无论您从事业务多久，最成功的品牌都会随着不断变化的市场而发展。虽然以下示例是我们最喜欢的一些创意食品包装设计，但它们的美学、材料和形状是创新品牌原则的绝佳示例，可适用于任何行业。

FSG设计

首先，我们将看看英国公司 FSG Design 的一系列设计。这家公司风格的突出之处在于其新旧图像的完美结合；它极简、清新、现代，但仍有细节反映了过去的包装设计。从 John Lusty 汤和库存标签设计到不易食用的 Corgi 模型包装，这些包装的调色板、类型和美感将客户带到了不同的时间和地点。

FSG 的包装设计使用视觉效果来讲述一个故事，邀请顾客将自己想象成主角（在这些情况下，一个知道他们在做什么的厨师和一个 1950 年代的狂热汽车模型爱好者）。但这家公司所做的不仅仅是通过怀旧的设计元素来回溯过去的时代。

由于设计公司牢牢地立足于当下，因此他们不畏惧利用 21 世纪市场上如此突出的极简主义趋势。任何称职的艺术家都知道“少即是多”这句话通常是正确的。在一个市场饱和且无法获得大量商品的世界中，让您的产品从周围数十种其他颜色的泥潭中脱颖而出并不困难。在 FSG 的案例中，它似乎涉及到大量的黑白和少许色彩，尤其是他们在 Vivia Crump 品牌酸辣酱上的工作。

这些酸辣酱标签特别引人注目的是，它们可以帮助潜在买家相当快地确定他们要寻找的东西。品牌的黑白和标签背景有助于将产品与其他竞争对手区分开来；彩色口音有助于根据成分区分每种产品的口味。例如，柠檬和芥菜籽酸辣酱是亮黄色的，而梨和胡桃酸辣酱则是柔和的绿色。换句话说，客户只需通过颜色比较即可在几秒钟内放大品牌和口味，以增加便利性。

要考虑的想法

那么，在您自己的创意食品包装工作中，您应该从 FSG 的例子中学到什么？

让您的客户沉浸在符号、图像和风格中，讲述一个故事。以 John Lusty 为例，让您的潜在买家感觉自己是名厨；使用 Corgi，您可以用怀旧的图像将年长的客户带到更简单的时代，或者帮助年轻的客户亲眼看到不同时代的事物。幻想身处不同的时间或地点是一回事，但实际与这些梦想中的事物进行身体互动则完全是另一种体验——如果制定正确，可以让您的客户回头。使用颜色来传达信息并帮助客户做出快速的购买决定。找到一个简单的颜色组合来帮助从竞争中定义您的品牌，然后找到一个强调色来帮助您挑选品牌中的个人口味。使用您的产品作为调色板的灵感。就像 Vivia Crump 的酸辣酱一样，有些食物本身就已经充满活力和美味。通过形成一个与您的产品的自然外观相得益彰的调色板，它可以帮助买家识别他们正在寻找的东西（寻找西红柿的顾客会被红色吸引）而不会看起来很奇怪或不合适（只有蓝色包装的西红柿可能会令人困惑）。

斯蒂尔豪斯威士忌

9 种创意食品包装设计激发您的下一次品牌重塑

图片来源：Stillhouse Spirits Co.（通过包装文摘）

FSG Design 并不是唯一从过去汲取灵感的设计。 Stillhouse Spirit 公司的新型不锈钢威士忌罐是对禁酒时代的回归，具有现代风格：750 毫升威士忌容器采用漆面和手工贴上的正面标签，每种口味都有不同颜色的质量条。

Stillhouse 的创始人兼首席执行官 Brad Beckerman 告诉《包装文摘》，他们想用新容器尝试一些“破坏性”的东西：“我们想创造一些以前从未做过的破坏性的东西。早在禁酒时期，威士忌就储存在替代容器中。受到当时创造力的启发，我们开发了这款罐头，以反映我们的独立精神和品牌个性。”事实上，这是烈酒行业第一次看到 100% 不锈钢饮料容器。人们喜欢它。

大多数烈酒和烈酒不是传统的玻璃瓶，这些不锈钢罐非常适合户外活动和聚会。虽然玻璃很容易破碎，但您可以将不锈钢容器吊在院子里，只要它不会碰到比容器本身更锋利或更硬的东西，它就会毫发无损地出来。

