从实用到轻薄，从创新到经典——包装可以成为品牌最重要的部分。以下是包装过程的历史、概述和旅程。

什么是产品包装？

产品包装是任何产品的外部部分。它是您的产品被容纳、保护和运输的方式。产品包装的例子包括：

盒子

罐头

瓶子

分配器

管

事实上，绝大多数可以购买的产品都有某种包装或其他形式。从盛装牙膏的管子到保护笔记本电脑安全的盒子，功能和设计都至关重要。

不仅仅是工具

当然，产品包装不仅仅是安全运输的工具。包装是决定品牌成败的重要组成部分。

好的产品包装设计可以帮助您讲述关于您的品牌的故事。它可以在各个层面上吸引您的客户，从外观到在他们手中的感觉。好的设计让客户确切地知道你是谁，他们可以从你的产品中得到什么，以及你的价值所在。

包装通常是他们看到的产品的第一部分，因此您知道您需要给人留下良好的第一印象——如果它装在普通的棕色纸板箱中，您会购买 300 美元的奢侈香水吗？可能不会。当然，您可能会购买以这种方式包装的 10 美元香水，但是优质产品？不见得。

为什么会这样？很可能是因为朴素、无趣的包装传达了廉价和平庸，而带有金色浮雕字样的时尚天鹅绒黑盒子，很好地说明了奢侈品以及您期望在该价位购买的东西。如果您想获得正确的产品包装；如果您想说服目标市场购买，您需要确保他们的期望与您的包装相符。

在本产品包装指南中，我们将先了解包装的历史，然后再看看您可以采取哪些措施来确保您的产品包装符合目标受众的需求。

产品包装的历史

产品包装的历史悠久。我的意思是 300,000 年在任何人看来都是很长的时间——这一切是从哪里开始的？这是很多争论的主题，但大多数历史学家都同意，早期的狩猎采集者可能使用了一种基本的包装形式。那时人们经常四处走动，所以他们不得不想办法携带工具和运输食物，因此包装时代开始了。

当时他们用什么？可能是树叶、动物皮、挖空的木头、坚果和葫芦——与我们今天使用的复杂的产品包装设计相去甚远。然而，它做到了

这项工作做得很好，使早期的人类能够从一个地方到另一个地方搬运他们的货物。

直到很久以后，大约 3500 年前，现代产品包装的第一个外观出现在现场，是古埃及人开始了这一切。他们第一次涉足包装设计领域是什么时候？可用于输送水和其他液体的玻璃罐。他们制造了很多，使他们成为第一个将产品包装工业化的文明。

公元前 200 年中国首先使用桑树皮运输食品，再次改变了游戏规则。这最终演变成纸包装的出现——直到很久以后的 1310 年左右才传到西方。

另一个改变游戏规则的人出现在 1810 年，当时罐头之父 Nicholas Appert 在拿破仑的推动下创造了第一个罐头食品包装，拿破仑正在寻找一种简单的方法来养活他在法国军队中的部队。

仅仅 7 年后，纸板箱在维多利亚时代的英国发明，紧随其后的是 1844 年世界上第一个纸袋。仅仅 26 年后，当美国布鲁克林的纸袋制造机发生故障时，纸箱意外出现。

直到 1920 年代，为 Birdseye 代理的杜邦公司才生产出第一个防水冷冻食品包装，为更快、更新鲜的食品铺平了道路。

由于 Krueger Beer，锡罐于 1935 年问世，几十年后 Coors 更新了设计，改用我们今天熟知和喜爱的铝制版本，更轻、更便宜。

想知道塑料产品包装设计在哪里？塑料于 1946 年首次用作包装形式。它被用作“Stopette”除臭剂的容器。聚对苯二甲酸乙二醇酯或 PET 包装直到 1977 年才出现，但由于其可回收性和无毒特性，它很快成为最受欢迎的产品。

产品包装设计怎么样？

好吧，自从人类出现以来，用于携带物品并确保其安全的容器就已经存在了，但是就风格而言，产品包装设计又如何呢？

直到 20 世纪，产品包装都是纯粹的实用且令人难以置信的乏味。事实上，制造商并没有考虑太多吸引客户的潜力。当 Pringles 和可口可乐等公司意识到将实用性与美感相结合的巨大营销潜力时，这一切都发生了变化。那时我们开始看到更多有趣的形状，并且在产品包装设计过程中越来越多地使用图形设计。这种趋势一直持续到 21 世纪。

