Morton Salt 整个零售产品组合的大胆而现代的图形重新设计刷新了标志性品牌并加强了其质量和信任的传统，而精选的包装则帮助消费者通过 AR 建立联系。

美国最受欢迎和最经久不衰的品牌之一莫顿盐 (Morton Salt) 推出了全新的包装外观，为其整个零售产品系列带来更多风味。醒目的大胆和现代设计刷新了消费者几代人都知道和喜爱的标志性品牌，同时使 Morton 的产品在当今充满活力的数字和店内环境中更具可购物性。

Morton Salt, Inc. 首席营销官 Denise Lauer 说：“一个多世纪以来，Morton Salt 一直是美国各地人心和家庭的一部分。”我们的未来包装采用更现代的线索和设计系统，帮助消费者了解我们在烹饪和家庭护理类别中必须提供的多样性、好处和多功能性。”

对于该项目，莫顿与创意机构 Chase Design Group 合作，后者开发了一种优质的视觉设计，展示了品牌色彩、醒目的几何角度和无衬线字体，以帮助消费者更轻松地在货架上浏览包装。该设计系统以深受喜爱的 Morton Salt Girl 和质量印章为基础，突出了公司的起源，可追溯到 1848 年。此外，Morton 的新包装图形具有更多关于盐使用的教育内容，并带有 How2Recycle 标签以正确帮助消费者回收包装。

纽约 Chase Design Group 的首席创意官 Clark Goolsby 说：“我们成功地将 Morton 的标志性品牌资产与干净的排版和大胆的图形形状结合起来，创造了一个设计系统，在庆祝 Morton 丰富的历史的同时又与当今的消费者保持联系。”

现代新设计贯穿 Morton 的整个零售产品组合，涵盖烹饪和家庭护理产品，包括 Morton 犹太盐、海盐和喜马拉雅粉红盐、Morton 软水盐、泳池盐和 Ice Melt 产品等。

根据 Goolsby 的说法，对于 Morton 的综合烹饪盐系列，重要的是创建一个设计系统，可以清楚地传达产品之间的差异。 “这是通过混合可互换元素实现的，包括透明窗口、使用场合摄影、颜色编码、图像和排版，”他说。对于其家庭护理系列，Morton 品牌更加突出，同时在整个包装结构范围内简化了设计元素。

AR增加了消费者的便利

为了支持其新包装外观的推出，莫顿将发起一项整合营销活动，其中包括店内、数字和社交媒体活动，以及公共关系和影响者计划。此外，莫顿正在发布一种新的增强现实体验，可以在具有新包装设计的精选烹饪盐上激活。该公司表示，这种体验将使消费者能够以多种有趣且具有教育意义的方式与 Morton 品牌互动。

“随着消费者继续花更多时间在家做饭并将新的数字工具和技术带入厨房，现在正是通过 Morton 品牌提供全新体验的最佳时机，”Lauer 说。 “消费者只需扫描特别标记的 Morton 烹饪产品上的二维码，然后从各种增强现实体验中进行选择，包括与我们的新包装、食谱内容和 Morton Salt Girl 互动。”

为了与 Morton Salt 消除食物浪费的使命保持一致，AR 体验将根据消费者手头已有的食材提供食谱灵感，以便他们可以充分利用 Morton 的进餐时间。

“我们正在向未来迈出大胆的一步，为数百万转向使用莫顿盐调味食品、改善水质和改善生活的消费者提供体验。 根植于广泛的研究和洞察力，我们相信我们的新包装设计更好地反映了当今消费者的需求，同时在整个 Morton 产品组合中加强了我们的品牌实力和传统。”

Morton 正在全国各地的零售商中推出其新的包装设计。 消费者现在可以在实体店和网上找到家庭护理产品的新外观。 Morton 更新的烹饪产品将继续推出到今年年底。