新的 Sonos 品牌标识通过使用颜色、插图、排版的新方法以及一些着眼于未来而构建的新设计工具，为品牌的外观和感觉带来了新的变化。这是内幕。

圣巴巴拉 (Santa Barbara) 的风景几乎有些不真实。从无缝融入海洋的原始天空，到水彩画的山脉背景，这个南加州小镇有着令人惊讶的多样性景观——所有这些都点缀着棕榈树和不拘一格的花卉布置。这是大多数人希望在鼓舞人心的海报或电脑桌面壁纸上找到的那种场景，而不是在他们自己的后院。

风景独特的形状和颜色是人们涌向圣巴巴拉度假的原因。这也是 Sonos 的创始人决定在 2002 年在那里开店的原因之一——选择在沉睡的天堂而不是熙熙攘攘的科技中心的背景下重新构想家庭音响。今天，Sonos 是一个在世界各地设有办事处的全球品牌，但圣巴巴拉是帮助激发早期发明、设计和决策的地方，使 Sonos 成为今天的样子。

因此，当今年 Sonos 的品牌设计团队需要刷新品牌的视觉外观和感觉时，他们会从完全相同的景观中寻找灵感。

新的 Sonos 品牌标识是由公司内部创意团队与 Anomaly（纽约）和 Instrument（波特兰）代理机构合作打造的，包括几个经过修改的设计元素，例如引入季节性调色板、新的插图风格，以及排版和管理规则的一些变化，例如布局和公司徽标的方向。

Sonos 还更新了其品牌声音，倾向于使用更简单、更持久的语言，优先考虑声音和赋予听众权力，同时远离受音乐启发的隐喻和陈词滥调。

Sonos 品牌副总裁德米特里·西格尔 (Dmitri Siegel) 表示：“我们通过严格的设计流程、系统思考，以及最重要的是，对听众及其需求充满热情，从而实现了品牌重塑。” “通过这个过程，我们去除了虚伪和隐喻，并在我们的真实身份和我们所做的事情中找到了力量：我们产品经久不衰的美感、我们软件的神奇简单性，以及我们对质量和设计的标志性承诺。”

5 月初，Sonos 开始推出这种新的品牌标识和声音，首先是在时代广场、滚石杂志和世界各地的其他显着位置投放广告的新全球品牌活动，以及关键数字接触点的设计更新，例如该品牌的全球 Instagram 帐户、客户电子邮件和一个全新的、完全重新设计的网站。

“我们有一个独特的机会来更新我们的品牌战略、品牌标识，并同时进行完整的网站重新设计，”Siegel 说。 “这几乎从未发生过。协作水平是使此 ID 如此强大的重要原因。我们确保它在我们的网站上运行良好，这是我们最复杂的品牌体验。”

使用颜色来消除噪音

品牌新外观中最显着的变化可能是颜色的引入。该团队决定创建一个新的季节性色彩调色板，而不是将品牌固定在单一、永恒的品牌颜色上，以适应和扩展公司及其产品线（它们本身通常以黑色或白色设计）的演变和发展。扩张。

“我们有机地拒绝了永久品牌颜色的概念，”Sonos 全球创意总监 Michael Leon 说。 “这感觉就像一个过时的概念”。 “一旦我们摆脱了这种情况，我们就能够敞开心扉接受更及时的影响。一旦你在石头上蚀刻了一些东西，它就会立刻让人觉得过时了。世界变化太快了。”

这个季节性调色板的第一次迭代——由名为天空、玫瑰、沙子、锈色和松树的颜色组成——很自然地受到公司圣巴巴拉总部外的一些当地风景的启发。

“这些颜色绝对是对我们周围环境的一种致敬，”来自深圳的Sonos 品牌设计团队的艺术总监 Julia Jeanguenat 说。 “从景观到海洋，再到植物，调色板的灵感都来自这里的环境。”

当然，颜色选择过程不仅仅由家乡的自豪感驱动。 “我们进行了研究并受到当前趋势的影响，以确保我们为第一个季节性调色板选择的颜色感觉非常合时宜，”Jeanguenat 说。

正如 Sonos 已经发展并扩展到其他办公室、地区和产品类别一样，该品牌使用的颜色也会随着时间的推移而演变。保持这种灵活性是确保品牌及其产品保持新鲜外观的关键，包括多年前发布的产品。

在过去的几年中，外观时尚的黑色或白色智能扬声器英勇地坐在闪亮、干净的表面上的形象在消费技术中无处不在。甚至用于营销此类设备的大部分语言也变得多余。 Jeanguenat 解释说，对于 Sonos 来说，转向更丰富多彩、更灵活的品牌使公司及其产品脱颖而出。

