深圳包装设计公司最近的一项研究表明，消费者预计未来在护肤、化妆品和其他个人护理用品上的支出将比过去减少。化妆品品牌重新吸引消费者的一种方式是在可持续性方面做出积极的改变，而包装是对抗环境浪费的关键战场。仅化妆品行业每年就生产超过 1200 亿个包装。

除了有助于推动积极变革、同时建立品牌声誉和提高利润的美之外，您可以看到的四大生态包装趋势是：

1. 减塑

尽管全球态度发生转变，例如欧美禁止使用一次性塑料产品，但中国继续产生比任何其他国家更多的塑料废物。然而，我们开始看到公众对塑料消费和废物的态度发生变化。这促使许多公司重新评估其包装设计并尝试使用创新的新包装材料。世界上最大的化妆品公司欧莱雅是一个在新包装材料方面掀起波澜的品牌。这家美容巨头创造了一个突破性品牌惯例，其产品由完全可堆肥或可回收的包装制成——甚至是一种不会在淋浴时分解的回收瓦楞纸瓶壳。包装设计师现在可以从多种塑料替代品中进行选择，包括玻璃、卡片、纸浆甚至玉米。

2. 重新填充和重复使用

一次性包装可能很快就会成为过去，越来越多的公司希望投资耐用的包装材料，客户可以重新填充和重复使用。品牌正在投入更多的时间、精力和投资来创造可以成为客户纪念品的初级包装——尤其是在价格较高的化妆品行业的奢侈品端。今年早些时候，多芬推出了第一款可再填充的除臭剂。该公司估计该产品由 98% 的再生塑料制成，并提供终身使用保证，仅在第一年就有助于将原始塑料废物减少 30 吨。消费者还可以享受重复购买补充装的更低价位的好处，无需为多余的包装付费，也无需为如何最好地处理用过的包装而烦恼。

3. 最大化极简主义

包装中的极简设计已经成为化妆品行业的一个日益增长的趋势，品牌希望通过简单的设计来吸引客户的注意力，在减少浪费的同时传达大胆、有针对性的信息。英国护肤品牌 The Ordinary 是一个通过其临床和基本包装设计掀起波澜的品牌。客户欣赏产品的完整性，它完全符合“罐头上所说的”，并且不会试图用鲜艳的颜色、华丽的语言和不必要的笨重包装来分散注意力。除了极简包装设计的营销优势外，使用中性色和环保材料可以让客户更容易回收使用过的包装，支持品牌的生态驱动。它有助于消除混合材料的问题，使回收成为问题并让用户感到困惑。

4. 减少漂绿

不准备证实其环保主张的品牌，消费者很快就会明智地进行漂绿——通过欺骗或隐藏环境危害来给人一种可持续发展的印象的行为。随着消费者更加关注环境问题并希望公司对自己负责，漂绿可能会损害品牌声誉，并导致品牌信任度下降、客户抵制品牌甚至诉讼。 The Honest Company 就是这样一个遭受漂绿影响的品牌——在 2016 年因其产品（包括“天然成分”）的虚假声明而被起诉后，该公司在与联合利华达成的数百万美元交易中败给了竞争生态友好型家庭产品公司。除了对企业底线的影响之外，漂绿还可能对环境造成破坏。消费者相信他们购买的产品不会对环境造成危害，因此被欺骗支持他们打算避免的做法，从而进一步加剧了问题。

在不断增长的竞争市场中，化妆品品牌可以通过使用解决这四个因素的包装来吸引客户并赢得他们的忠诚度。