设计：BrandOpus

地点：英国

项目类型：制作

客户：三折

产品发布地点：英国

包装内容：饮料、苏打水

包装基材/材料：铝

Molson Coors Beverage Company 的使命是通过其新的硬苏打水品牌 Three Fold 主宰英国和西欧市场。现在在商店里，这家饮料巨头为这个大胆的品牌揭开了一个多维的身份，这是为那些“随心所欲”的人创造的。全球品牌主导的创意机构 BrandOpus 制定了品牌战略、定位和引人注目的视觉识别。

虽然美国硬苏打水市场增长迅速，但英国和西欧市场仍处于早期阶段。随着三折的推出，Molson Coors 希望提供市场领先的主张。它由三个简单的元素组成；苏打水、天然水果味和酒精，它们巧妙地融合在一起，制成清爽干净的苏打水，味道清淡，味道浓郁。 BrandOpus 团队被告知要创建一个颠覆性品牌，以吸引合法饮酒年龄的 Z 世代目标受众并获得该类别的所有权。

对该类别的深入研究表明，品牌正在围绕相似的美学聚集在一起。 BrandOpus 面临的最大挑战是通过遵守惯例来保持熟悉度，同时扰乱不断增长的市场——快速编码类别并获得即时影响。新标识具有多方面的个性，反映了其受众的生活方式以及产品的三个组成部分和风味。植根于身份不是固定概念的理念，自信、干净和充满活力的视觉系统通过三性的力量来庆祝自我表达。

设计细节：

名为“the Flow”的品牌标志唤起了流动性和自由流动的精神。形成一个“3”，它通过三种状态——流体、固体和透明——毫不费力地折叠和变换，以呼应品牌的多维特征、受众和产品。

搭配大胆而直接的排版风格，整体外观和感觉包括柔软和简约的美感，反映了饮料的纯净和自然。

干净的白色帆布采用令人耳目一新的简约色调，覆盖着自然色彩和柔和的小插曲，注入轻盈感。

富有表现力的品牌世界摄影以真实的人物为特征，将其自然流动、剪裁并覆盖在身份内部的三种纹理元素上，结合创造出一种可拥有的动态处理。

BrandOpus 首席创意官兼创始合伙人 Paul Taylor 评论道：“在破坏性和熟悉性之间徘徊时，三折是对安全行事和坚持主流惯例的反叛。受到自由流动的运动的启发，我们找到了富有表现力的视觉识别——就像它的消费者一样——不会坐以待毙。无论是品牌的个性、受众还是流动性，三者的力量和谐地结合在一起，以支持各种形式的自我表达。”

Molson Coors Beverage Company 品牌经理 Charlotte Revill 评论道：“我们想创建一种新的苏打水品牌，面向那些不喜欢被定义但喜欢以自己的方式流动的合法饮酒年龄的 Z 世代。与 BrandOpus 合作，我们相信 Three Fold 的多维品牌塑造完美地体现了我们对产品的抱负和本质。这是传统类别规范的演变，我们渴望它在货架上取得突破。”

新的品牌推广正在关键接触点推出，包括视觉识别、包装、品牌世界和传播。它已经在英国零售商有售，包括 Morrison's、Revl、Ocado 和亚马逊。