在与品牌合作的所有这些年中，我发现几乎没有什么东西像品牌宣言那样对客户如此神秘。宣言不同于表亲，愿景，使命和公司价值声明，其表现更像是家人逃避商学院以求获得艺术学位。

受到启发。很有创意。它具有激励性，并且使您思考。

当正确执行时，它会注入情感上的“为什么？” 成为一个品牌。这就是品牌宣言的作用。

宣言是一种多功能工具，旨在清楚地阐明品牌的含义–是什么使员工每天早上起床并每天激励他们实现品牌愿景。显然，这与品牌的产品或服务无关，而是说出为什么首先出售它的核心。

品牌宣言是任何品牌的重要文化基石。在理想的世界中，它应该以个人的方式与品牌的内部利益相关者产生共鸣。它应该激发他们的灵感，并为他们为什么要努力实现品牌价值主张并创造卓越的客户体验奠定基础。

品牌宣言始终是面向内部的声明。但是可以更多。

许多公司从外部使用品牌宣言来了解组织的文化观念，以帮助消费者（不仅与产品联系，而且与一套价值观和信念联系在一起）。与品牌建立情感联系，而不是销售品牌。

品牌越来越多地转向宣言营销-使用品牌宣言来传播面向消费者的品牌故事。品牌通过广告，传播，包装甚至思想领导力，利用其目标角色的价值，并让他们知道自己的立场。

根据AdAge在2017年4月发表的一篇文章，消费者将“需求不断增加，并要求公司在提供重大变革性产品和服务的同时，在重大文化和政治问题上要有立场，以换取他们的心智，消费，忠诚度和品牌爱。他们将相应地行使其美元一票。”

这可能是冒险的，回报可能是巨大的，或者后果是灾难性的。

案例分析：本周的30 日周年耐克“只管去做”的广告特色的科林·卡佩尼克。广告中带有Kaepernick的特写镜头，标题为“相信某物。即使这意味着牺牲一切。去做就对了。”

虽然这件单品在周一刚刚发行，但它的举动和声音上的不满引起了广泛赞誉，包括对该品牌的抵制和烧掉耐克装备的消费者腰包。

除了政治，对于一个在政治环境中寻求新的相关性的品牌来说，这是一个大胆的举动，而时间将证明这种基于宣言的营销策略是否能奏效。