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客户 //
海能达通信股份有限公司
服务内容 //
企业形象设计、市场推广设计
项目背景 //
海能达通信股份有限公司是全球专网通信领域的主流供应商。
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品牌基本法
品牌标志
视觉识别系统
平面媒介识别系统
空间展示识别系统
互联网识别系统
新品牌形象因势而生
经过16年快速发展，HYT已稳居中国专业无线通讯设备行业的领军企业地位；
与此同时，HYT的业务边界、发展模式和行业角色也在发生深刻的变化：
品牌形象需要适应企业战略发展而变化。
HYT的中国本土及低端市场形象需要转变，行业挑战者、领先者形象需要突出。
旧状态
● 品牌形象系统零散、老化，对内凝聚力偏弱，以致对外传播效率偏低
● 本土企业气质明显，低端印象深刻，与全球化战略不符
● 标准色红，缺乏个性，印象太过硬朗，与品牌开创性性格不符
新诉求
● 识别系统化、传播高效化
● 形象国际化
● 个性鲜明，具开创性特征
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旧->新品牌切换方案
旧品牌资源-平稳引渡入→新品牌
旧的"HYT"16年的发展积淀，品牌在原有市场已经深入人心，渠道商对"HYT"深为认可，
如果彻底去旧推新，市场在接受新品牌过程中，原"HYT"客户容易严重流失。
因此我们需要为海能达制定分阶段性的品牌切换计划，以达到即能将旧品牌客户平滑引
渡到新品牌，又能使新品牌中高端路线不受旧品牌中低端路线影响
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基础图片库
有效统筹、规范建设图片库
以有备之资源、应万变之素材需求
海能达业务面向全球，个性化市场丰富，销售类别复杂，市场宣传投放渠道繁多，这对形
象统一化和产品丰富、准确、高效化宣传提出了挑战。
为此，有必要为市场宣传统筹整理出基础资料库，以便日常市场宣传物料制作时，能快速、
规范化调用。其可称之为"市场宣传资料生长土壤"。
应用案例图片整理
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传播工具
市场宣传要求统一化和个性化并存，基于统一化要求，我们为海能达制作传播基本工具：
1、品牌手册、公司画册【整体介绍品牌理念、公司发展状态】
2、技术白皮书【介绍企业核心竞争技术，树立专业权威地位】
3、产品画册／彩页、解决方案画册【标准、全面地介绍重点产品】
4、客户应用案例【用事实说话】
5、渠道刊物【及时传递公司良性信息，增强经销商信心，吸引客户关注】
6、公司展厅【更前瞻、更立体展示公司理念、产品】
7、公司视频、产品视频、案例视频【生动展示公司及产品，特别是配合无人状态下空间展示，以及销售推介产品】
8、礼品【为渠道推广和客户拉动快速递送工具】
品牌手册、公司画册
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技术白皮书、产品画册／彩页、解决方案画册
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客户应用案例
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渠道刊物
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公司展厅
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公司视频、产品视频、案例视频
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礼品
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传统平面媒介
从品牌传播、产品传播、客户拉动三大推广目的出发
对多种工具，进行灵活、交叉地组合运用
市场推广中，海能达分品牌传播、产品传播、客户拉动三大模块进行，缺一不可。
针对此三大模块，利用终端、传统平面媒体、互联网、数据库、展示及会议等市场推广工具，
进行有效组合宣传。
杂志广告
户外广告
杂志广告
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户外广告
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互联网媒介
公司官网（中、英）
海外国家及地区网站
产品子网站
代理商网站
网络广告
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直复营销工具
DM、EDM
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终端
专卖店
形象专柜
产品体验中心
办公室终端
终端执行规范手册
产品海报
X展架
终端促销活动
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展厅、展会
公司展厅
行业展公
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会议、活动
经销商峰会
20周年庆
政府会议
行业会议
新品发布会
产品推介会
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海能达品牌形象深度整合设计的价值体现
1、树立了国际化新形象，鲜明地展现了企业战略方向
2、完善的体系，有效地组织了资源，充分兼顾拓宽新领域和引渡旧资源
3、高效传播，快速反应，内容整合专业，值得信赖
4、客户拉动贴合细分市场，互动亲和，拉近了客户与品牌的距离
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