她说：“我们知道，当您走过像大型零售商这样的地方时，我们需要打破千篇一律。” “一切都开始变得相似。”

为了帮助公司决定如何使用色彩，Sonos 成立了色彩委员会——一个由来自品牌、硬件、软件和体验团队的内部利益相关者组成的小组。每个月，这个跨职能小组都会聚在一起探索和了解品牌在各个地方如何使用颜色，讨论任何潜在的冲突或不一致，并最终决定下一个调色板的外观。

“我们有能力根据调色板传递的情感来改变品牌的基调，”Leon 解释道。 “这是我们保持品牌相关性的方式，而无需每三年进行一次品牌重塑。”

说明声音体验，线对线

Sonos 以通过硬件和软件的混合提供毫不费力的轻松聆听体验而自豪 - 一个可以轻松协同工作的产品系统。但仅仅因为某些东西易于使用并不意味着它总是易于解释，尤其是在像摄影这样的 2D 视觉媒体中——尤其是当最重要的细节，声音，肉眼不可见时。

对于试图以视觉方式表达 Sonos 产品体验的设计师来说，多房间音频、语音控制、Airplay 2 等概念——以及软件和硬件之间发生的许多使 Sonos 聆听体验成为可能的魔法——更容易口头解释（或者更好的是，通过使用产品本身）而不是平面图片。这就是插图的创造性使用发挥作用的地方。

在其新的品牌标识下，Sonos 与插画家 James Graham 合作开发了一种新的家居插画风格，更重、更有意地使用手绘元素。有了这个新的插图工具包，Graham 和其他为 Sonos 品牌创作作品的设计师可以以简洁易懂的方式传达 Sonos 产品体验的一些细节和细微差别，而无需过多依赖书面副本或其他媒体（如动画和视频） .

“在某种程度上，插图帮助我们展示了什么是 Sonos，”Leon 说。 “我们不是试图用插图来装饰品牌，你明白我的意思吗？它真的是一个工具，一个功利的东西。”

与其他类型的图像搭配使用时，插图还有助于更全面地描绘 Sonos 体验。例如，设计师可以更轻松地绘制体验的硬件和软件元素之间的联系，这要归功于一种新的、简单的方法来说明 Sonos 应用程序界面，该方法可以与其他图像配对，例如描绘真实生活聆听的摄影场景。

“添加插图来展示应用程序是分享在 深圳的Sonos 上聆听的整体体验的一个突破，”Leon 说。 “扬声器只是其中的一部分，但到目前为止，我们一直试图仅通过硬件图像来分享体验。软件是不可或缺的。”

翻转标志，打造灵活品牌

除了添加新的调色板和插图样式外，Sonos 还对文字在品牌创意中的显示方式进行了一些更改——最显着的是通过一种新字体。在多年使用 Helvetica Neue 作为其主要字体之后，该品牌正在过渡到一种名为 Aktiv Grotesk 的新字体。这是从一种无衬线字体到另一种字体的相当微妙的转变，而不是彻底的背离。

“它更有趣一点，”Jeanguenat 谈到新字体时说。 “它具有独特的品质，让我们感觉更现代、更值得拥有。”

没有改变的一件事是 Sonos 字标的设计，该设计由 Bruce Mau 于 2015 年最后一次修订。徽标恰好是一个模糊符号——意味着它在水平、垂直、倒置或向后显示时可读——将保持不变，但受有关其方向的新规则的指导。

在该品牌的新设计规则下，Sonos 标志（现在可以包括颜色）除了传统的水平方向外，还可以垂直方向。

这种灵活性为与该品牌合作的设计师提供了更多布局选项，他们可以自由地将 Sonos 徽标以任一方向放置在给定的画布上，并让其他元素相应地放置到位。

“我们真的很喜欢我们字标的模块化和灵活特性，”Jeanguenat 说。 “这受到我们产品系统的自由度和多功能性的影响。”

这不会是客户第一次看到这种垂直方向的字标； Play:5 和 Playbase 等产品以这种方式显示徽标已有一段时间了。 这只是该品牌的新视觉标识对 Sonos 产品本身进行创造性致敬的方式之一——不仅仅是通过模仿垂直标志等细节，而是通过创建一个力求灵活、模块化和易于扩展的设计系统。

这种创造性的可扩展性有望在未来几年派上用场，尤其是在扩展公司的产品系统和设计新的创意以帮助支持这些扩展方面。 与此同时，该品牌拥有一套全新的创意工具可供使用。

“我们知道，作为一家公司，我们对 Sonos 的愿景比今天要大得多，”Leon 说。 “我们品牌的设计需要可扩展以反映这一点。 这次更新实际上是为了让我们的外观和声音适应未来的发展。”