与 FSG 非常相似，威士忌容器的设计让潜在买家踏上了穿越时空的旅程。看着它，很难不想到类似的油漆稀释剂或松节油罐；鉴于这两种物质的毒性，在禁酒令期间，旧容器将成为存放非法啤酒的好地方。对于今天的消费者来说幸运的是，当您拿起 Stillhouse 罐时，您只需担心如何享用里面的威士忌。

要考虑的想法

除了向历史致敬和仅使用几种颜色来区分品牌和口味之外，Stillhouse Spirits 还提供了一些其他有抱负的包装设计师可以学习的经验教训：

保持简单。就像 FSG 使用带有彩色口音的黑色和白色一样，Stillhouse 使用红色和白色作为基础，并使用颜色来匹配其口味：桃茶威士忌带有桃子标签，椰子威士忌带有浅棕色……你明白了。简单性可降低成本并保持客户参与度，让他们无需多想即可快速找到所需内容。正如您从这些罐子中看到的那样，简单也不一定意味着沉闷。红漆的大胆和每个标签中的色彩使罐子成为急需的流行音乐，将在商店货架上脱颖而出。此外，容器本身足以使产品在竞争中脱颖而出，将客户的目光从千篇一律的海洋中拉开。

设想您的客户使用您的产品并围绕此设计包装。当然，像这样的罐子是有趣的回归，当时酒精在我们国家是非法的。但如今，随着人们在户外新鲜空气中享用成人饮料，拥有一个适合温暖夏日的容器是有意义的。凭借其坚固的美感，Stillhouse 罐装在野营用品和其他户外活动装备中，看起来就像在家一样。产品与其预期用途和环境之间的这种关联使未来的购买看起来很自然。就像没有 s'mores 就不能有篝火一样（您可能已经想到了您最喜欢的巧克力、全麦饼干和棉花糖品牌），您可以用产品的外观建立哪些令人难忘的联想？

德利西

将您的产品与特定活动或时间段联系起来是吸引新业务的一种聪明方式，而创意食品包装有助于建立另一个重要的客户关联：产品质量。 Delici 是 Costco 分销的甜点慕斯品牌（拉丁语中的“喜悦”），利用这一点，推出了旨在模仿该产品在餐厅展示的单杯玻璃杯。

出售带有实际玻璃杯的单份甜点似乎很奇怪，但 More Branding（与 Delici 合作的设计公司）的负责人贾斯汀约翰逊将产品的成功归功于他们：“玻璃杯 [一直]这个产品的成功。真正的玻璃赋予产品一种高端的感觉。它们是可重复使用的，它给包装带来了意想不到的重量。”

当使用玻璃之类的东西时，您不再只销售甜点，还销售装有甜点的杯子。为 Costco 定制的杯子，消费者表示他们喜欢重复使用这些杯子作为“小酒杯、烛光杯和自制甜点/开胃杯”。

“虽然玻璃比塑料重得多，”约翰逊继续说道，“我们选择使用玻璃，因为这很好地转化为优质的 Delici 食谱。你觉得你在购买一些实质性的东西。”

当然，该公司可以使用更重的透明塑料代替玻璃杯，尽管它不会产生相同的效果。事实上，它实际上可能对品牌不利。如果客户期望一件事而得到另一件事，那只会是失望。如果这些甜点是在餐厅供应的玻璃制品，而您正试图模仿餐厅的质量，那么玻璃制品就会成为您的期望。其他任何东西都可能看起来具有误导性或便宜。我不确定哪个会更糟。 

要考虑的想法

虽然将您的产品和公司品牌与质量联系起来应该是显而易见的，但在考虑 Delici 重新设计您自己的创意食品包装时，还有另外两个概念需要考虑：

创建可由客户以实用方式重复使用的包装。我不是在谈论薛定谔的黄油容器，它在打开之前既是黄油又是剩菜；这更多是拥有耐用、可重复使用的包装桶的意外副作用。相反，设计包装的目的是重复使用。 Delici 通过提供六个带有一些整洁的小应用程序的小酒杯来做到这一点。同样，您如何保证您的包装具有第二次（第三次或第四次）寿命？

寻找替代塑料包装的巧妙方法。虽然再利用本身是一种可持续的做法，但将塑料换成其他任何东西比为世界每年浪费的数百万吨塑料做出贡献更可取。虽然玻璃不一定是最容易生物降解的材料，但它更有可能留在客户身边，而不是在使用一次后被扔掉。您不必走在前沿并仅使用绿色技术来实现可持续发展。你只需要聪明和有创造力，利用你可以使用的资源。