为什么要专注于产品包装设计？

不可否认，与事后创造的包装相比，既美观又实用的产品更容易吸引客户。

良好的产品包装设计还将确保您的产品以最佳状态到达买家手中，这意味着更多的客户满意并减少您的业务问题。

产品包装设计：从哪里开始？

我们已经确定，良好的产品包装设计更有可能吸引注意力并确保您的客户满意，但您如何开始创造真正引人注目的包装？在设计产品包装时，需要考虑无数要素，包括：

稳定

安全

保存

安全

信息

合法性

可持续性

品牌推广

结合功能和形式，这些元素中的每一个都对有效的包装设计至关重要。为确保您的产品包装设计有效地推广和交付您的产品，请更详细地查看每个元素：

稳定

在您做任何其他事情之前，您需要弄清楚如何安全地运输您的产品。选择合适的材料对实现这一目标大有帮助。

尽管地球上有数百万种包装设计，但行业中通常使用的材料只有 5 种：

刚性包装

高密度聚乙烯 (HDPE)

例如。硬塑料、瓶盖、泵分配器

聚对苯二甲酸乙二醇酯 (PET)

 例如。硬塑料、汽水瓶、牛奶盒

 纸/纸板/纤维板

铝

软包装

 低密度聚乙烯 (LDP)

例如聚乙烯袋和管

 线性低密度聚乙烯 (LLDPE)

例如。有弹性的包裹

玻璃

大多数包装设计在整个供应链中都会使用不止一种包装形式。例如，那罐可乐可能装在铝罐中，但几乎可以肯定，它会装在纸板托盘中运到商店，而该纸板托盘几乎可以肯定装在瓦楞纸板箱中等等——如果你想要保护您的商品，如果您想避免损坏并确保您的产品可销售，通常需要多层包装。

安全

产品包装设计可确保商品在购买前安全无虞。如果您想防止丢失，它是您产品中需要关注的关键要素之一。

虽然产品需要采用用户友好的包装，但让它们太容易取用会使它们容易被盗。将易于访问和防止丢失这两个相互竞争的目标结合起来对包装设计师来说可能是一个棘手的二分法，但创新的包装设计有助于克服这些障碍。

通常，多余的包装可用于帮助确保货物安全。例如，在第一层和第二层包装之间插入定制的薄纸会使在其他人不注意的情况下更难接触到产品。或者，PET 封条和贴纸可以很容易地在打开包装时看到。

这两种都是相对具有成本效益的措施，可以纳入各种包装设计。尽管它们很简单，但它们提高了产品在履行场所、商店和运输途中的安全性。

品牌推广

您的业务就是您的品牌；确保你建立一个强大的。

为了取得成功，您的品牌标识应该是您所做的一切的重中之重。从您的产品设计到您的公司精神；一个强大的品牌贯穿始终。产品包装设计应抓住每一个机会反映您的品牌。无论您使用定制的徽标和排版，还是令人难忘的图像和自定义颜色组合，您的包装都应该立即被识别为您品牌的一部分，并且仅是您的品牌。

您的产品包装外观是品牌推广的重要组成部分，但您的包装与潜在客户沟通的方式也至关重要。您的品牌个性应该通过您的产品包装设计大放异彩，并加强您企业形象的现有元素。

如果产品包装设计是您第一次真正考虑品牌化，那么您已经落后于潮流了。产品包装设计应该是您品牌的延伸，而不是它的缩影。

创建一个品牌听起来似乎很简单，但它比你想象的要复杂。公司应尽可能避免重大品牌重塑，因此您的品牌需要能够与您的业务和受众一起发展。

无论您从事哪个行业，成功的品牌塑造都是盈利业务的关键。因此，寻求专家建议以创建独特而有效的品牌标识是非常值得的。

一旦您的品牌标识建立良好，您将拥有为您的产品包装设计提供信息所需的工具。例如，您在产品包装上使用的字体、颜色和图形应反映您的品牌，并真正代表您的故事和差异化点。

信息

您一定不要忘记，包装不仅仅是为了看起来漂亮和便于携带——它也是一种重要的交流方式。

通过使用图像、图形、文本甚至 QR 码的机会，您可以展示各种各样的信息，从过敏信息到产品设置说明，即使是在相对较小的产品上。

就销售周期而言，您选择在包装上包含的内容很重要。除了吸引潜在客户之外，您的产品包装设计也可以在通知他们方面发挥关键作用。通过有说服力的包装文案和设计，您可以有效地推动客户完成整个销售周期，即使这是他们与您的品牌的第一次互动。

合法性

法律要求大多数产品包含某些信息。例如，如果您是一家食品公司，您需要确保您的产品包装设计包含有关成分和过敏原的足够信息，以及最佳食用日期。关于电气设备，您所在司法管辖区的法规可能要求您说明电压和适当的使用指南。

