通过包装旅行

在罗马街头闲逛，在泰国僻静的海滩上闲逛，或在里约街头跳舞听起来如何？随着边境慢慢重新开放和各国放宽旅行限制，人们现在都在梦想着在漫长而必要的呆在家里之后的下一次出国旅行。虽然没有什么能比得上亲自参观这些目的地，2021 年为我们带来了大量的包装和品牌，让我们远离。

毫无疑问，COVID 是罪魁祸首。人们渴望逃离——60% 的受访者计划比 2019 年大流行前更多地旅行。与此同时，到 2028 年，对虚拟活动等互动体验的需求可能会增长 20% 以上。数以百万计的死亡人数，任何可以将我们带出这里的东西都是受欢迎的。

通过设计逃离现实世界并不是一个新概念。以去年的自然画报趋势为例——消费者总是觉得出去探索是理想的，即使是在舒适的睡衣和沙发上。插图是一种如此引人注目的运送人的方式，因此它与这种趋势一致出现也就不足为奇了。

现在人们真正认识到插图可以带来的讲故事的力量和视觉美感，产品和服务与不同地点背后的文化有关，插图实际上比其他设计元素更直接地传达了这一点。插图具有那种直接讲故事的力量。

Pentagram 合伙人 Natasha Jen

Pentagram 合伙人 Natasha Jen 说：“现在人们真正认识到插图可以带来的讲故事的力量和视觉美感。” “对于与不同地点背后的文化有关的产品和服务，插图实际上比其他设计元素更直接地传达了这一点。插图具有那种直接讲故事的力量。”

在一些以旅行为灵感的设计中，设计师希望带消费者去旅行，因为他们也非常想去那里。 JKR 的 Lilia Quinaud 想念她的祖国巴西，由于 Covid 无法访问，所以她开发了一个概念——还有什么？——咖啡。充满活力的设计简单而有影响力。该设计庆祝该国发现的各种动植物，定制字体使其独一无二。这种与目的地的个人联系也存在于 Chuza 中。 Danny Schwarz 在尝试包装他在墨西哥蒙特雷长大时吃的一些零食时创建了这个品牌。 Parámetro Studio 的丰富多彩的设计让消费者在打开包装之前就开始了一段旅程，采用源自玛雅结构的形状和明亮、大胆的色调。

这种趋势有时会以一种直截了当的方式出现，但有时则不然。 METAXA Grande Fine 走一条更抽象的路线，融合了灵感来自著名的 Paraportiani 教堂、Delos 岛的 Leo 和 Mykonos 风车的图形。基克拉迪建筑的调色板为白色，爱琴海为蓝色，太阳为金色。另一方面，Pearlfisher 重新设计的 Takamaka 朗姆酒通过插图（由当地艺术家完成）将买家直接运送到塞舌尔，展示了这个东非群岛可爱、郁郁葱葱的景观。包装上创始人祖父的个人故事增添了个人风格，国旗所代表的调色板赋予了它一种海滩般美丽的整体氛围。

不仅仅是包装和品牌可以带我们去那里 - 技术也可以。总部位于英国的 BrewDog 在 COVID 之后推出了一个在线酒吧，当人们无法前往当地的酒吧时，它为人们提供了一个替代（且安全）的周五晚上外出。它让人们与他们深切渴望的其他人建立了一些联系——有机会在琐事之夜惨遭失败。这一切都是由他们友好的邻居 BrewDog 调酒师主持的。

二维码也是品牌考虑的便捷工具——任何拥有手机的消费者扫描二维码并潜入增强现实 (AR) 世界。这些可以让消费者获得更多关于产品的信息或纯粹作为娱乐，但它们也可以用于运输目的。例如，Almond Breeze 推出了 AR 体验，将消费者带到种植杏仁的果园。这不仅是一个通过参观农场来沉迷于那些山寨核心梦想的机会，而且它让消费者更多地融入了品牌故事。

Natasha 预测，未来技术还可以为我们提供越来越多的插图。 “它从更传统的经典工具开始，比如水彩笔和铅笔，它们非常酷，”她说。 “但是有一股潮流从那开始流向计算机生成的作品，其中很多都在 3D 插图领域。这些范围可以从抽象到真正的图画。”

“我们将 3D 视为一种新的艺术领域，”她补充道，“它确实以非常大的方式出现。”

无论是通过栩栩如生的居家体验、AR 还是任何种类的插图，人们总会有一种内心深处的探索欲望。如果通过包装旅行趋势向我们展示了什么，那就是设计师有能力带我们去那里。

（词：Theresa Christne）