AmuseMints

如果这个名字还不足以表达这个品牌对创意食品包装的热爱，AmuseMints 的数十种容器设计展示了艺术家和设计公司的独特风格，同时又不失自己的身份。想想看，正是各种各样的图像和主题赋予了 AmuseMints 自己的风格，更不用说将像薄荷罐这样平凡的东西变成收藏家的物品了。

从婚礼和假期等场合到艺术、音乐、科学甚至政治等特定兴趣，总有一些东西可以吸引各种寻找薄荷糖的顾客，看起来：

虽然这种策略迎合了客户的个性和消遣，但还有一个完整的社区可能会欣赏 AmuseMint 对创意食品包装的看法：艺术家和设计师的作品展示在罐头上。以安德森设计集团为例。 ADG 没有突出对爱因斯坦或梵高的热爱，而是展示了自己的风格，让人想起美国国家公园的旧海报。

如您所见，AmuseMints 不需要依赖于将其名称放在其产品上。对他们来说，一张图片值一千个字——从口气清新的客户那里获得数千美元的收入。

要考虑的想法

不将您的品牌名称直接包含在您的产品上似乎有悖常理，但 AmuseMints 设法通过两种主要方式取得成功：

在您的品牌之外寻找一个社区或事业来支持。 AmuseMints 可能针对正在寻找……嗯……薄荷糖的客户，但它聘请来创建新锡标签的每位艺术家都有自己的平台来展示他们的作品。支持其他团体和事业也不必止步于标签。 Saltwater Brewery 的整个品牌包装都围绕着拯救海洋展开，从适航图像到可食用的环保啤酒罐环。

将您的包装变成收藏品。如果您找不到一种方法来实际重复使用您的包装，您仍然可以说服您的客户在里面的内容被清空很久之后继续使用它。通过将包装变成文字艺术，消费者更有可能保留它——尤其是当它作为礼物赠送或与婚礼或毕业等特殊场合相关时。

亨氏和可口可乐

您不必拥有出色的艺术品来在情感上吸引潜在买家。亨氏的汤品系列和可口可乐的最新营销活动使用文字来吸引顾客。在某些情况下，就好像这些公司在直呼他们的名字一样。

由于可口可乐无法跟上新鲜/健康/有机的潮流（在苏打水中发现的所有糖和其他化学物质），它试图通过熟悉来吸引人。虽然有些人可能会被自己的名字所吸引，但其他人购买这些瓶子的目的是将它们送给其他人。您甚至可以订购自己定制的 8 盎司玻璃瓶，这反过来也可以成为不错的收藏品。

另一方面，亨氏通过一种不同的熟悉感来吸引人：普通感冒。通过像“快点好起来，奶奶”这样的信息，这种策略加倍地与潜在买家建立情感联系。这不仅会促使某人购买一罐或 12 罐来帮助生病的人，而且该包裹还向您的妈妈、兄弟或其他需要一碗热汤的人送上了自己的祝福。

要考虑的想法

如您所见，图像并不是吸引某人注意力的唯一方式。亨氏、可口可乐和越来越多的其他品牌一直在以一些巧妙的方式使用文本：

使用包装与您的客户进行互动和对话——但不要强迫它。显示的两个示例以有意义的方式使用文本：可口可乐希望您与朋友共度美好时光并在这样做时解渴。亨氏希望它的汤成为您心情不佳时的首选美食。只是随机地将不同的词扔到标签上不会引起太多兴趣。它必须让人感觉真实，并且有存在的理由。

让潜在买家定制自己的标签。正如我刚才所说，自定义文本需要有存在的理由。如果您在商店货架上的有限创意还不够，那么让您的客户自行决定他们希望标签说什么是建立品牌忠诚度的独特方式。更不用说收集专门为谁的名字制作的容器的潜力了。

烧焦的城市啤酒

有时，随着市场的变化，您可能不得不从头开始打造您的品牌。这正是阿特拉斯酿酒公司所做的，用一些更不敬的东西摆脱了工业化、阳刚的品牌。重生为 Burnt City Brewing，这家总部位于芝加哥的啤酒厂的新罐头带有有趣的超级英雄蒸汽朋克角色，色彩斑斓。

