人们普遍认为“徽标设计”和“品牌”是同一回事。有时这两个术语甚至被用作同义词。但是，尽管它们密切相关并且必须以凝聚的方式协同工作，但是它们是非常不同的过程。
徽标设计是设计徽标的过程。并在品牌塑造过程中建立品牌。因此，为了更好地理解徽标设计和品牌之间的区别，重要的是首先定义徽标和品牌的概念：
徽标是易于识别的图形符号，用于标识公司，商业产品或任何公共或私人实体。这是在竞争激烈的世界中区分品牌的方法之一，其中充满了试图每天吸引我们注意力的图形元素。徽标通常是印刷，图形/符号和颜色的组合。它是图形元素，是品牌视觉识别的一部分。
例如：CHANEL徽标
香奈儿的标志是奢侈品牌中最著名的标志之一。它由两个相对且互锁的C组成，并在所有大写字母中均写有CHANEL字样。有时，品牌分别使用两个C（例如在某些产品包装上）或仅使用“ CHANEL”部分（例如在网站上）。因此，跨不同渠道的徽标用途广泛。
品牌是人们在以实用和情感的方式考虑公司的特定产品，服务和活动时所想到的想法或形象。当暴露于人与特定品牌之间的所有接触点时，就会触发身体和情感线索的这种组合。这些可以是品牌名称，徽标，产品，视觉识别，员工或广告等。
例如：CHANEL品牌
看到徽标后，如果您对品牌有点熟悉，可能会想到一些图像和情感，看起来就像上面的照片拼贴。有些人可能会感觉到豪华和高雅的感觉，回想起品牌创始人的时尚偶像，想到产品（化妆品，衣服，配饰），法国高级时装，高价或店内体验。我们每个人的经验和看法都会有所不同。但是，由于香奈儿（CHANEL）的品牌战略，该品牌的总体印象应该与普通人群相当。
徽标设计是设计徽标的过程。
品牌塑造是建立品牌的过程。更具体地说，这是公司设计的一种策略，可帮助人们快速识别其产品和组织，并为他们提供在竞争产品中选择其产品的理由。品牌战略明确了一个特定品牌的含义。
品牌可以通过使用不同的工具来完成。品牌策略中使用的一些元素包括：
· 品牌定义：目的，价值，承诺
· 品牌定位声明
· 品牌识别：名称，语气，视觉识别设计（包括徽标设计）
· 广告和通讯：电视，广播，杂志，户外广告，网站，移动应用…
· 赞助和伙伴关系
· 产品和包装设计
· 店内体验
· 工作区经验和管理风格
· 客户服务
· 定价策略
如我们所见，徽标设计是设计品牌视觉形象的工具之一。
尽管徽标只是品牌塑造的元素之一，但它很可能会出现在客户和其他利益相关者的大多数接触点上，例如：网站，手册，文具，产品，包装，广告，制服，商店和以此类推。
因此，徽标可以被视为允许人们快速识别组织，其产品和服务的主要图形元素之一。很多时候，这将是人们用来识别您的第一件事。
这就是为什么精心设计的徽标对于品牌推广如此重要的原因：
1. 精心设计的徽标可以使人们快速识别并回想您的品牌
徽标是您的客户和其他利益相关者的主要识别点之一。然后，它将有助于在几秒钟内跨不同渠道和接触点检测您的品牌。
2. 它可以在不同的沟通渠道上保持一致
在当今世界，企业和组织存在于各种平台上，包括网站，博客，社交媒体，事件，传单，小册子，名片等。拥有多用途徽标将使您能够恰当地代表自己的品牌在所有不同的沟通渠道中保持一致的方式。
3. 它是您的品牌标识
的一部分。您的品牌或组织的徽标将是您（视觉）品牌标识的一部分。这非常重要，因为它将成为与其他与您交流的人以图形方式反映您的品牌名称，价值和个性的主要工具之一。
4. 它树立了专业形象，并提高了人们的期望，
人们期望品牌从徽标开始就具有专业的外观。由专家设计师制作的优质徽标设计将使您的品牌脱颖而出，同时看起来也更可靠和可信赖。此外，聘请徽标设计师将增加您拥有独特，创新并能反映您品牌身份的徽标的机会。
5. 它将使您的品牌与竞争区分开来
品牌可以通过徽标设计来与竞争区分开来。与竞争对手相比，在徽标设计中使用不同的颜色，形状，样式和版式是显示您的品牌是或不是品牌的好方法。相关的徽标设计还将帮助人们回想行业内的品牌。
6. 它可以促进与利益相关者的情感联系并提高品牌忠诚度
人们看到您的徽标时应立即与您的品牌联系。一个好的徽标设计将有助于增强人们对您组织的记忆以及对人们的感觉。如果感觉是积极的，则无论该人是潜在的客户，雇员还是提供者，徽标都将有助于他/她与品牌的情感联系，以及品牌战略的其他要素。这是我们在2010年看到的事情，当时服装品牌Gap决定更改其徽标，许多消费者对新徽标设计感到非常失望，以至于该公司选择恢复原始徽标。
总而言之，徽标本身就是代表品牌的图形元素，而品牌则是代表组织的所有有形和无形方面的结合。没有品牌，徽标将没有真正的含义，而仅仅是一个图形元素。
结合使用时，精心设计的徽标和有效的品牌策略可以帮助组织以有效的方式吸引受众，同时还可以创建具有弹性的，行业领先的品牌。如果您是企业家并希望建立新品牌，请不要低估与您的整体品牌战略保持一致的精心设计徽标的重要性。从长远来看，这将是对您的品牌和组织的一项有意义的投资。
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