世界是平的，但还能持续多久？

这些天来，设计世界似乎很平坦。主要的重新设计和新品牌都采用了二维设计；在追求现代或现代感时，消除渐变和简化图形似乎是剧本。

2021 年以 Pearlfisher 对麦当劳的重大更新中的一个例子开始。麦当劳的扁平化和精简利用了其包装不必销售产品的事实。尽管如此，它确实在消费者体验中发挥了作用，有吸引力的包装可以加强您的购买决定。明亮而直接的外观具有现代感，但最重要的是，它可以快速处理和理解，特别是对于后台员工而言。

汉堡王的更新设法既充满深度又平淡。追求复古风格的外观，JKR 的 BK 标志从类似行星的 3D 事物变成了专注于成分的精简和时髦的东西。该机构成功地在视觉上捕捉到了芝士汉堡的动态特性，立即让人想起构成 Whopper 的新鲜脆皮生菜、多汁的西红柿和炭烤肉饼。

扁平品牌或 flanding 吸引品牌的关键原因，尤其是像汉堡王和金拱门这样的传统 QSR。当设计是扁平的时，创建矢量化、可扩展的徽标要容易得多，而且当现在在不同尺寸的屏幕上发生如此多的消费者参与时，这是一个重要的考虑因素。缩小到 iPhone 上的社交媒体头像，品牌标志的更精细细节会丢失或混乱。

作为其 100 周年纪念的一部分，华纳兄弟最近聘请了五角星的服务来重新设计标志。新品牌出现之际，数字流媒体和 OTT 互联网媒体分发继续蚕食有线电视。根据皮尤研究中心的研究，18-29 岁的成年人中有 61% 主要通过互联网流媒体看电视。虽然其产品组合包括从 DC 和 Looney Tunes 到主题公园和视频游戏的所有内容，但 Pentagram 的扁平设计可作为可根据需要构建的坚固基础。 WB 盾牌可以保持平坦以用于移动，但是当贴在墙上时可以合并纹理、渐变、附加颜色和图形。

另一个被淘汰的媒体品牌是网络 ABC。在过去的 60 年里，广播公司一直使用相同标志的变体。然而，新的迭代与 1962 年的原始圆形迭代有着惊人的相似之处，只是稍微调整了排版并将字母放在远离边缘的地方。

根据 NewscastStudio 获得的内部文件，ABC 引用了宝马、星巴克和苹果作为例子，他们在重新设计自己的标志时效仿。 ABC 还指出，扁平化设计被认为更复杂，最适合数字化。

沃尔沃也效仿奥迪、日产、宝马、MINI 和大众等其他汽车公司进行了简化，出于其他品牌引用的类似原因，采用扁平标识；在数字和不同类型的媒体上看起来更好，并“现代化”。

在某些情况下，例如宝马，平面标志在代表实际汽车上的字幕方面并没有做得更好。阴影和黑带的消失旨在标志着宝马向“关系品牌”的转变，标志性标志的边缘代表透明度和清晰度，邀请客户进入宝马的世界。凯迪拉克新的单色平面标志首次在数字频道上亮相，但现在这家豪华汽车制造商已将新的标志应用到其车辆上。虽然徽标在网站上可能看起来很乏味，但它确实在汽车上熠熠生辉，为该品牌现在所走的新电动道路增添了一丝高科技和未来感。

汽车制造商和凯迪拉克的母公司通用汽车今年也更新了品牌。与其他最近的汽车标志刷新不同，它们并没有完全平坦。这家汽车制造商有动力为该公司标志着一个新时代，零排放汽车将在其未来发挥重要作用。凉爽的蓝色背景已经一去不复返了，中间有一个小写的“gm”，周围是一个带边框的负空间。下划线不再穿过首字母，而是保留在首字母下方，以将新标志与通用汽车的遗产联系起来。整件作品都经过令人兴奋的蓝色渐变处理，该品牌表示小写的“m”是对电源插头的致敬。

虽然设计趋势是周期性的，但平面标志是“平淡无奇”时尚的自然延伸，因为它为品牌解决了许多现代问题，主要是拥有一个在数字和物理上都能很好地工作的单一标志。但随着趋势变得舒适，它为更多有创造力的设计师提供了一个机会，可以在满足品牌需求的同时满足可扩展性和适应性标志等品牌需求。

图形平台 Canva 最近也更改了其徽标。 Canva 已经是平面和单色，放弃了背景，对字标进行了一些调整，并添加了渐变。字母的变化，例如连接“a”并调整每个字符内的笔画宽度，使其更加引人注目。还有 Dropbox 2017 年的改头换面。针对企业用户，Dropbox 之前的徽标清楚地传达了该服务的含义——文件的盒子。新标志降低了渐变，从文字框移到更抽象的表面排列，该品牌解释说，其灵感来自于从文件存储到创意和团队共同创作的平台的演变。

虽然平面设计在小型数字屏幕上有其用途，但它可能会在身临其境的、类似元节的体验中屈服于更精细和复杂的设计。这样的空间为交互式和响应式标志设计提供了可能性，当它与其他物体和人一起参与元空间时，一些有生命的东西会发生变化。

在我们陷入不可避免的元漏洞之前，品牌，包括徽标，现在可能会平躺。

（词：鲁迪桑切斯）