考虑到与标签不当相关的危险和惩罚，就您的包装设计元素寻求法律建议是值得的。幸运的是，一家成熟的包装设计机构还能够为您提供有关包装上必须存在的内容类型的关键信息。

请记住——不要只看您所在地区、国家或司法管辖区的法律要求。如果您计划在全球范围内销售您的商品，您需要确保它们满足一系列条件。

保存

延长商品的保质期可显着增加其价值并最大程度地减少财务损失。幸运的是，包装行业的发展意味着产品可以长时间保存完好。虽然保质期取决于您生产的商品的性质，但正确的产品包装设计将发挥重要作用。

在考虑包装设计的保鲜性能时，大多数人关注的是延长新鲜农产品的使用寿命。虽然这对于食品生产商来说肯定是一个主要问题，但还有许多其他部门也需要考虑保存。

水分是对各种产品的一大威胁。无论您是销售打印纸还是智能手机，防止吸潮对于保持产品价值至关重要。通过将保存纳入您的产品包装设计，您可以更好地控制产品在销售前的存储位置。

例如，有效的产品包装设计可以让您使用标准的存储方法并相应地降低成本，而不是为温控存储区域提供资金。

出于这些目的，PET 和高密度聚乙烯的耐用性是无价的，尤其是在储存食物和其他暴露在空气中可能会变质的物品（例如美容产品）时。

同样，铝和玻璃可用于延长保质期和新鲜度。在您的产品包装设计中加入二氧化硅包有助于降低水损害影响商品的风险并有助于保存。

安全

当您在产品包装设计方面考虑安全性时，有两个主要问题需要注意。首先，您可能需要保护工人和消费者免受产品中潜在有害元素的影响。其次，您需要确保保持产品的完整性。

例如，假设您制造园艺设备，如果使用不当，您的产品很可能会造成伤害。最小或非实质性的包装可能会增加这种风险，并不必要地增加贵公司的责任。通过选择正确的包装材料和设计，您可以确保您的产品在最终用户打开之前被安全容纳。

您的包装还需要确保产品本身未使用且未受影响。例如，在皮肤上消费或使用的产品必须安全固定，以免被篡改。包装行业的发展在一定程度上是由于备受瞩目的产品篡改事件而发展起来的，因此这是某些行业（例如制药和食品生产行业）的主要关注点。

可持续性

围绕可持续性的问题变得越来越重要。由于对环境的潜在负面影响，许多公司正在更新他们的产品包装设计，并且在这个领域发生了大量的关注和创新。

虽然一些企业自愿这样做，但其他企业则面临来自政府和环保组织的压力。此外，在消费者选择产品时，可持续性与他们越来越相关。

这就是为什么在设计产品包装时值得关注可持续性。虽然一些品牌以其环保工艺而闻名，但任何公司都可以通过尽可能使用环保包装来增强其“绿色证书”。

不幸的是，一些常见包装材料（如 PET）的高度耐用性可能会给公司带来问题。虽然硬塑料提供了一系列的包装优势，但它们通常不如纤维板等其他选择环保。在某些情况下，改用更环保的包装形式可能会缩短产品的使用寿命，这是必须避免的。

好消息是越来越多的可持续产品包装解决方案一直可用。从可生物降解的花生包装到玉米淀粉包装，如果您认真对待可持续发展，总有一款适合您——只需找到它。

设计您的产品包装

您可能对您希望产品包装的外观有一个清晰的认识，或者您可能想知道从哪里开始。尽管许多企业主和产品开发人员在包装设计中发挥着积极作用，但在整个过程中您很有可能需要创意支持。对于公司而言，在设计定制生产包装时有三种主要选择：

内部设计师

众包

专业机构

内部设计师

跨国公司通常有预算聘请永久的内部设计师。如果公司拥有财务资源和广泛的产品线，聘请全职设计师具有商业意义。

然而，绝大多数企业没有能力聘请内部设计团队。大多数公司也不需要全职的产品包装设计师。

产品推出后，会定期更新其包装。根据您生产的产品数量，您可能只需要临时提供产品包装设计师的服务。

不仅如此，仅与内部团队合作可能会扼杀创造力。通过外包您的产品包装设计需求，您将有机会降低持续成本并获得更广泛的创意投入。

众包

互联网已经彻底改变了合资企业，众包现在比以往任何时候都更受欢迎。以各种不同的方式使用，有很多针对产品包装设计的众包平台。这些包括：

99个设计

设计山

设计人群

人群春天

从理论上讲，众包提供了一系列好处。许多人认为众包可以降低成本。它还为企业提供了与来自世界各地的设计师互动的机会。这种合作似乎更有可能为您的产品包装产生新的想法。

然而，众包你的产品包装设计也有缺点。尽管许多人认为众包是获得专业服务的一种更便宜的方式，但它并不总是如此。不同的众包平台有不同的设置，你最终可能会花费比你想象的更多。

