与您的包装一样令人兴奋的品牌资产，设计它可能是一个令人生畏的过程——但并非必须如此。根据您销售的产品和销售地点，您的包装需求会有所不同。

把它想象成实用性和美学之间的结合。如果你在一个方向上走得太远，另一个方向可能会动摇。关键是要为您的业务和品牌标识找到合适的平衡点。

从哪里开始？查看这四个技巧，以创建成功的定制包装设计。

1. 考虑您的包装需求

在您开始挑选您的彩通色卡之前，请保持冷静：首先，您需要确定产品包装设计的目标。

无论您是刚刚推出的品牌，还是正在经历更新的品牌，这都是设计过程中最重要的一步。定制品牌包装是一种运输产品、建立品牌和实施营销策略的方法，所有这些都合二为一。问自己以下问题：

我将在哪些销售渠道中使用我的包装？

每个销售渠道都有自己的要求，这决定了您在设计定制包装时的主要优先事项。实际考虑因素，例如您的包装的保护程度，在某些渠道中胜过美感，在其他渠道中反之亦然。

例如，如果您是电子商务商家，则需要在包装设计中考虑运输因素（重量、距离等）。无论您选择何种设计，它都需要有助于安全高效地运输您的货物。

对于实体零售商而言，运输不是那么重要，因为包装更多地是为了增强产品的外观和美感以及亲自购物体验。

您需要包装什么类型的产品？

在您知道包装的用途之前，您无法开始规划您的设计！您的产品范围将决定哪些包装元素最适合您的需求。例如，如果您是一家咖啡店，您将查看咖啡豆、饮料和商品的包装。

对于大型或易碎物品，带有一些内部填充物的定制盒子或管子是您最好的选择。但是，如果您销售小型或轻量级商品，例如珠宝或配饰，则盒子可能不是最佳选择（除非是批发订单）。邮寄信封提供了一种更高效、更具成本效益的替代方案。

如果您将这些包装类型与定制薄纸搭配以提供保护，您仍然可以为客户提供难忘的品牌体验。

我想传达什么品牌价值？

您的包装是您作为品牌可以使用的最大画布之一。出于这个原因，定制包装涉及的设计考虑比您想象的要多。

虽然您希望它在调色板和字体等元素上与您的其他品牌材料保持一致，但您还有更多发挥创意的空间！考虑坐下来拿着记事本和笔问自己：

“我希望我的包装告诉客户我的品牌什么？”

这将帮助您将构成您品牌故事的那些成分归零，并且对于帮助您选择最大限度发挥其潜力的包装设计至关重要。为什么？因为无论您的设计多么吸引人，它仍然需要适合用途！

2. 仔细选择您的品牌元素

定制包装是对客户的视觉宣传，有助于培养品牌认知度。出于这个原因，许多品牌将他们的标志作为其包装设计的核心。

但这绝不是创造独特设计的唯一方法。你的设计应该旨在吸引和取悦你的客户，所以这意味着要跳出框框思考（双关语！）。

力求简单脱颖而出

因为你想被注意到，所以选择一个有很多事情要做的设计可能很诱人。然而，这可能适得其反。太多的视觉噪音，您的客户很难接受所有内容。

当竞争品牌试图在颜色或图案方面超越对方时，简约的设计实际上可以让您更加引人注目！

作为一个以航海为主题的服装品牌，Shore Society 有很大的空间来创造一种品牌包装设计，而不会以明显的方式包含他们的品牌元素。他们通过使用单一颜色和手绘线条来代表海浪以及品牌质朴和悠闲的感觉，使设计保持最小化。

他们的定制贴纸设计使用锚形式的另一个主题视觉元素，两个“S”字母作为其品牌名称的缩写字母组合。

品牌元素和主题的变化将使您的设计保持新鲜和独特。在您的品牌战略中，为了保持一致性，很容易陷入使用相同符号的常规中。但是稍微改变一下可以确保您的品牌随着它的成长和发展而保持活力。

3. 专注于让你与众不同的东西

尽管零售业是一个饱和的行业，但重要的是要记住您的品牌仍然是独一无二的。为什么？因为它背后的人带来了他们自己没有其他人拥有的经验和技能！特别是对于那些经营创意企业的人来说，定制产品包装提供了一个绝佳的机会。

对于艺术家和插画家 Jacqueline Colley 来说，她的包装设计是她自己艺术作品的延伸。 因为她的设计确实是她的品牌，所以坚持她的标志性风格一定会与她的客户产生共鸣。 因此，她的包装成为附加值。

如果您专注于特定行业或美学，那么设计图像的主题确实会让您与众不同。

链接回您的主要销售渠道

在设计包装时，重要的是要在他们所处的购买阶段考虑客户体验。

请记住，他们将在购买后与您的包装进行最长时间的互动。 当有人准备打开他们的包裹时，期待的时刻是吸引人们注意重要营销渠道的好时机。

extiles 设计师 Eleanor Bowmer 使用她的亮黄色定制薄纸在她的视觉内容中创造了一个强烈的焦点。 包含她的包装讲述了她如何整理客户订单的故事。

这种叙述不仅是炫耀她的产品系列，而且对在线观众来说更加独特和吸引人。

古怪

肯定会在网上引起注意的是以新颖的方式使用您的包装。 当您无法亲自与客户互动时，有时会感到难以理解品牌的精髓。 一点创造力对向观众展示您是哪种品牌大有帮助。

在这篇 Instagram 帖子中，Noodoll 根本不使用他们的包装材料作为包装，而是作为他们可爱玩具的毯子！它很可爱，很聪明，最重要的是在他们的饲料中注入了一些个性和幽默。

4.保持绿色

当品牌考虑产品包装设计时，他们通常会直接做出有关美学的决定。但是，设计的可持续性同样重要。

在 2019 年，没有什么比让您的客户背负他们无法负责任地处理的包装材料更能说明“脱节”了！

去年，一场反对 Walker's Crisps 的社交媒体活动鼓励消费者将他们的空脆包（不可回收或可生物降解）发送到公司总部以示抗议，这导致该品牌承诺使其所有包装均不含塑料到 2025 年。

随着我们迈向未来，越来越多的品牌将采用绿色做法。看看设计和插图公司 Dear Prudence，它采用环保的方法来处理他们的产品和包装，并使用可重复使用的薄纸。

外卖？ 浪费的包装不应该是您客户的问题。 消费者越来越意识到他们的环境足迹； 他们希望支持能够在这方面帮助他们的品牌，而不是破坏他们的努力。

也就是说，可持续包装对许多企业来说是令人生畏的。 为什么？ 因为它与“零浪费”包装的想法混淆了。 这对于很多品牌来说根本不现实，特别是如果他们需要使用更具保护性的产品包装类型。

相反，最好将您的努力放在尽可能减少包装设计的影响上，而不是根本不尝试。 做前者，您的客户肯定会感激不尽。 做后者？ 没那么多！