizon在美观方面真的没有什么可提供的。简单就是好，少就是多，但这不是你特别想在广告牌上看到的标志，穿在t恤上也不会让你感觉好。这是一个公司的标志没有尽可能增加价值的例子。
优质标志独一无二
没有人喜欢模仿或通用标志融入人群。这会导致身份的缺失，也会给消费者带来困惑。想一想花花公子的标志：说什么你会对这个品牌和它的目的，但标志是标志性的。这是不可否认的花花公子，很难找到另一个标志与类似的美学。在质量方面，《花花公子》的标志是一大成功。
另一方面，还有潘多拉。2017年，这家广受欢迎的网络广播电台重新设计了其标志，结果看起来与贝宝现有的标志惊人地相似。这个设计让人觉得很有参考价值，贝宝选择了对潘多拉提起诉讼。
当并肩看待这两个品牌时，重要的是要记住这两个品牌的客户通常是如何利用他们的服务的。不管你是在听音乐还是给朋友寄钱，都很可能是在一个相当小的屏幕上以应用程序的形式出现。应用程序的单一标志告诉客户他们需要知道的一切，对吗走开。那个在移动环境中，PayPal和Pandora的标志之间的相似性尤其令人困惑。记住，越来越多的品牌互动正在移动环境中发生。所以，当你觉得你的标志看起来很独特的时候，不要忘记它在不同的设置下会是什么样子，比如你的应用图标。这很重要。
标志是否值得纪念和识别？
面对现实：世界上一些最好的标志也是最广泛认同的。但令人难忘和可识别的意味着很多事情。
对壳牌来说，这意味着一个标志可以代表品牌，而不用任何文字。普通消费者看到壳牌的标志，就知道这个品牌到底是谁，是什么，期待什么。但对其他人来说，这是一种更具战略性、更微妙的体验。迪斯尼的标志就是一个很好的例子。它不仅与品牌有着明确的联系，而且还利用了一种定制字体来增强其整体的声音。这是终极品牌体验。有趣的是，自19世纪末创立以来，最令人难忘、最易识别的全球标志之一几乎没有改变。我们说的是可口可乐。这个标志确实是永恒的，尽管在文化和社会上有许多技术进步，但这些年来，这个标志一直保持不变。就连饮料包装也几乎没有改变，消费者仍然欣赏玻璃瓶的怀旧性质。可口可乐很容易在人群中被发现。它是平易近人的。它深深地扎根在年轻人和老年人、男性和女性、工人阶级和富人的心中。可口可乐可以和所有人交谈，这就是它的伟大之处。
记住，logo必须是功能性的
除了容易记住，一个伟大的标志需要功能。在当今时代，这意味着在有形和数字环境中为其服务。想想一个logo可以存在的所有地方：T恤衫、购物袋、名片、网站、应用程序等等。
想想用户想在数字空间中看到什么。最重要的是，标志应该提供方便和易于使用。符号驱动的标志往往是两种环境中最通用的（看看Resto，LovedUp和fitmaguerite的多功能标志的新例子）。在商标设计上不要牺牲质量。
制作一个高质量的标志可以归结为体现一个品牌，提供良好的美学和难忘。现在是时候检查你的方法标志质量。记住它对你整体成功的巨大影响！如果你需要一点帮助，可以求助于99designs的全球设计师社区。
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