虽然大多数众包网站都有一般条款和条件，但您是否同意与潜在设计师的合同条款。除非经过仔细考虑和协商，否则您最终可能会为修改或收到不受欢迎的设计付费

一些企业认为使用众包来有效地举办设计竞赛是最具成本效益的选择。邀请设计师提交他们的想法并为您最喜欢的想法付费似乎是访问各种专家设计以供选择的好方法。

然而，绝大多数专业设计师根本就没有在此基础上进行操作。这意味着您可能会收到来自业余设计师或爱好者的提交。无论他们的设计看起来有多棒，他们都将缺乏知名设计师提供的专业优势。

此外，业余爱好者和业余设计师不太可能获得准备使用所需的工具。他们可能不具备设计有效包装所需的深入行业知识，同时考虑其他条件，例如安全性和合法性。

您还需要考虑到有效的包装设计需要了解机密商业信息和预发布产品数据。通过众包与无数未经验证的人合作会使这些信息处于危险之中，并可能导致不必要的数据泄露——这是你最不想发生的事情，问问这些公司吧！

众包当然有其一席之地，可以成为与创意人才建立联系的有效方式，但它可能不是您获得所需专业技能的最佳方式。考虑到产品包装设计的重要性及其对您的业务的影响，通常最好由具有良好业绩记录的知名专业人士提供服务。

专业机构

与包装设计机构合作通常让企业有机会获得“两全其美”。外包给代理商意味着公司可以避免雇用内部员工，这意味着降低成本，同时仍然可以接触到出色的产品设计师。

借助拥有手头工具的专业级团队，您的设计可以由与您的内部团队无缝合作的团队进行创建、修改、增强和准备。这确保了品牌、信息和包装设计的统一方法，这反映在最终设计中。

专业的产品包装设计师不仅拥有包装设计和生产方面的专业知识，而且在品牌推广和营销方面也是专家。由于包装设计与您的品牌标识和营销策略有着内在的联系，或者应该与您的品牌形象和营销策略相关联，因此它们为设计过程提供信息非常重要。

通过与专业的包装设计机构合作，您将接触到设计师、战略家、营销人员、制造商和生产商，从而推动您的业务向前发展。

更好的是，与同时提供销售点、品牌推广和讲故事的设计公司合作，您会发现您的包装设计是产生更大影响的跳板。

产品包装制造

一旦您批准了产品包装的最终设计，就需要根据您的规格进行制造。精明的产品包装设计师总是确保制造过程积极地为他们的设计提供信息。为什么？因为他们知道它在包装的可行性和有效性方面起着至关重要的作用。

通常，产品包装设计机构在整个行业都有联系。这意味着您可以接触知名的知名制造商，从而降低未履行合同和浪费开支的风险。

此外，许多包装设计公司与外部生产合作伙伴合作，或者客户的内部生产和采购人员。因此，寻找可以与这些扩展团队良好合作的包装合作伙伴至关重要。

多种方法用于制造产品包装，包括：

贴膜

压花

压印

层压

UV涂料

不仅如此，定制制造还可以通过以下方式增强您的产品包装设计：

品牌封口，包括拉链、按扣和磁扣

豪华把手丝带、皮革、编织和塑料

热升华和印花织物

在设计和生产产品包装时，您还需要考虑哪种印刷类型最适合您的需求。在某些情况下，这将由设计决定，而某些包装设计可以使用一系列方法来实现。这些包括：

数码印刷

平版印刷

 染料升华

凹版印刷

丝网印刷

除了标准的印刷方法外，您的产品包装设计也可能需要专业的印刷格式。例如，如果您在包装设计中使用金属，则激光、雕刻或 3D 打印可能是可行的制造选项。

有这么多选项需要考虑，这通常需要专家的投入。由于一家成熟的包装设计机构与印刷商和包装制造商有现有关系，他们通常可以代表您进行这些谈判。

除了拥有以最合适的术语或“行业语言”表达您的需求所需的深入知识和专业知识，与包装设计机构合作还可以降低您的生产成本。

当您通过代理获得包装制造服务时，他们可能与印刷厂或制造商有长期的关系。这通常意味着他们可以获得更优惠的价格和交货时间，这对您的企业来说是个好消息。

选择正确的产品包装设计师

正如本指南中强调的那样，您的产品包装对您的产品和整个业务的成功起着不可或缺的作用。 考虑到法律、财务、实际和品牌因素，产品包装设计包含广泛的专业知识和才能。

由于其至关重要，您需要确保为您的企业找到合适的产品包装设计师。

在选择要与之合作的产品包装设计师或代理商时，请务必做好功课。 在聘请包装设计机构之前，请尽可能了解他们的工作方法和流程。 这将使您更深入地了解它们的运作方式，以及您的设计进度将如何传达给您。