可生物降解的口香糖 Nuud 正在推出，以挑战该类别中的一次性塑料和改变习惯的问题，并由 Mother Design 创建的大胆而有趣的品牌标识提供支持。

Mother Design 为环保型口香糖初创公司打造品牌形象，可生物降解的口香糖 Nuud 正在推出，以挑战该类别中的一次性塑料和改变习惯的问题，并由 Mother Design 创建的大胆而有趣的品牌标识提供支持。Nuud 是一个初创品牌，旨在让世界摆脱传统合成口香糖中含有的数百万吨聚合物。它的使命是让传统口香糖成为下一个塑料吸管，并提供一种天然、可持续的替代品。

“大多数人不知道普通口香糖是由一次性塑料制成，不可堆肥。英国议会每年花费约 6000 万英镑清理街道上的口香糖。我们希望解决这个问题，并在口香糖方面实现全面的行为改变，”Nuud 的创始人 Keir Carnie 说。 “我们的品牌旨在以有趣和引人入胜的方式鼓励这种转变。 Nuud 口香糖由可持续收获的树液制成，分解速度与香蕉皮一样快——我们希望将这种可生物降解的选择带给大众。”

品牌标识和视觉执行支持这些雄心。由 Mother Design 与 Carnie 和 Mother 的孵化器部门 Broody 合作创建，强化了品牌的个性、活力和信息。

它以“无畏、有趣、透明和生态”的核心情感和“咀嚼植物，而不是塑料！”的口号为指导。 Nuud 希望打破传统口香糖类别，同时保持可访问性，但也挑战该行业成分透明度的问题。它还使自己与可持续的利基竞争对手区别开来，后者往往专注于健康和更柔和的信息来推广他们的品牌。

因此，该设计强调产品的新鲜度，而不仅仅是其价值和植物来源，创造了一个平台，以积极和引人入胜的语气进行宣传和鼓励。

身份的关键元素包括一个以干净、快乐的嘴巴为灵感的标志。由韩国插画家 Daye Kim 设计的友好而俏皮的吉祥物 Charlie 与性别中立，为品牌增添了强烈、平易近人的个性。

Mother Design 的设计总监 Thomas Humeau 解释说：“凭借固有的品牌信息和改变口香糖行为的使命，重要的是该品牌不会给人留下好战或傲慢的印象。” “Nuud 正在处理一个严重的问题，但不想给人留下太有价值的印象。受到其他经常使用吉祥物的食品类别的启发，我们引入了 Charlie，以帮助该品牌传达其热情并轻松地告知用户。”

身份将在不同的接触点上具有强大的影响力，所有元素都能够在各种环境中发挥作用，例如在社交媒体或商品上。徽标和吉祥物都以动画形式存在，为品牌执行增添了活力和流动性。

颜色选择与口香糖类别中的线索保持一致（蓝色代表薄荷，绿色代表留兰香），但调色板还包括中性灰色，作为更多竞选活动或信息交流的平台。

Carnie 补充道：“视觉识别完美地表达了品牌的个性和信息——它有助于使产品具有普遍吸引力和可访问性。最重要的是，它使我们的产品脱颖而出并立即具有标志性。我毫不怀疑，展示我们的设计有助于说服英国一些最受欢迎的零售商接受我们的主张，支持我们消除街道和地球合成胶的使命。我们刚刚与 Waitrose 商定了 200 家商店的清单，如果没有 Mother Design 的品牌推广工作，这是不可能实现的。”

Nuud 通过孵化器 Broody 被引入 Mother Design，该孵化器是更广泛的 Mother 家族的一部分。 Broody 与企业家合作，帮助他们推出或加速他们的品牌和业务，让他们获得创意和战略专业知识。

Broody 的联合创始人 Pippa Dunn 说：“Broody 的存在是为了将伟大的想法转化为成功的企业。 “Keir 不仅仅是一个好主意，他还有一个很棒的产品，我们认为它可以对世界和我们的街道产生重大影响。在 Mother Design 新鲜而具有颠覆性的工作的帮助下，Nuud 有望真正改变口香糖的未来。”

Nuud 的分销策略支持产品的可访问性和品牌长期改变消费者习惯的目标。除了在店内备货外，Nuud 还可以从亚马逊批量购买，并通过 Nuud 网站作为直接面向消费者的订阅服务，这样粉丝们就可以随时拥有环保口香糖。