FSG Design 和 Stillhouse Spirits 都通过创意食品包装讲述故事，但这些都是基于历史的。 Burnt City 更有趣一点，感觉就像漫画书里的东西。 Burnt City Brewing 首席运营官 Greg Lamacki 在接受《包装文摘》采访时表示：“我们想传达芝加哥是一座被烧毁的城市，并从灰烬中重生。” “我们想找点乐子，把角色放在罐子上。我们希望人们看到我们的品牌，并让它清楚地成为一个精酿啤酒品牌。”

与设计团队 Mighty Three 一起，他们将这个品牌变成了……

虽然新品牌通过黑色背景和明亮色彩之间的对比更好地吸引眼球，但 Burnt City Brewing 作为 Atlas 的第一个生活生活在火焰和装饰艺术框架人物中，如 Retrofit 和 Dick the Butcher。

要考虑的想法

就像他们的名字所暗示的那样，有时需要烧毁您的品牌形象（当然是比喻性的）才能为您的产品注入新的活力。你可以更进一步，将你的家乡重新想象成一个奇怪而令人兴奋的幻想境界。那说…

建立一个新的世界来帮助推销您的产品。我无法确定被烧毁的城市的虚构居民是否可以喝到他们出现的啤酒。然而，有趣的是，Burnt City Brewing 也使用世界建筑来建立自己的品牌。拉马克基说，提出正确的主题是最具挑战性的部分：“我们希望既有趣又不傻。有时你认为有趣的事情可能会被认为是愚蠢的。做到这一点是最困难的事情。”如果您选择给您的品牌一个虚构的背景故事，请确保它具有吸引力。以电影、视频游戏和电视中的流行文化为指导，创造自己的新世界。剩下的就是弄清楚如何通过“从前”的视觉效果向您的客户介绍它。

拉科伦布

当然，颜色、符号和文字等因素在吸引顾客游移的目光方面发挥着作用。 La Colombe Coffee Roasters 通过尝试包装本身来提高赌注。特别是在这种情况下，我们指的是一种特殊的罐头，可以按需生产泡沫式拿铁。

与 Crown Beverage Packaging 合作，La Colombe 推出了一项独特的专有技术，可让您在任何地方倒出泡沫冷咖啡饮料。更好的是，您不必等待一杯写错名字的杯子就可以享用。当然，如果你想要正宗，你总是可以自己在罐头上拼错。

“时尚的 10 盎司罐采用适用于饮料罐的气雾阀，结合了 Crown 的气雾剂和饮料技术。 InnoValve 罐的底部有一个专有的单向阀/垫圈，可在打开时将一氧化二氮气体压缩到饮料中，在这种情况下，会产生有纹理的泡沫，使 Draft Latte 具有独特的咖啡馆风格品质。罐头还有一个‘护唇’装置，可以优化饮用体验。”

9 种创意食品包装设计激发您的下一次品牌重塑

图片来源：La Colombe Coffee Roasters（通过包装文摘）

有了一个像这样有趣和引人注目的罐头，La Colombe 需要做的就是在上面贴上它的名字和“拿铁拿铁”，然后等待。即使你讨厌咖啡，你也不得不承认你只是有点好奇，想看看这种创新的现代饮酒体验是如何运作的。

要考虑的想法

La Colombe 和 Crown 的 InnoValve 有两个宝贵的经验教训：

从其他行业的产品和技术中寻找创新灵感来制定您自己的产品和技术。艺术家和创意人员已经知道，所有新想法都是从旧的现有想法中回收和重新组合的。观察罐装生啤酒后，La Colombe 想在他们的咖啡中尝试同样的技术。就这样，罐装泡沫拿铁诞生了。

尽可能模仿真实的体验。正如 Delici 的甜点酒杯模拟在高档餐厅度过的夜晚，Draft Latte 让您成为自己的咖啡师，无论是在家中还是在旅途中。您不仅可以讲故事，还可以让客户沉浸在体验中。交互性——尤其是像这样奇怪的新产品——至少激发了好奇心。如果您的产品质量与其包装一样高，那么他们将继续为这两种产品退货。

丹麦精选

只要我们谈论的是奇怪的产品，如果这种水果酱尝起来有点奇怪，那不是你的想象。 Orkla 的丹麦精选系列含酒精蜜饯既美味又装饰；正如朗姆酒搭配黑醋栗，威士忌搭配蓝莓的味道一样，Kontrapunkt 设计的极简标签与散布在里面的水果颜色相得益彰。

