一切梦幻而神奇

如果今年有一种设计可以保证为您提供健康剂量的血清素，那就是梦幻而神奇的趋势。像 2021 年这样的一年，接着像 2020 年这样的一年，我们明白了。

你会问，是什么让设计如此梦幻和神奇？如果您可以将仙女、独角兽、彩虹、奇思妙想和欢乐全部提炼成一种氛围，那么您就拥有了。在风格上，你会遇到明亮、令人振奋的调色板、偶尔的渐变，以及可能的一些箔或全息元素。在情感上，您会觉得有点像以包装形式发掘了一些小乌托邦。您可能无法弄清楚为什么包装如此诱人，或者是什么让品牌毫不费力地吸引人，但确实如此。

简而言之，这种趋势很漂亮。 Pentagram 的合伙人 Natasha Jen 和 Dazzle Studio 的创意总监兼创始人 Zipeng Zu 都表示，我们在品牌和包装方面更频繁地看到所有梦幻和神奇的事物的一个重要原因是因为它非常适合看着。

“这些设计看起来令人难以抗拒，”娜塔莎说。 “它们散发出一种乐观情绪，它们看起来很漂亮，很诱人。”

“这是逃避现实的一种形式，过去几年在很多方面都很艰难。创造一个超现实的、梦幻的环境让人们逃离是一个非常容易理解的解决方案。在某些方面，这是几年前流行的自然发展，这是很多粗野主义、粗糙的排版和黑白。这是一个循环。当你走到一个极端时，钟摆肯定会以另一种方式摆动。而现在，我们在这个棉花糖，梦幻般的天堂。 Dazzle Studio 的创意总监和创始人祖子鹏。”

除了它们的外观，这些设计还唤起了情感。色彩心理学是一件非常真实的事情，看起来有点像适合所有年龄段的空灵芭比仙境的东西感觉很好。子鹏提到，在我们都拥有了几年之后，我们会欢迎任何能让我们把注意力从现实中转移出去的东西。 “这是逃避现实的一种形式，”他说。 “过去几年在很多方面都很艰难。创造一个超现实、梦幻的环境让人们逃离是一个非常容易理解的解决方案。”

娜塔莎说：“我觉得我们仍处于一种并非完全是后 Covid 时期。” “我们正走出一个非常黑暗的时期，人们自然渴望感觉和看起来非常积极的东西。”

她还指出，这种性质的设计在社交媒体上表现良好。在对超过 3000 万张 Instagram 图像的研究中，明亮的照片比较暗的照片好 24%。在 Instagram 这样的平台上获得认可意味着一些事情，因为社交媒体的存在对于许多现代品牌来说即使不是至关重要的，也是有意义的。梦幻和神奇的包装和品牌流行的帖子，鼓励消费者停止无休止的滚动并仔细观察。

“在某些方面，这是几年前流行的自然发展，”紫鹏补充道。 “这是很多野蛮主义、粗糙的排版和黑白分明。这是一个循环。当你走到一个极端时，钟摆肯定会以另一种方式摆动。而现在，我们就在这个棉花糖、梦幻般的天堂里。”

今年异想天开的影响出现在几个类别中。由 Caracter 设计的 Suculenta Repostería 使健康、整体糖果的梦想成为现实，以华丽的渐变色、精致的粉红色和紫色以及带金箔的一丝微光，倾身于这个人间甜点天堂。玛丽亚·罗梅罗 (Maria Romero) 设计的 Get Down 安全套采用略微饱和的调色板，非常适合与激情和当下热度相关的产品。 Alejandro Gavancho 与 Amare The Label 合作设计了泳装包装，结果就像盒子里的夏天一样，带有微妙的渐变和日落色调。

这种趋势也适用于 CBD 品牌。能让我们获得极度满足的精神状态的产品值得拥有同样效果的包装。 Zero 设计了 Enjjoy，这是一个以情绪为目标的产品线，适合那些想要在生活中多一点专注、精力、冷静或睡眠的人。梦幻和神奇的品牌和包装所唤起的感觉与 Enjjoy 所提供的完美契合。 Dabrand 为 Dalma 设计的方法具有更微妙、更低调的外观，再次说明了这种趋势带来的感觉——色彩的平滑混合，反映了每种产品可以提供的情感类型。

到目前为止，在这个神秘的潮流仙境中，最受欢迎的类别是美。紫鹏自己的项目，爱在空气中，本质上是瓶中的爱。他受到启发，创造了一款代表他的骄傲体验的香水——一种充满勇气、社区和对独特性的庆祝。

或者看看 Alejandro Magno Gavancho 为 Starrytale 设计的作品、Too Gallus 的 Marinical 设计、Center 的 Good Light 设计或 The Branding People 的 Plump 包装。见鬼，这种趋势甚至让洗手液看起来不错，正如 Interact 为 Cleanli 设计的那样。重要的是内在的东西——因为所有迷人的东西都会激起我们内心的情感，它让消费者感觉和包装一样漂亮。

紫鹏承认，他很高兴看到这一趋势如何继续发展。他喜欢他看到的设计师对渐变所做的事情，并认为这个概念已经达到了一个全新的水平，看起来像溢油的彩虹色、有机和流体混合物，或颗粒状、模糊的。我们可能会目睹设计师更深入地研究这一点并更多地探索渐变，或者退后一步并诉诸纯色，或者两者兼而有之。

“我也觉得，在接下来的几年里，我们将有一种更加梦幻的设计方法，”他补充道。 “也许不是做梦，而是有点超现实主义。事情看起来非常尖锐，但也非常超现实。我认为这可能很有趣。”

是的，趋势来来去去，几年后，我们可能会再次带着那些阴暗、喜怒无常的品牌和包装回来。但考虑到世界的现状，毫无疑问，我们会让设计师为最终的逃避现实体验提供更长的 Lisa Frank 氛围——而且消费者会很乐意去享受这样美好的旅程。

（词：特蕾莎·克里斯汀）