包装设计是将形式、结构、材料、颜色、图像、排版和法规信息与辅助设计元素联系起来，使产品适合营销。其主要目标是创造一种工具，用于容纳、保护、运输、分配、储存、识别和区分市场上的产品。最终，包装设计的目标是通过独特地传达消费品的个性或功能并产生销售来满足营销目标。

普通超市的货架上摆满了数以万计的不同产品。百货公司、大卖场、专卖店、奥特莱斯和互联网都是零售营销网站，在这些网站上，产品通过包装设计栩栩如生并吸引消费者。消费者选择的广泛性带来了产品竞争，反过来又促进了市场差异化和差异化的需求。在消费社会中，产品及其包装设计变得如此交织，以至于它们不再被视为独立的对象，或者最终被视为必需品。事实上，成功的包装设计会创造欲望（图 2.1）。

计划、执行、定价、布局、促销、广告、推销、分销和销售都是将商品从生产者转移到消费者的活动组合的一部分。包装设计是这个多元系列的一个组成部分......