从历史上看，如果您不是白种人、身体健全、传统上好看的模特类型，那么您可能在媒体、品牌或几乎任何地方都没有很好的代表性。 BIOC 和 Latinx 个人只能担任非常狭窄的角色，并且没有在此之外存在的空间。产品从婴儿时期就在男人和女人、男孩和女孩之间分裂，迫使其他性别的人顺从或被忽视。出现在杂志广告或我们最喜欢的网站上的默认个人是直的、瘦的、年轻的。

值得庆幸的是，在过去的一年里，我们看到越来越多的品牌和包装产品在设计灰尘中留下了这些有害的、过时的观点。

我们不想将包容性称为趋势——趋势来来去去，而这一点将继续存在。毕竟，这就是我们所说的人们的性别认同、性取向、年龄和体型，即使在不允许他们进入安全场所的情况下，这些人也存在。尽管如此，承认我们今年看到的设计的增加是正确的，这些设计庆祝所有人并衷心欢迎更多的项目、产品和体验，拥抱所有人。

全包式设计乍一看似乎有点违反直觉。毕竟，设计师被引导相信如果你为每个人设计，你就没有为任何人设计。那么，您如何才能成功地创建面向大众的包装和品牌呢？

产品本身确实需要具有包容性。尝试为一个从一开始就没有考虑性别包容性的品牌设计包罗万象的包装是一种脱节。不过，设计实际上是关于产品和服务的定位。你是什么类型的品牌？你更喜庆，更有趣吗？你是一个更严肃的品牌吗？所有这些创意方向都是回应包容的一种方式。它们都是可能的，这意味着没有单一的创意或视觉答案。

五角星合伙人 Natasha Jen

“产品本身确实需要具有包容性，” Pentagram 的合伙人 Natasha Jen 说。 “尝试为一个从一开始就没有考虑性别包容性的品牌设计包罗万象的包装是一种脱节。不过，设计实际上是关于产品和服务的定位。你是什么类型的品牌？你更喜庆，更有趣吗？你是一个更严肃的品牌吗？所有这些创意方向都是回应包容的一种方式。它们都是可能的，这意味着没有单一的创意或视觉答案。”

归根结底，包容性不是在设计过程结束时就可以打的；相反，它应该存在于产品或服务的框架中。

那么，为什么 2021 年会看到如此多的全包品牌和包装？我们可能要感谢 Z 世代。这群年轻人出生于 1997 年至 2012 年之间，拥有 1430 亿美元的消费能力——所以难怪品牌会注意到这一点。尤其是 Z 世代对性的态度以及他们如何定义自己的性取向，将全包设计推向了前沿。一项研究表明，美国每 6 名 Z 世代成年人中就有 1 名被认定为 LGBTQIA，而最近的另一项全球调查显示，“那些认定为跨性别、非二元性、不合规、性别流动或非男性或女性的人”占 Z 世代的 4%……而在所有成年人中仅占 1%。”结果还表明，年轻人更有可能不被认定为异性恋。

这并不是说超女性化或超男性化的设计不好——但认为只有女性想要超女性化的东西，只有男性想要超男性化的东西，除此之外不可能存在任何东西，这是错过了更大的图景。品牌应该认识到，不必要地严重依赖传统的性别角色并假设消费者是顺性别者，这不可避免地会显得落后于时代或只是很奇怪。 BIC Pens for Her，有人吗？

美容产品已经被性别化了这么久，所以看到品牌拥抱每个人的身体令人耳目一新。 Good Light 是由 Center 设计的一系列外观飘逸的护肤品。包装结合了拼贴画、渐变和白色背景下有影响力的衬线字体。结果是惊人的美丽——任何性别的人都想感觉自己很漂亮，不是吗？

性健康品牌也表现出希望并以包容性向前发展。由 SMAKK 设计的 Wild Flower 旨在“为每个种族和性别认同、体型、性经验水平和感觉良好的能力提供一个安全的空间。”除了他们的教育帖子和视频，他们产品和网站的包装传达了一种与任何人都相关的开放、诚实和性积极的方法。 August 是一个经期护理品牌，它认识到不仅仅是女性会来月经，因此它摒弃了陈规定型的柔和粉色和紫色。这种包装采用大胆、毫无歉意的字体和酷炫的现代外观，符合他们为任何来月经的人带来有尊严的时期的使命。

包容性还意味着考虑消费者的规模或年龄。当然，Z 世代现在可能是炙手可热的年轻人~事物~，但千禧一代、X 世代和婴儿潮一代一直在街区附近，他们自己拥有充足的消费能力（以万亿计）。不出所料，一个瘦弱、眼睛明亮的 21 岁超模不会真正与这几代人说话——这些人成年后面临着经济萧条、天文数字的学生债务、全球流行病等等。他们想要为见过狗屎的真人提供产品。

一个典型的例子来自我们的国王哈里·斯泰尔斯。他最近推出的美容品牌 Pleasing 的模特不仅走秀，而且代表各种形状、尺寸和年龄。在这样做时，该品牌强调想要涂上一些指甲油或涂上一点润唇膏是一种任何人都可以渴望的小快乐。

您可能还注意到，上面提到的所有示例都包含大量非白人。根据美国人口普查，从 2010 年到 2020 年，在美国，被认定为多种族的人数增加了 276%。越来越多的公司也做出了多元化承诺。品牌不能也不应该在他们的品牌或包装中粗心地忽略 BIPOC 和 Latinx 的个人——或者更糟的是，包括一个非白人，并将多样性从他们的设计清单中标记出来。

一个似乎最有前途的包罗万象的设计领域是为不同能力的人设计的包装和品牌。联合利华发布了Degree Inclusive 除臭剂，这对数百万有残疾影响他们自己洗澡或穿衣能力的人来说是一个重要的帮助。玉兰油的新盖子设计带有盲文和易于抓握的盖子，使视力障碍、肢体差异或关节问题的人可以轻松使用。我们很高兴看到有更多不同的人参与其中，尤其是像联合利华和玉兰油这样的大公司，这突显了包罗万象的设计如何成为常态。

Natasha 还表示，社交媒体（超过 70% 的接受调查的美国成年人使用）可能会影响未来全包设计的外观。 “我们都非常沉浸在这个社交媒体环境中，”她说。 “你会看到很多设计都非常以模因为导向，或者有点像拼贴画。它有非常不同的元素，十年前不会组合在一起，但现在它们都聚集在一起并成为可行的设计解决方案。”人们习惯于查看图像网格或快速滚动浏览其提要，因此不同风格的组合具有视觉意义。我们已经看到很多以拼贴画为灵感的例子出现在酒精和饮料中——United By Design 的 Founders 作品、Dewey Saunders 设计的 Flying Embers 康普茶，或者 Vocation Brewery 的 Robot Food 限量版啤酒的设计——所以它会是看看包罗万象的设计如何利用这一点很有趣。

无论 2022 年及以后的全包式设计走向何方，我们都对这一旅程感到兴奋。所有性别、性取向、种族、年龄和能力的人一直都在这里，我们终于看到设计如何帮助他们感到安全和被关注。

（词：特蕾莎·克里斯汀）