在当今竞争激烈的饮料市场中，在商店货架上脱颖而出至关重要。为了区分品牌并吸引消费者的注意力，包装设计师正在采用具有艺术灵感的标签、现代、时尚和简单的设计、优雅的排版、颜色和产品的触感。

总部位于纽约的 Little Big Brands 的创始人兼首席创意官 Jon Nunziato 指出，饮料世界充斥着竞争品牌。 “无论你是苏打水还是植物奶，目前在该类别中几乎没有真正的创新，”他说。 “因此，这使得包装设计和品牌塑造比以往任何时候都更加重要。

“你的水如何从旁边架子上的 20 种不同水域中脱颖而出？”Nunziato 继续说道。 “找到与众不同的主张或独特的品牌目标会有所帮助。而真正创造一个独特的视觉空间是极其重要的。没有足够的品牌利用独特的结构，所以这是一个真正的机会，然后确保您的视觉声音具有吸引力和突出性至关重要。”

谈到包装设计，康涅狄格州哈特福德 BevBiz Marketing 业务发展和客户服务副总裁 Whitney Repp 建议饮料制造商考虑包装设计的五个 P：定位、个性、定价、感知和偏好。 “包装是品牌的第一个也是最好的广告，”她说。 “包装传递真实或感知的产品质量、品牌个性、价格确认或理由，以及做出购买决定不可或缺的信息。我是否以合适的价格获得了质量？该产品是否值得或与我支付的费用一致？这是包装的关键作用。”

产品的受众始终是主要因素，其次是货架，艾利丹尼森标签和包装材料创意设计经理亚历克斯·基德 (Alex Kidd) 指出，俄亥俄州 Mentor。 “设计以吸引您的受众是必须的，但您还必须考虑如何将您的产品与众多竞争对手区分开来。例如，如果您正在寻找冷榨果汁、咖啡 [或] 茶，您如何在脱颖而出的同时与客户建立联系？”

在这些选项中，Kidd 建议使用透明标签、直接打印在容器上的标签、柔软的哑光饰面、压花标签、烫金或不同的清漆技术。

“受艺术启发的品牌肯定会留下自己的印记。一些品牌将它们视为一个系列，随着时间的推移，标签艺术会发生很大变化，”基德说。 “从艾利丹尼森的角度来看，我们为品牌提供了一张画布。我们看到了一些非常艺术化的设计，但也看到了一些会下架的极简设计。”

视觉叙事

位于加拿大马尼托巴省的 Jackson Springs Natural Premium Spring Water 的同名水的设计现代而时尚，在独特的标签上采用彩色红色枫叶，营造出磨砂外观，使 PET 瓶始终看起来很冷，说杰克逊斯普林斯总裁克里斯加里克。他补充说，可回收的瓶子还提供优雅的外观和玻璃质感，具有防碎结构。

“我们初级包装的来源和质量有助于在客户体验的第一印象中确定基调。他们第一次看到瓶子时的样子或他们第一次触摸瓶子时的感觉会产生共鸣，”加里克解释说。 “……我们与 Amsler Equipment Inc. 的 Heidi Amsler 合作创造了一个最厚的瓶子。

“我们创建了自己的专有模具，以确保独特、奢华的形状和无缝的质量控制，”他继续说道。 “这种形状的灵感来自于吸引人们的高端酒瓶和香水瓶，仅凭美观。该标签由 Henning Doose 设计，由加拿大多伦多的 Spectrol 的 Vishal Sahadeo 制作，旨在反映我们的加拿大根源。我们枫叶阵列中丰富的红色脱颖而出，突出了我们纯净、碱性水的来源，例如加拿大和枫叶。”

Garrick 说，瓶子还具有 API 1000 TA 箔品牌增强功能。

艾利丹尼森的 Kidd 指出，葡萄酒行业正在他们的标签上使用颜色、图像、触觉和浮雕处理。

“几乎所有的酒标都有某种特殊的待遇。压花是巨大的。许多酿酒厂也在使用铝箔方法，但并不过分，”基德说。 “以深思熟虑的方式使用热箔或冷箔会增加对细节的关注。触觉也很大。除了葡萄酒，它在工艺饮料甚至带有收缩包装的罐头中也引起了人们的注意——我们已经看到了哑光饰面，并在它上面点了紫外线，以创造一种几乎视觉上的质感。”

设计评估至上

在编排设计或重新设计时，Repp 建议让每个人同时在同一个房间内参与该过程。

“明确的目标和明确的方向使决策变得容易。在重新设计中，首先通过 SWOT 分析重新评估当前设计：竞争格局中的优势、劣势、机会和威胁是什么？我们可以在设计中添加什么？我们可以消除什么？

“所有这一切都应该被焦点小组研究利用，以实现最关键的‘灾难检查’，没有它，一个好的品牌就会变坏，”她继续说道。 “我们想提醒客户，完美不是在可以添加任何东西时出现，而是当没有更多东西可以剥离时。”

Big Brands 的 Nunziato 指出，仅靠包装设计并不能保证成功。品牌定位也很关键。 “最大的设计挑战通常是自我强加的，”他说。 “有很多次我们得到一个简报……完全是普通的、乏味的，可以写成 1,000 种其他产品。包装设计不能做所有的事情，如果你不从一个好的产品和一个经过审查、明确的定位开始，单靠包装是很难取得成功的。”

该公司为 Bolthouse Farms 的新“B”饮料推出了品牌更新，这是一系列低糖冰沙、果汁和蛋白质饮料，正在全国范围内在 Target、Kroger 和 Safeway 商店推出。

“我们实际上获得了大修 Bolthouse Farms 品牌标志的许可。多年来一直是他们的设计合作伙伴，这是我们想要解决的问题，”他解释道。 “新标志从现有的 [标志] 中引入了股票，但更清洁、更新鲜，就像饮料本身一样。大“B”也是对他们以前身份的一种认可，并将消费者吸引到包装中。标签的白色帆布说明了产品的纯度，真正帮助我们华丽的水果和蔬菜成为包装的明星。”

Jackson Springs 的 Garrick 补充说，好的设计最终会吸引消费者使用产品，如果做得好，可以促进销售。 “它吸引注意力，传递信息，让消费者产生某种感觉。如果正确且有创意地完成，包装设计最终会销售您的产品。”