设计网站 Branding, Packaging & Opinion 对成人果酱进行了权衡，解释了该品牌的吸引力：

“为了应对一个不寻常的产品和新类别，以及主要是男性的目标市场，Kontrapunkt 开发了一个具有大胆排版清晰度的标签系统，而不是装饰，非常注重水果含量，远高于竞争对手，以及提供影响力和差异化的调色板，市场被白色饱和。”

就像我之前说过的，好的品牌并不需要一整个 Crayola 盒子的颜色。所需要的只是在竞争中脱颖而出的东西。自然地，当你有一个有趣的产品，它自己脱颖而出，但没有什么比补充包装更好地密封交易（或内容）时，这会更容易。

要考虑的想法

虽然我们在池塘西边的不幸灵魂不能参与这些酒精水果酱，但我们仍然可以从 Orkla 的品牌中学到一些东西：

让您的产品与包装相得益彰。当谈到创意食品包装时，您最好的资产应该是最美味的：食物本身。当有些人流口水地翻阅食谱和网站上的开胃菜和美味佳肴时，如果您的产品新鲜、色彩丰富且充满活力，为什么不突出其最佳特点（即美味）。

始终了解竞争对手的品牌战略。你可以计划设计和品牌形象，直到你脸色发青，但如果你不知道你的竞争对手在做什么，你可能会失明。通过分析您的对手，您可以将对手的战术与自己的战术进行比较，并做出相应的反应。就像丹麦选择如何不符合蜜饯市场的标准白色标签一样，为您的产品寻找不符合的方法。俗话说，死鱼随溪而游。

卢特拉

为了结束这次对创意食品包装理念的冒险，我们选择了 Luterra Food Group 的从农场到餐桌的食品系列，让您牢记一些可持续的想法。 Luterra 的品牌讲述了公司及其价值观的故事，而不是虚构的漫画人物或来自带有气雾剂阀门的罐头的点播拿铁。

位于洛杉矶的设计公司 Drawing From Memory 使用柔和的色彩、泥土色调以及纸板标签和包装来帮助展示 Luterra 对可持续性和天然产品的兴趣：

“DFM 创造了一种灵感来自农场到餐桌运动的外观，通过使用天然纸张和古色古香的摄影来展示品牌的核心价值。这个标志让人想起老式标牌，翻译了那个时代的想法，当时食物总是不含防腐剂和添加剂，而且经常直接从农民那里购买。为感兴趣的买家提供的食品样品将装在带有品牌标识的粮袋中，进一步体现了食品供应的怀旧时代。”

除了食物本身，包装的材料和调色板试图唤起与从农场到餐桌运动相同的感觉和美感。这种极简主义风格不是时尚和现代的东西，而是试图用有机农产品捕捉小农场的精髓，新鲜出炉的饼干和随风飘扬的无麸质面包的气味。天空是蓝色的，田野是绿色和金色的。没有真正到乡下开办自己的农场，Luterra 的包装承诺提供同样丰盛、天然的食物，而不会弄脏您的手。

要考虑的想法

无论您是从事从农场到餐桌的业务，Luterra 的包装都为我们留下了可应用于任何其他业务的宝石。可以说，它可能是一般品牌设计最重要的方面之一：

使用您的包装和品牌来传达您公司的价值观。撇开颜色、字符和创意罐不谈（我真的无法忘记 Draft Lattes 的想法），您的包装是您公司卓越的标志，无论是字面还是比喻。你可以拥有世界上最好的产品，但如果包装没有吸引力，谁知道有多少顾客会在货架上经过它。你可以拥有最吸引人的包装和最好的产品，但一些买家仍然会犹豫不知道它背后的公司是什么。通过创建代表公司价值观和目标的品牌，您不仅在销售产品，还在输出文化。想想星巴克咖啡杯、Mac 笔记本电脑以及它们所传达的地位；尽管看起来很愚蠢，但有些人确实将品牌忠诚度与地位联系起来。品牌质量越高，与劣质品牌忠诚者相比，其客户就越重要。制作一些值得在 Instagram 上分享的内容，您的客户就会为您推销您的品牌。但该品牌代表什么最终由您决定。

希望现在，您已经对如何回答这个问题有了一些想法。考虑到这一点，您希望您的品牌如何评价您和您的公司？