你会在麦当劳点你最喜欢的名人或流行歌星吃的一样的饭菜吗？

事实证明，答案是肯定的。麦当劳最近通过提供以广为人知的名人为灵感的定制订单，恢复了名人代言的形式；现在，您可以立即按照他们的方式进行操作。

这些名人餐已被证明是非常有利可图的。麦当劳首席执行官克里斯·肯普辛斯克 (Chris Kempczinsk) 表示，例如，在 BTS 促销期间，Golden Arches 的同店销售额在本季度增长了 25.9%，而 Travis Scott 和 J. Balvin 的著名订单则打破了记录。

当然，山寨明星餐并不是什么新鲜事。麦当劳小丑王子于 1991 年开展了“麦克乔丹”餐饮促销活动，其特色是改良的四分之一磅，类似于 2020 年开启当前时尚的盛宴——特拉维斯·斯科特 (Travis Scott) 餐。从那时起，该品牌扩展了这一想法，与嘻哈艺术家 Saweetie 等其他明星合作。每顿饭都有不同程度的定制；在 BTS 和 Saweetie，促销还包括独特的酱汁或配料，而 Travis Scott 餐则采用特殊的促销包装。

但这些促销餐也凸显了名人更强烈的真实感。不仅仅是 BTS 出现在宣传麦当劳的商业广告中，而且粉丝们还得到了男孩乐队最喜欢的麦当劳食物。这对 BTS 军队来说有多大意义？有些人仔细清洗并晾干包装以作为纪念品。

现在，您甚至可以在类固醇上找到它的大号版本。例如，没有玛丽亚凯莉就不会是圣诞节。从 12 月 13 日开始，麦当劳将以凯里为主题的 12 天促销活动为一年的名人餐画上句号。当然，玛丽亚最喜欢的芝士汉堡加泡菜，将成为赠品的一部分。

由于许多艺术家和名人通过社交媒体与粉丝分享的内容比他们的前辈更多，因此发现一个人最喜欢的说唱歌手喜欢同样的快餐，并且有自己令人头疼的定制订单的方式是这种个人参与和相关性的延伸Instagram。

其他 QSR 也注意到了麦当劳的成功，也推出了名人餐促销活动。竞争对手汉堡王使用名人订单来强调其禁止使用 120 多种人造成分，称其为“保持真实”的膳食。定制订单的三重奏属于 Nelly、Anitta 和 Lil Huddy，但 BK 分别使用了艺术家的名字 Cornell Haynes Jr、Larissa Machado 和 Chase Hudson。

这种营销策略几乎可以适用于任何 QSR 品牌，炸鸡玩家 Popeyes 与 Megan Thee Stallion 合作就是这样做的。 Popeyes 需要跟进引发鸡肉三明治大战的病毒式菜单项，而 Stallion 的 TikTok 受欢迎程度被证明是天作之合。还有，谁不想尝尝“辣妹酱”呢？

名人定制订单的想法很适合咖啡连锁店，其中一部分体验是专门定制的饮料。随着 Red (Taylor's Version) 的发布，流行歌星泰勒斯威夫特与星巴克合作。当然，这次促销活动包括“Taylor's Way”拿铁，这是一款不出所料的基本脱脂焦糖拿铁。

紧随星巴克之后，加拿大连锁店蒂姆·霍顿 (Tim Horton) 在这个假期聘请了国际知名的加纳克·贾斯汀·比伯 (Canuck Justin Bieber) 作为其名人合作伙伴。甜甜圈行家推出了“TimBiebs”，这是他们心爱的 Timbits 的戏剧，开始了一种关系，最终以三种独特的口味、联名商品和带有该名称的新包装而告终。”

说到商品，获得限量版的 FOMO 现在是成功的名人餐促销的一部分。由社交媒体支持的名人主导发布的大肆宣传带来了过去 McJordan 推广所不可能的参与度。尽管每个人都想像迈克一样，但社交媒体将品牌与粉丝（以及粉丝之间）直接联系起来。

另一方面，QSR 空间面临广泛的员工招聘和保留问题，A&W 利用这一趋势通过其“反名人餐”促销活动发起招聘活动。这家规模较小的汉堡连锁店并没有向 Travis Scott 或 BTS 之类的人支付大量资金，而是使用“本地名人”或员工来参与竞选。 A&W 的广告图片甚至模仿了麦当劳最近的广告活动，与其员工开玩笑地模仿 Saweetie 和 J Balvin 的照片。

麦当劳的“知名订单”战略并没有放缓的迹象，其他品牌也在采用这一概念并取得了自己的成功。 社交媒体及其将孩子变成拥有数百万观众的“影响者”的能力也在不断地产生新的名人。 只要有兴趣订购著名的小吃，就不会缺少名人餐促销活动。

（词：鲁迪桑切斯）